京东宇宙奇妙市集
前一段时间热门的H5传播案杜蕾斯的美术馆和京东618的宇宙奇妙市集都称得上令人震撼，这或许是今年以来无论是创意、设计还是互动、场景使用最好的H5了。
这可以说是H5营销从简单乏味的页面设置，到了更加还原现实，更具创意、追求用户互动体验的一次进阶。极致是大家都追求的，但是真正做出来的人少之又少，大多数的H5传播案还是趋于同质化。那作为品牌方，怎样被用户记住你？
答案是，要么往深做得极致，要么往横向进行突破。在我们看来，“H5+场景”的横向突破也许能帮助企业做些突破改变。H5+（这里跟“互联网+”没半毛钱关系，所以不要想歪了昂），即是H5与用户活动的场景进行连接，通过H5在此场景中与用户进行互动沟通，以提高用户对品牌的好感或加深印象，促使主动分享甚至购买行为，完成品牌营销目的。
如果说的更具体，先来看两个国外品牌的视频案例。一个是法国航空，另一个是麦当劳：
为了优化法国航空整体服务，同时提高乘客对服务商的好感，法国航空联手日本、新加坡等国家地区开展了“升舱挑战”活动。在机场等候区，乘客只需在规定时间内，进行游戏PK，胜出者就有机会将经济窗升为商务窗的机会。
这个互动游戏结束后，可以看到活动本身获得了乘客的赞赏，随之而来的即是消费者对法国航空的服务认可。而我们看到，视频里的游戏创意其实很一般，但它发挥的价值远大与游戏本身的价值，即游戏结合用户场景，创建新的互动沟通环境，完成品牌营销目的。
具体到H5营销领域，目前国内的H5的应用范围很广，但现实情况是，仅局限与在线上如何与用户互动，而更多忽略了与线下场景的结合，或者说线上与线下的联动。
基于上面案例的启示，我们可以联想，在用户消费场景中，有哪些场景可以结合H5。餐饮、电影、KTV等等或许都可以接入。其如果你细心发现，每次你去吃饭很多时候门口都坐满了人，并且大家都在拿出手机来消磨等候的时间，电影院也是如此，其实这些碎片时间正是一个极好的机会。
比如，商家在餐厅的排位现场通过H5游戏进行餐座顺位竞争或者免单或者优惠的活动，一是调动大家气氛、缓解等待的焦虑情绪，二是增加顾客对门店好感，制造回头消费机会；而电影院可以通过H5结合新片上映活动，整合线上线下进行。知名连锁餐饮品牌海底捞在这方面就做的不错，他们在自己的微信公众号接入了H5游戏，顾客在等待之余可以借此消磨时间，同时以优惠券作为奖励。
如上法国航空的案例， H5同样也可以运用到人们活动的场景。比如飞机场、公交站、地铁站、广场等。事实上，这些人们活跃的场景是天然聚拢人气的平台。品牌可以通过H5进行连接，打造另用户难忘的互动体验。
大家可以参考麦当劳这个案例：去年夏季，麦当劳为促销其冰淇淋，在马来西亚某个十字路口红绿灯处和用户玩了一次双屏小游戏，用户只需转动手机上的风扇，同时广告牌上的风扇也会转动起来；越多人参与那么甜筒就不会融化，而参与的人就能获得免费甜筒一份。想象一下，如果你在广场上与用一个小游戏结合大屏幕和用户互动，场面足以给你制造一个热点事件了。
这个案例给我们的启发是，现场活动应让用户参与进来，增强互动性，让用户在活动过程中去理解和认可品牌传达的信息。展览规模较大的线下场景如车展，就有着很多的场景互动机会。
传统的车展上，明星互动等千遍一律的方式在用户看来乏味无趣，更不用说获得难忘的品牌体验。如今很多营销方案也开始在车展体验中加入了H5游戏等元素，结合大屏幕、手机端进行多屏互动，让用户都参与进来，可能会营造现场不一样的互动体验。
比如，比亚迪在上海车展就用H5+多屏技术相结合的游戏打造了一场互动体验（下图）。观众可以一起进行PK，并将整个PK过程在大屏幕上直播，增加整个过程互动性与社交性，结果引起了众多车展观众围观。唯有参与，才能让潜在消费者印象深刻。
H5传播已经几乎呈现爆发趋势，但目前H5的应用更多局限于线上场景的应用，结合线下场景少之又少。线下互动的优势，一是现场感的互动体验更有利于用户理解品牌，二是H5+形成的效应将会反哺到社交网络——这样才可能发挥H5的最大价值，这有待于品牌商和广告策划行业的再次觉醒。
【本文作者Seeran，微信公众号名称：H5场景应用资讯站原创；微信公众号：html5use】
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