文/江小花
在这个世纪前十年，任何一款新车进入中国市场，都能带来一大堆新技术，趁着买车的人们眼晕，很多车型在中国都成就过一段或长或短的市场传奇。但是，如今汽车对于咱老百姓已经不是什么稀罕东西了，而中国市场新技术的投放节奏也已经完全同步甚至超过世界水平了。汽车品牌发现，老百姓明显不那么容易被忽悠了。
于是，我们经常在买车前后、浏览汽车广告的时候，看到这样的描述：
“一款能衬托你气质的好车。”
打情感牌，一时间仿佛一辆车能给人带来一种新的生活方式。和时装一样，汽车作为一种强依赖于设计的商品，自然蕴含各自的设计语言和情感，雪佛兰在上个世纪五六十年代就作为整个美国的文化符号存在过很长时间，棒球、热狗、苹果派和雪佛兰，就是当时的美国人对自己最精炼的描述。
但是，一辆汽车究竟要如何独立于他的金属外壳之外，而具备鲜明的自我意识呢？这可不是广告主依托肤浅的表象，营造出的情感氛围。很多汽车品牌市场部，事实上都在遭遇产品越来越同质化的困扰，在这个个性化的时代，大家对雷同而缺乏个性的产品越来越厌烦。倒是一个刚刚投产不到两年的新品牌观致，比较清晰地表达了一辆有独立“自我意识”的车应该长啥样儿。观致的独立精神，表现在三个方面。
其一，为了颜值不惜成本。成本控制和精益化管理这两大传统企业的致胜法宝，正在受到个性化市场眼光的挑剔和审视。基于个性订制而进行的生产模式，正在各个制造业领域兴起。汽车实现完全定制尚有困难，但是显然应该为提供高颜值做更多努力。
观致汽车在设计指向上体现了对差异化产品的思考。表现在产品上，在外形和内饰上，均采用了大量拒绝对成本妥协的美学设计。比如，通常在25万以内的车型，A柱上的这根拼接线都是斜的，而观致3则和宝马等豪华车一样是水平的。这个设计，普通人很难注意到。
这就是观致的车相比同价位的车看上去显得更豪华的原因。在汽车设计上，这叫整车水平设计。你可以看到的车身线条，全部保持水平。而这个设计会带来不小的成本增加。观致在产品设计理念上，充分尊重了设计师的独立。
其二，不遗余力地满足消费者的核心诉求。对于汽车而言，就是安全。观致在安全上的成就让人惊讶。观致3在欧洲ENCAP的安全碰撞测试中，获得了五星安全标准，并且成为当年该测试中评分最高的汽车。要知道，这个排名可不分汽车售价。
在观致3在欧洲的碰撞视频中，所有碰撞都是在50公里的时速完成的，不同的是，国内的正面碰撞是整体撞墙，而欧洲的则是偏置碰撞，车的一边撞墙，这对车辆的要求更高。在正面偏置碰撞、侧面冲撞、圆柱碰撞等各项测试中，观致3在事故发生后，都能保证驾驶舱和乘坐舱的完整，车门能顺利打开，安全气囊及时弹出形成保护。观致对于品牌旗下产品安全性能的思考是独立的，超出了现有产品看待安全性能的思维方式，即按照产品目标市场来制定安全配置方案。
其三，务实的智能化思路。观致逸云这套系统，是目前最适合中国消费者使用的车载移动互联系统。这套系统的设计，在开放度和操作便利性上，超过很多系统封闭的汽车大牌，上手很快，兼容性也很强。
观致逸云至少解决了三个在行车中非常实用的问题。
一是，人机对话足够顺畅。驾驶中你可以想象鸡同鸭讲的人机对话，会给驾驶者带来怎样的烦扰。观致逸云提高了人机对话中的语音识别度，为人们带来更舒心的驾驶体验。
二是，远程控制。可以通过手机中的APP，在上车之前给到车辆具体指令。比如，你在家里就可以安安心心地找好餐馆，通过观致逸云可以让你的车直接设置好导航。不光如此，我们来看一段视频。
你的邀请对象在接受你的邀请之后，观致逸云就可以自动定位她的位置，并设置导航带你去接她，即使她在移动中。你的女朋友可以一边逛逛街，一边等你来接她，她也可以知道你到达的大致所需时间。
三是，用车管家。今年7月，观致还为车主提供了用观致逸云就可以预约的上门保养服务。车主通过逸云填写好需要上门服务的时间，就会有服务人员上门保养，再也不用到4S店排队保养了。
观致这个汽车界的新人，从它的产品上你可以看到很多深思熟虑的内容，这些内容满含创新和改变的愿望，但是又保持了对创新与改变恰如其分的克制。其思想核心就是独立精神。
8月19日，最具独立气质的汽车品牌——观致汽车，将用自己的独立故事，来发布自己的独立宣言。点击下方图片，和观致一起，说出你在这个缤纷时代的独立宣言。
联系客服
