红旗:“打中”人，更“打动”人

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随着传媒结构的变迁和用户生活方式的变化，新商业时代的企业在营销思维已经从“消费者请注意”的广播式营销转变到“请注意消费者”的精准营销。现在的营销既要抛弃“自我叫卖”的初级模式，也要避免只是“满足物性需求”的单纯模式，而是应该投入到更重视与消费者情感交流、更符合其生活方式的全新营销模式。换句话说，企业真正的贴近消费者，才能获得更多的关注与认可。

那么什么才是消费者的生活方式呢?消费者又是如何获取信息的呢?毫无疑问，现阶段移动设备已经成为人们日常获取信息的重要渠道，同时也改变着人们的生活习惯。尤其是各种类型APP的出现极大的改变着人们获取信息的习惯。消费者已经厌倦了碎片化的信息搜索，拒绝花时间去进行筛选与甄别，只有一步到位才能“打中”他们。那么企业该如何“打中”消费者呢?红旗似乎找到了答案。

如果你现在用百度从移动端搜索红旗H7，那么展现在你眼前的是一个个性化的集成界面。包括红旗最新促销政策、经销商分布在内的一系列丰富信息将一目了然的呈现在你的面前。该专区嵌入了LBS技术，实现了用户的智能精准定位，你可以最快速的找到距离自己最近的红旗经销商及联系方式。这不仅大大简化了搜索程序，还为你接受红旗服务以及横向互动提供了最便捷的渠道。据统计，此次“智慧营销”期间，7家线下4S店客流飙升3.5倍，由此可见便捷、快速的给到消费者想要的信息，是“打中”消费者的关键一步。那么接下来要如何“打动”消费者呢?

VR与AR是如今走在潮流尖端的科技，更是消费者都渴望“尝鲜”的新鲜事物。红旗这一次将VR以及AR两种技术的应用都集成在了全新的移动端品牌专区。消费者可以在品牌专区页面直接点击进入“红旗数字展馆”，感受全球顶尖VR实景漫游技术，畅行于红旗品牌的前世今生。在“红旗58周年，感恩送壕礼”互动活动中，用户还可以通过“iButterfly”游戏与品牌实现互动，该活动也使得红旗成为国内第一家采用LBS+AR创新营销形式的汽车品牌。

客户关注度和到店率的迅速提升，印证了红旗的营销不仅“打中”了人，更“打动”了人。这也从反面说明，如果企业的营销只懂得自说自话，对消费者的感受不管不顾，那无异于是“会说话的哑巴”，消费者分分钟就能将你“屏蔽”。而红旗正是站在客户角度，用有温度、有细节的东西去打动消费者，达到共振、共鸣，才最终赢得了消费者的信赖。可以说，红旗在用极具创新意识的营销活动告诉消费者，选择红旗，不仅是选择一辆汽车，也是选择一个适合自己生活方式的忠实伙伴。

当然，从“打中”人到“打动”人，红旗的方式绝非数字营销这一类。多元化，全方位出击，才让人们对红旗品牌形象有着更加立体的认知。当从央视王牌栏目《创业英雄会》看到红旗的冠名时，无数心怀梦想的人必然对其有了天然的亲近感;当赞助纪念长征胜利80周年的“重走长征路”时，红旗那历经时代磨砺，与共和国栉风沐雨的厚重感自然让人动容。

现在，为了更好的发展红旗，一汽又将其上升到集团管理层面，成立独立事业部进行运营，集中全集团优势资源，红旗必将获得更大的上升空间。而明年，红旗还将继续推出全新B级车红旗H5、一款SUV以及红旗H7的改款车型--一个更加打动人心的红旗已经蓬勃而出。