随着社会的变迁与经济的发展，中国商业地产如今既被前所未有的压力所困，同时又面临着新的机遇。其中压力主要来自于近十几年来不断涌现的众多商业体在各个一二线城市中星罗棋布，进而将这里变成了强大的买方市场，以及近年来新兴电商对传统商业的猛烈冲击；而机遇则主要来自于国家正在摸索推广的城市化道路及中国人均可支配收入的持续增长，这将为商业地产带来空前广阔的发展空间。面对这些压力与机遇，提高商业体的竞争力已成为大家谋求生存与发展的共识。
提高竞争力的众多方法中，通过整合与突出商业空间的形象与风格来吸引更多的目标顾客是最直接、最有效的方法之一。而如何设定商业体的风格和如何将风格贯穿于整个项目中则是在项目方案设计阶段就需要着重解决的问题。
首先，商业体的设计风格不应仅仅是其视觉形象的一种体现，更应该能够契合商业体的经营定位及经营目标，使之为获得更高经营收益创造有利条件。例如Haskoll设计的福建龙岩万达广场建筑立面，作为一个地区生产总值超过千亿的福建省地级市，当地人不仅拥有较开阔的国际视野，同时在日常生活中保持着大量当地传统习俗。因而我们的设计着重运用现代的手法表现传统建筑的意境，使其在具有强烈的地域特点的同时又兼顾时尚的感觉和时代的气息，以此风格来附和项目主要目标顾客群的定位。
龙岩万达广场
其次，商业体室内外设计风格统一不仅有利于商业体外在特性识别，更能在硬件方面为更好的经营效果打下良好的基础。拥有室内外空间风格能够统一在项目设计主题基础之上的商业体拥有先天的优势，其中最直接的就是有助于集中利用项目中所有可控空间加强对顾客视觉及心理的冲击力：一，统一的整体形象使其区别于商圈内其它商业体，有助于差异化经营；二，能够反映设计主题的空间风格能够吻合项目定位预期，即根据目标顾客群的生活习惯及其消费习惯进行空间氛围的营造，从而有利于吸引更多顾客的注意。例如Haskoll在英国伯明翰市设计的伯明翰帕拉莎蒂购物中心 Birmingham The Pallisades，作为英国第二大城市的伯明翰是英国重要的交通枢纽及高新技术工业的聚集地，该购物中心的建筑及室内空间都大量使用了极简的交汇弧线来体现当地的风貌与人文特色，进而吸引了大量本地顾客及游客前来休闲消费。
伯明翰帕拉莎蒂购物中心立面
伯明翰帕拉莎蒂购物中心室内
另外，若商业体室内外设计风格统一的同时又能够体现当地民风及文化特质，切合主题的室内外设计风格不仅有助于使本地顾客心里产生归属感，即有助于提起外地至此顾客前来猎奇欲望。例如Haskoll在中国长春设计的长春万达广场建筑外立面与太原龙湖万达广场室内商业公共空间。
长春万达的设计理念来自于长春市特有的人文积淀: 长春是以电影产业闻名的城市，我们将外立面以轻金属材质的孔板设计包围，使人联想到这座城市的文化遗产，为这座城市创建了一个具有强烈归属感的、具有地标性意义的购物娱乐休闲中心。
长春万达立面
太原龙湖万达广场商业室内公共区域设计项目中，Haskoll的设计融合了当地地理环境的特点及人们在节庆中举办“社火”等文化习俗，与建筑外立面龙的主题相呼应，尝试营造龙洞一样的氛围，在当地传统文化及民俗元素中提取了诸多抽象语汇应用于公共空间之中，希望顾客到此除了赞叹其新奇外，亦可为他们平添一份亲切感。
太原龙湖万达广场立面
太原龙湖万达广场室内概念图1
为了保证风格定位的准确，在太原龙湖万达方案设计之初，便对该项目的定位及所在地区的城市概况进行了系统的研究。确定根据太原素有的“龙城”这一别称，及延续外立面以龙为主体的设计风格进行发散性思维，最终产生了要创造一个“龙洞”的奇幻想法，并为了让这个传说中龙的家能够使所有进入它的人信服，我们考虑将意象的瀑布、云雾、流水、奇石、龙珠等富有动感及魔幻色彩的元素融入到空间中，用于表现我们的设计主题及达到室内外设计风格整齐划一的目的。这样的工作成果使得设计方案在概念设计阶段便能够明确我们的设计方向与目标，使其中的风格定位符合项目的经营定位，体现项目特色风貌，并与当地地域文化或民众心里诉求相契合。
太原龙湖万达广场室内概念图2
在方案设计阶段，为了延续在概念设计阶段确定的设计风格，我们将龙洞的设计理念贯穿于空间的体量、设计语汇、色彩与肌理效果及空间光感等各个方面。同时在设计过程中应考虑方案的可行性，避免后一阶段工作因方案可行性问题造成临时替补的设计成果背离原本的设计初衷。
太原龙湖万达广场室内设计元素图1
太原龙湖万达广场室内设计元素图2
方案设计的全过程中，考虑到与建设方密切和高效的沟通与合作从而使设计成果即符合建筑既有条件满足商业体在空间功能方面的硬性需求又能满足商业建设周期中对建设节点的要求。我们与万达商业规划研究院保持着紧密的联系，及时向相关负责人展示阶段性工作成果并征求详细的相关意见与问题，得到具体的反馈后立即进行调整和修改。这样的工作方式使设计过程中方向明确，避免了不必要的弯路。并且在能较好的满足业主在功能及项目周期方面的需求，也大大的加快了设计周期和提高了设计质量。
总之，商业空间设计不单单是营造一个美观的空间，还需考虑到业主最终在空间功能方面的需求，这就要求设计师应从项目的全局出发来为业主提供服务，从而即不辜负业主对我们的信任，也能够在项目中成全自己的理想与未来。
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