在过去两年,微信先后通过冠名春节联欢晚会,摇一摇红包等功能,让微信红包迅速风靡。而12月28日,张小龙正式对外宣布,今年不再有微信红包活动,用户可以花更多时间跟家里人相处,春节红包的历史使命已经完成。
张小龙表示,微信是一款工具,而不是平台。作为工具,微信不应该有太多节日性的运营活动,因为工具是日常使用的。
今年春节再无红包大战?
今年的红包大战原本被寄予厚望。因为支付宝刚刚在上周新版本中推出“AR实景红包”的玩法,把主战场由线上转至线下,率先点燃春节红包大战。但这次微信并未应战,陪战的可能只有QQ。
当支付宝推出了AR找红包,准备跟大家一起过年时,微信却打算退出春节红包圈。
业内人士认为,尽管春节期间,微信不举行红包官方营销活动,但只要微信红包功能存在,人们互发红包的热情仍然高昂。
明年1月9日正式上线小程序
小程序是目前微信的主攻项目,张小龙表示,在2017年1月9日,将正式发布小程序。大众也很快可以对这款产品的效果有更直观的感受了。
张小龙称,微信小程序是在一年前开始筹备的,虽然微信订阅号和服务号都很成功,但是需要跟用户形成互相订阅的关系,许多企业现在既开发App,也开发公众号,因此在这两者之间有更好的机会,小程序是一种新的能力。
按照张小龙的说法,微信小程序不需要安装,也不需要卸载,用完即走,跟用户没有订阅关系,将二维码作为入口。
比如在餐馆点餐,扫描二维码后进入小程序进行操作,点完之后就可以退出,后续也不会收到餐馆推送的订阅信息。
张小龙强调,微信小程序没有推荐机制,也不能玩游戏,无法订阅,跟公众号是独立关系,不会有应用商店,但可以通过搜索的方式寻找,但同时,微信会限制流量分发。
小程序的特性
第一,小程序是无须安装的,小程序免去了下载的过程,可以直接使用它。
第二,当我们拿着智能手机接触周边的时候,我们可以通过手机直接获得信息,就是周边的信息,我们获得的方式可能没有未来的眼镜时代那么智能,但是我们可以通过手机对于周边一些基本的传感器,比如说它的扫描能力去和周边产生互动。
第三点是用完即走,比如我们到一个餐馆,我们可能想排队或者说点一下菜,我们并不需要去下载这个餐馆的应用程序,我们只需要在餐馆扫一下它的二维码,然后就启动了这个餐馆的小程序,我们可以立即在小程序里排队或者点餐。当我做完这些事情,吃完饭并不需要卸载这个应用程序,我们当它不存在就可以了,是一种真正用完即走的状态。
小程序的第四点就是无须卸载,你访问过它的服务,并不需要这里还有一个程序管理器去管理它,我们不需要卸载的过程。
小程序看起来是程序,但是它以完全不同于过去APP的形状出现,它有更灵活的应用组织形态,更唾手可得的一种形态。
此前互联网圈有一种被广泛认可的论调认为,浏览器、App如果只是工具软件,没有太大价值,应该把自己定义为移动互联网的平台和入口,构建生态系统。
联系客服