作为华为的子品牌，荣耀手机自诞生之日起就肩负着对抗小米，占领线上市场的重任。然而不知道大家有没有注意到，最近几年小米的风光不再，越来越多的年轻人开始卖华为荣耀，不怎么买小米手机了。

根据2018年极光大数据报告来看，华为和荣耀的市场占有率已经超过20％，是小米的两倍还多！仅荣耀品牌的占有率就高达9.5％，超过了的小米手机份额。为什么年轻人开始买荣耀却不喜欢小米了？从大数据中可以看到答案！

荣耀用户黏性高

从品牌型号保有率占比中可以看到，荣耀手机销量前五位份额占比高达38.3％，小米只有30.3％，这也就意味着荣耀的销售机型更为集中，手机更容易出现爆款，因此荣耀品牌的用户粘性比小米要高，产品的竞争力更强。

另外再根据手机品牌销量价格分布中来看，荣耀手机2000-3000价位段的占比远高于小米，因此荣耀手机竞争力远高于小米，比小米有更高的产品议价能力。因此可以看出荣耀手机用户粘性更高，竞争力更强。

荣耀品牌势能

说起小米，很多人的印象都是低端机、抢购、耍猴、1999；说起华为荣耀，很多人的印象是中华有为、民族品牌...因此，华为和小米两者的品牌形象天壤之别。

小米很难突破固有的品牌形象进军高端市场，而荣耀则顶着华为的“帽子”卖出了更多的手机。

小米和荣耀都在进军线下手机市场，然而小米之家只开在大中型城市的市中心位置，仍然无法覆盖大部分线下人群。

而荣耀手机店则多很多，而且荣耀上线了经销商“伙伴通”平台，让中小经销商直接拿货，省去了代理成本，给线下留出了更多利润。

其实一切的成功归根到底都是产品的成功，当年华为研发麒麟处理器被网友骂惨了，性能差、兼容性差、发热严重。然而随着麒麟处理器日益成熟，又有“吓人技术”和AI的加持，荣耀手机在核心的技术上已经碾压小米，产品体验也略强于小米，因此年轻人买荣耀手机也就不足为奇了。

留言说说，2000元价位档，小米8 SE和荣耀Play，选哪个？

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