卞显红：关于国家成立文化和旅游部后辩证看待文旅发展的一些思考

关于国家成立文化和旅游部后辩证看待文旅发展的一些思考

卞显红  博士

杭州碧海云帆规划设计集团  董事长

浙江工商大学  教授

杭州商大旅游规划设计院  副院长

——“文旅”一夜成名。中国文化和旅游部成立了，国内“文旅”作为词语在微信指数、百度指数上快速增长，文旅一夜间成为旅游界妇孺皆知的名词。一次一位商界朋友发来消息，问“什么是文旅？”我很难回答，我就说“就是文化旅游或文化和旅游的融合，不是什么高深的东西，唬人的。”

——“诗和远方一直在一起。”中国就是这样，成立一个文化和旅游部，就认为“诗和远方走在了一起”，就认为文化旅游迎来了春天，等等。其实旅游部门和那个部门合在一起，并不会影响其自身内在的发展规律，难道和商务部合在一起就会加强旅游的商业功能？和自然资源部门合在一起就会加强旅游的自然资源功效？和交通部门合在一起就会解决旅游出行难问题，就会加强旅游交通的建设？非也！文化对于旅游来说，很难改变文化之旅游的“文化叫好不叫座”的现状。

——文旅合一并不会改变旅游经济运行规律。中国成立文化和旅游部，在一定程度上会加强文化和旅游产业的融合发展，会让知识与产业集中于文旅产业与文旅研究。虽然文化和旅游融合会加强，但并不改变旅游的本质属性。如果一昧强调旅游的文化功能，盲目强化文旅产业，则对旅游产业持续健康发展未必是件好事。我们要淡而处之，旅游产业该怎么发展就怎么发展，旅游经济按照运行规律该怎样运行就怎样运行。

——“文化是旅游之根，旅游经济是旅游之叶，根深才能叶茂，叶茂才能根深。”旅游一定要强调经济功效，这是旅游产业经济的基础。我们通常说：“经济是根，文化是叶。”用在旅游上，就是“文化是旅游之根，旅游经济是旅游之叶。”文化作为旅游之根，根深才能叶茂，旅游经济作为旅游之叶，只有文化之根扎在肥沃的土壤中，根深才能叶茂。文化和旅游部合在一起，无非对促进文化和旅游融合发展，进一步培育旅游经济之根所需要的土壤具有十分重要的价值。所谓“叶茂才能根深”。

——“文旅”合一既是一件好事，也不是一件好事，需要辩证看待。虽然我们强调文化是旅游之根，文化是旅游经济之根，但根的价值在于叶茂，不能过度强调文化之根，过度强调诗和远方，而或多或少的忽视了旅游经济发展的经济诉求。只有叶茂，方可为根汲取营养带来载体，只有叶茂，方可让根扎在更深的土壤中。最近一段各种言论浮出水面，尤其是对文旅发展方面的热论层出不穷。本人认为，这既是好事，也不是一件好事。

——不可此消彼长，万物和谐才能共生。旅游是融合性产业。旅游经济所需要的给养很多，不一定仅仅是文化。如果我们从最高层天天灌输这种思想，认为文旅融合了就是要强化文化的重要性，甚至把文化放在旅游发展第一位置上，万万不可，旅游就是需要经济枝叶繁茂的，旅游也仅仅是文化发展的某一个方面，同时文化也仅仅是旅游发展的一个方面。我们万万不可过度强调文化对于旅游的价值，要树立万物和谐共生的理念，促进旅游和各类相关产业的融合发展，尤其是进一步促进旅游和农业、林业、世界遗产、中医药、海洋、水利、交通、科技、工业、互联网等方面的多样化融合发展。

 

总之，期待中国文化和旅游部破除文旅独大理念，不要自家关起门来，要万物和谐共生，不可此消彼长。迫切需要更进一步加强旅游部门与其他部门的融合，更进一步采取多种得力措施，和相关部门合作制定更进一步促进旅游和其他相关产业的融合发展的相关意见、建议及各类政策。