你的作品称得上是设计吗？

最近看了一本书《设计的教室》虽然是平面类书籍，但是设计毕竟有相通的地方，一些知识点对于我们做电商是有些帮助的。

今天本舵主看完之后总结一些点分享给各位。好的设计背后具备哪些原理要素。

这书其实看的很蛋疼，书印的字较小较密。阅读时有点费神。

一、我们为什么要设计？

设计就是为了更加直观的通过视觉形象将信息传递给用户。很多文字无法阐述清楚的词，都可以用视觉将其表现出来，一图胜千言。图比文字更加真实，更可感知。俗称有图有真相。

下面这张杜蕾斯的创意海报，大家都懂… 一图胜千言…

二、设计思路

开始设计之前，一定要明确运营的设计需求，理解内容想传递什么信息，先整理信息的逻辑，主次，重点想突出什么。有一个大致框架，然后再考虑怎么表达。这样我们设计目的就更加清晰。方向确定之后就不要再变动。有的老板自己都没想清楚方向，就让下面人去做，下面人也不理解其意。经常改了几版都不满意，沟通是一个大问题。

运营提供文案后，我们在预览设计需求的时候，就要说清哪里要重点强调，主次之分。到处都是重点反而没有重点。因为不可能画面中每个地方都要放大放大，都要用大红色。好比报纸的标题很大，正文的字号很小，只要读者被标题吸引，一定会去看很小的正文。

画面中的大小都是相对的。也可以通过缩小周围元素，来突出主要物体。最后强调画面必须要有大小主次，没有主次的画面就好比音乐只有最强音，毫无节奏感，那还是音乐吗？

三、使用圆形

人眼看到圆形就会很舒服，因为除了人造物之外，大自然中的物体都是圆角，圆润的物体比方形更容易被人眼接受，更视线更聚焦，便于信息的快速传达。比如7月份饿了么log改版，所有文字都改成了圆角…

圆角形按钮看起来非常柔和舒服。苹果系统里经常会见到各种圆角的界面。

四、关于字体的可视性。

微软雅黑，方正兰亭系列这类方方正正的字体称为无衬线字体，没有笔画修饰，简洁明快，人眼可快速识别。非常适合做电商设计。宋体楷体娃娃体等字因为笔画上经过一些处理称之为衬线字体，标题上可以适当使用，正文阅读部分最好还是使用无衬线字体。（关于方正版权问题大家看下今天发的第二篇文章）

五、让画面富有节奏感？

画面中的元素要富有规律的变化，多利用大小的强弱对比和产品画面错位越界来让人感觉到动感。相同的表现手法画面容易单调，要保证统一感的前提下增添变化。

想让用户从静态页面感受到动感，必须在画面恰到好处的融入不平衡的元素，用户不由自主的联想下一秒的运动，页面虽然是静止，但是用户是需要花时间看的，沿着人类自然视线浏览轨迹将信息摆放出来，可以给作品带来一种缓缓的动感。

六、色相表示变化，色调表示强弱。

大家看下下面这个图，配色十分和谐。

红色和蓝色除了H（色相）不一致，饱和度（S）和明度（B）基本一致。所以色彩配起来特别舒服。你get到了？

七、我们设计依据什么？设计其实好比盖房子。

说的直白就是要说清你为什么这么设计，为什么用这个颜色，为什么用这个字体，每个元素摆放存在的意义是什么。都是应该有根据的。

画面上的颜色、形状、元素摆放的位置都是为了传递信息。每个元素都有自己的存在的用处。而且元素之间必在画面中暗含存在某种关联，比如对齐、等距。

一些优秀的作品，排版都会让人感到非常舒服，好作品背后必然暗含某些规律关联性，比如黄金三分法构图。

上图是王涛大神的作品。

用建筑盖房子来类比设计。我觉得非常契合，这个类比太牛逼了。盖一栋建筑，随意改动柱子位置，建筑就会坍塌，改动一间屋，整栋建筑都要重新规划。做设计也是一个道理。经常改一处实际要动全身，很多运营不了解，以为改动也就分分钟的时候，有时改动一部分，画面的版面感觉就变了，也要重新再设计。

7、你听说过网格设计吗？

网格设计就是提前将画面按照比例分栏，然后所有的设计内容全部在画好的分栏里，这样画面就有自然富有规律和整齐性。

可以把一个网页按照数学原理分割成奇数栏或偶数栏，栏与栏之间的空白也要考虑在内。

网格辅助的原理与建筑相同，建筑也是先规划打好地基，然后往上盖房，设计同理，在一个空白页上，有了细致的网格做基线，我们可以有了基准的自由发挥，因为画面中的元素始终与网格保持对齐，统一在一个法则之下。

最后总结：设计是建立在科学理性与感性的平衡之上。一切都以人眼的最终感受为基准。所有的理论工具都是辅助。好作品背后必然暗含某些规律以及关联性！

有些作品人们看过能明显感受到是经过精心设计，而有些则没有，我们没日没夜做的事，就是要让我们的作品称得上是“设计”。