厉害了！原来，你是这样的主播

只要你想看，

就会有人播；

只要有人播，

就会有人看！

　　习惯蹲在电视机前看新闻直播的吃瓜群众，打开网络直播的花花世界，无疑会饱受冲击。有人对泛娱乐化嗤之以鼻，也有人觉得“无聊就看看网红，有钱就刷刷礼物”的阶段终会过去。

　　其实，不妨带着更多包容的心态看待新事物。尽管低俗搞怪的东西短期内未必能销声匿迹，但相信更多人尤其是年青一代，能理性地学会在直播中张扬，在围观中成长。

厉害了，我的直播主！

　　据统计，目前我国涌现的网络直播平台已达300多家，用户规模超过3.25亿，约占网民总数的45%。大型直播平台每天高峰时段，有三四千个直播房间同时在线。　

　　通过底薪+提成、名气+自媒体营销，一些明星网络直播主月入百万元几乎不是梦。但高薪直播并不是空手套白狼。某游戏主播“校园抗霸子”说：“直播平台是很看重利益的，主播有人气，每个月粉丝的礼物、打赏在七八千元以上，平台才会考虑跟你签约。”刚开始直播的时候，这个19岁的小姑娘每天直播超过10个小时。“一边打游戏一边跟粉丝互动，有些时候甚至要直播到深夜，一直坐在电脑前对着麦克风。”

　　直播主欧阳鹏杰是一位插画师，通过把自己的绘画视频传到网上和直播绘画过程，积累了超过百万粉丝。“刚来北京的时候，手里只有8000元。租住一个只有10平米的小房子。除了做视频，会接一些商业插画的单子。然后在朋友启发下，做了自己的绘画工具和衍生品品牌，开了淘宝店。现在搬到50多平方米的房子里，还有个小花园。”

　　在一些亚文化圈里，玩直播的年轻人如果找准了时机和定位，也能闯出一番天地。90后户外动漫展直播主“元气少女麻麻”说，自身稳定的设计工作加上直播平台的签约工资，月收入基本是同龄人的翻倍。若是一年里有大项目或多个大型户外直播，收入提成会更高。

　　Cosplayer及宅舞直播主“漠漠”目前大学还没有毕业，却已经和多家直播平台有过签约兼职的经历。有了一定的资本积累，她并不像身边的人那样焦虑于毕业后找工作，而是探索一种与直播相关的全新创业方式。“以前开网店、做微商也有人看不起，但做得好的大有人在。网络直播与二次元文化产业的结合还是很有前景的，大家都在用自己的方式摸索。”

直播的是无聊还是孤独？

↓ 先来看几组案例 ↓

No.1：挪威NRK电视台曾用12小时直播“燃烧的壁炉”，据称在人口仅五百万的挪威有超过一百万的人观看。弹幕视频网Bilibili（以下简称“B站”）与某手机品牌合作的“超耐久无聊待机直播”吸引了千万网民围观。

No.2：郑州一位95后网红美女直播吃饭、化妆和睡觉，5个月收获数十万粉丝。滴滴司机直播某明星离婚案法院开庭，同时在线粉丝最高数超过70万。

No.3：有一位粉丝，单周打赏主播金额超过2万元，却从未和这个主播在现实中见过面。还有一位粉丝，打工半个多月，坐火车跨越半个中国来看喜欢的主播跳舞，却没有与她说上一句话。

　　第一组案例，可以称之为“以无聊对抗无聊”。直播可以成为人们无聊生活的一种陪伴和精神上的安慰。用自媒体作家王新喜的话来说，“越是无聊行为，越有真实感与陪伴感，可以极大地缓解人的孤独”。

　　“以无聊对抗无聊”、“无意义即意义”的逻辑在新生代中似乎颇得共鸣，难怪B站直播的“天下第一发呆大会”也会有数万人参与和围观，作为一种对功利主义和机械人生的反抗。

　　第二组案例，抓住了吃瓜群众内心的冲动、轻浮和窥私欲。法国著名社会心理学家古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》一书曾说，群体会放纵个人低劣的本能，使其敢于发泄出自本能的欲望，而在独自一人时，往往必须对这些欲望加以限制。

　　第三组案例，借直播亲近男神、女神，给主播打赏获得点名感谢，未必背后就是“龌龊”心思。当人们在现实社会中缺乏地位时，至少可以在直播的圈子里寻求到满足感和归属感。　

　　“从直播受众角度来看，获得理解和肯定，是首要动机。”浙江省社科院社会学所专家王平说，通过直播平台把自己玩游戏、看视频、跳宅舞、聊天感想等与自己有类似爱好背景的人分享，传递的是一种尊重和认可，营造出被关注的感觉。

包容个性化表达，亦防止失控

　　网络直播还能提供什么有意思又有意义的东西？从看颜值到看本事，从找乐子到学知识，过去我们靠语言创造故事，如今我们可以用直播创造生活。

　　浙江大学人文学院教授盘剑说，从大众文化传播的角度来说，全民直播让每个人都可以成为主角，提供充分个人化、个性化的表达空间，甚至催生出一种新生代引领的文创产业方式。

　　今年5月份，欧阳鹏杰用20多天、4200分钟直播了一幅圆珠笔画“梦幻森林”的创作过程。“很多粉丝全程跟看，也是够有耐心的，让我很感动。”从沉迷网游的叛逆少年，到90后钢笔画领军人物，欧阳鹏杰的“生命不息、画画不止”的座右铭，鼓励了不少吃瓜群众去成就更好的自己。“我想成为顶尖的艺术家，去普及、发展钢笔画、圆珠笔画这样的小画种，带到学院里去推广认可。当你站得更高，变得更有能力的时候，才会让更多人看到你，把你想表达的东西传递给更多人。”　

　　当然，足够的个性化空间并不意味着网络直播应当处于一种失控的状态。有观点认为，“网络直播发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”。基于互联网传播特性，网络直播的内容大都纷繁复杂，主播素质良莠不齐。美国直播鼻祖Meerkat已经倒闭，中国的网络直播平台又能走多远？

　　针对此，直播平台的审核与政府部门的监管不能滞后——那些渲染色情暴力情节的“踩红线”直播，宣泄戾气的反社会人格直播，以及各种容易引发不良社会反应的“重口味”直播等，都应该被严格审查和禁止。同时，从社会心理学角度来说，应当适当引导直播的价值导向，警惕年轻人过度依赖网络社交以及娱乐至死的生活价值观。

　　在多元化的今天，单一化的审美会衰退得很快。精心编排的优质直播内容，会在用户好奇心疲劳后逐步重生。“未来，直播主会从UGC（用户原创内容），慢慢变成PGC（专业生产内容），然后是OGC（职业生产内容）。”B站直播事业部负责人丁黎说。而直播的用户也会进一步细分，有秀场、二次元、泛娱乐、展会、科技、新闻等各种类型。主播和平台通过确认核心目标观众，提供更符合他们需要的内容。

　　“大众传媒发展到现在，已经有太多快节奏的东西，巴不得在5分钟里讲出一万年的故事。”正如网民“zhangsan”所说，直播一些老手艺人，比如用榫卯结构的木匠活，裱糊风筝，或者画鼻烟壶之类的就很不错，有人文内涵。“不管是一笔一画地描绘风景，还是一针一线地刺绣，在我们或奔波或孤寂的时光里，静静陪着我们就好。”

来源：半月谈内部版