参与纽约亚洲亚洲艺术周的佳士得
日前,佳士得公布了2017年上半年全球业绩报告,这份报告无意中透露了三个市场秘密。
▌总成交到底有没有增长
按照佳士得方面的说法,佳士得2017年总销售额为23.5亿英镑(30亿美元),总销售额同比增长 14%。
然而这一数字也令人疑惑,因为佳士得2016年的公开数据显示,佳士得2016上半年销售业绩为21亿英镑,约合30亿美元,也就是说,如果按照美元计算,佳士得2017年上半年的业绩与2016年同期业绩基本是持平的,业绩增长更像是来自英镑贬值。
2016年5月至2017年8月英镑兑美元走势图
2016年6月,英国脱欧公投引发金融市场巨震,英镑兑美元由此跳水,下跌幅度快速超过10%,由1:1.4的平台下探至1:1.2,一年之后有所回升,2017年6月左右在1:1.3平台。佳士得的统计刚好发生在这一动荡市场中两个不同的汇率水平平台,由此产生了两个统计数据的差异。
实际上,即使是持平的销售业绩,也仍然可以视作好消息,因为,佳士得2015年的销售业绩是29亿英镑(45亿美元),2016年上半年出现大幅下滑,2017年的业绩至少可视为平稳止跌。
按照佳士得方面的数据,2017年上半年,成交价逾1300万美元的拍品数目增加,由2016年同期的14件增至38件,成交额超过130万美元的新买家数目增加29%。这一数据的意思,一方面说明佳士得在顶尖艺术品的征集方面卓有成效,另一方面也说明顶尖藏品对当前买家的吸引力(或者说买家需求)有增无减。
▌亚洲藏家有多厉害
2017年佳士得全球客户及成交分布表
在全球藏家分布及交易情况方面,佳士得方面给出的数据是,美洲、亚洲和 EMERI(欧洲、中东、俄罗斯及印度)地区的客户分别占成交额的 35%、35%和 30%,而各地区成交额则分别是52%、37%和11%。
这两组数字的意思是这样的——
亚洲区客户稳占全球成交额35%,与美洲地区客户已平分秋色。再参考另一组数据,2017年上半年,亚洲客户的成交额增加39%,美洲及EMERI地区客户的成交额则分别增加38%和9%,由此可以看出,亚洲买家的强劲增长达到了怎样的程度。
虽然亚洲买家增长强势,但这些亚洲买家的主要交易地点并不是香港,而是美洲,然后是欧洲,这就解释了3月发生在纽约亚洲艺术周期间拍卖的火热,再有就是欧洲艺术市场中无孔不入的中国买家。正如佳士得所说,纽约亚洲艺术周期间“亚洲客户在亚洲艺术品类的成交额跃升90%”。
提到亚洲藏家,还有另外一个参考指标,那就是关于新买家的情况。
佳士得方面表示,2017年上半年买家基础持续扩大,他们的买家构成中,有25%的客户为新买家,分别来自美洲(37%)、亚洲(21%)和EMERI地区(42%)。这一数字也同样耐人寻味,因为37%与42%,已经不只是一个高速增长的问题了,这几乎已经是市场动荡了。这些年,内陆藏界常分析欧美传统藏家退场,新藏家兴趣改变,看来所言不虚。与之相比,亚洲21%的新藏家增长,看上去要正常、稳健得多。
▌网络拍卖真的火吗
佳士得网络拍卖专场电脑截屏
佳士得一直在试图取得网络拍卖的突破。
本次佳士得的说法是,“佳士得2017年上半年网上拍卖成交总额为7530万英镑(9580万美元),Christie’s LIVE实时竞投的成交额5550万英镑(7060万美元)。佳士得网上拍卖的访客来自180个国家及城市,亚洲买家的增长尤其骄人,升幅达25%。网上拍卖亦成为了新买家最活跃渠道,网上专场拍卖吸纳的新买家(29%)仍然为各个管道之冠。”
用佳士得新买家的增长数字(25%)与佳士得网络新买家的增长数字(29%)对比来证明佳士得的网络拍卖增长,说服力并不强,而如果我们把这样的数据和前两年的数据放在一起,我们发现,佳士得在网络拍卖进展其实并不大,只是维持了稳定而已。
佳士得的官方数据告诉我们——
2016年上半年,佳士得所有通过网路管道(包括线上参与现场竞拍及网上专拍)促成的拍卖额总计1亿美元。
佳士得网络拍卖的快速增长是在2016年。佳士得的官方数据显示,2016上半年佳士得电子业务增长96%,自2015年同期的990万英镑(1530万美元)增长至2016上半年的1940万英镑(2800万美元)。参与网上专拍的买家数量增长60%,首次参与佳士得拍卖便选择网上专拍的新买家人数增长26%(2015年上半年为16%)。
也就是说,佳士得的网络拍卖从无声到发力,经历了一个快速增长,2017年上半年进入了平稳阶段,但显然还没有到“火”的时候。
实际上,网络之于拍卖到底能够发挥多大的作用,这是一个可以超越想象的课题。佳士得同我们一样,对网络拍卖的未来希望满满,就让我们用下面两组数据为本文结尾——
2017年上半年佳士得共举行 35场网上拍卖,5月的美国艺术网上拍卖创下 317万美元(245万英镑)的成交佳绩,成为期内成交总额最高的网上拍卖。
佳士得持续加强网上内容,令浏览佳士得网站专题故事的访客人数较 2016年同期上升 23%,而 2017年上半年来自移动装置的浏览人次则占网站流量的 39%。
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