一方面,业界对vivo、OPPO充满了鄙视,另一方面,vivo、OPPO却又在不断创造奇迹,OPPO曾一度达到中国智能手机出货量NO.1的地位,vivo、OPPO在全球出货量方面也占有一席之地,2018年一季度,OPPO出货量2390万台,全球排名第五。
以往vivo、OPPO的手机都集中在中端市场,即2500——3500之间,用户舍不得/不愿意花费五六千元购买苹果、三星,但是又不愿意购买几百元、1000多元的千元机,2500——3500之间,相当于打了个空档,苹果、三星、华为、小米等都未在这个价格空间内做较大布局,vivo、OPPO在这个区间内占有很大优势,在以往双十一、618、818活动中,2500——3500价位的,基本上都是vivo、OPPO的机型。当然,vivo、OPPO也有千元机,不过其并未像旗舰机一样大肆宣传而已。
今年vivo、OPPO发生了较大改变。vivo在6月12日推出了vivo NEX旗舰版,搭载高通骁龙845处理器,8GB+128GB、8GB+256GB的售价分别为4498元和4998元,远远高于以往vivo的X系列。
继vivo之后,OPPO也开始推出高端旗舰机。6月19日,OPPO在法国巴黎发布了OPPO Find X手机,也是搭载高通骁龙845处理器,6.42 英寸全曲面屏幕,屏占比高达93.8%,无刘海设计,正反都是四曲面玻璃,搭载基于基于Android 8.1系统的Color OS 5.1。
其最大的亮点部分,是“双轨潜望结构”,该部分包含了包含了2500万像素的前置摄像头以及1600万像素+2000万像素的后置双摄像头,当用户有拍照需求的时候,该部分就会像滑盖手机一样向上滑出。相比较vivo的隐藏式升降摄像头而言,OPPO Find X的“双轨潜望结构”看起来更酷,因为其不仅是前置摄像头隐藏的,后置双摄像头同样被隐藏起来了。
在当前一众手机皆采用iPhone X刘海屏设计的时候,vivo、OPPO率先跳出了“像素级学习”苹果的做法,坚决不玩全面屏,而用隐藏式摄像头、“双轨潜望结构”这两种模式来代替。
从行业角度来看,vivo、OPPO还是很具有创新意识的,而不是比刘海更窄、刘海更小,只要有刘海这一BUG,那么跟iPhone X又有什么差别呢?在不损害用户体验的情况下,不玩刘海屏,仅就这一点,vivo、OPPO也比一些嘴硬抄袭苹果的手机厂商要强。
当前的手机市场,已经到了“你抄我,我抄你”的地步,这样虽然能让手机跟上最前沿的技术,但始终大的创新点在里面,而没有创新点的话,整个手机市场都是灾难,因为消费者发现其买到的手机都长一个样子。
在创新这一点上,vivo、OPPO还是很值得肯定的。
另外,为了去掉“厂妹机”、“低价高配”这样的代名词,vivo、OPPO在处理器上也下了血本,都是用的高通骁龙845,在产品上,vivo、OPPO尽量不让用户有话说。
而价格上,vivo NEX旗舰版的售价近5000元,确实要比原来的旗舰机要贵很多,但同样搭载骁龙845的三星、诺基亚等外国手机产品,明显要高于5000的。
OPPO Find X公布的是欧洲版本的售价,256GB版999欧元(折合人民币约7500元),兰博基尼定制版OPPO Find X售价高达1699欧元(约12760元)。OPPO Find X国内版本的价格估计不会低,比如储存空间可以设置为128GB版。
售价上,对于以往vivo、OPPO的粉丝来说,压力挺大的,以往花费2500——3500就可以买到的旗舰机,现在需要花费近5000元才能买到,这无形之中会让用户购买手机的预算大大提升,而vivo、OPPO以往在销售端的布局,更多是在三四线城市,甚至是农村地区,这些群体的消费能力明显跟不上vivo、OPPO的成长速度。
当然,vivo、OPPO也在一二线城市对旗舰店进行了优化,尽量将风格等方面做的中高端,这也是为了给vivo、OPPO进军高端市场铺路。可高端市场用户是否愿意为其买单呢?这是个大大的问号。
为什么vivo、OPPO在2500——3500这个价位已经取得绝对优势的情况下,忽然就要推出高端智能手机呢?郭静的互联网圈认为:
1.智能手机整体增速放缓,手机厂商都在面临危机。2012——2015年,整个智能手机市场处于高速增长趋势,所有厂商都有机会超越以前,但从去年开始,智能手机增速已经在放缓,2018年,这种增速更是降至冰点。IDC的数据显示,2018年Q1季度,全球智能手机出货量为3.361亿部,同比下滑2.4%。中国市场出货量跌势更为明显,2018年Q1季度,中国智能手机累计出货量8750万台,同比下降约为16.0%。
以前是所有人都有饭吃,但现在市场的总量在减少,这意味着每个手机厂商都会或多或少受到冲击,vivo、OPPO要想不受市场影响,唯有改变和创新。
2.vivo、OPPO以往的积累。用户很容易受到信息干扰,当很多人都在说vivo、OPPO没技术积累的时候,用户也就“人云亦云”了,认为vivo、OPPO没有技术积累,实际上vivo、OPPO也有自己的技术积累。2017年,我国发明专利授权量排名前十位企业,OPPO以1222件专利排名第八。
除专利外,vivo、OPPO在供应链上也不弱,以往的旗舰机,vivo、OPPO也跟高通、三星、康宁、索尼等有合作,没有这些积累在,vivo NEX、OPPO Find X哪有那么容易推出。
3.高端是vivo、OPPO的“缺位。vivo、OPPO在3500元以下价位皆有布局,但是高端市场却是“缺位”的,vivo、OPPO要想扩大市场空间,向高端市场拓展是唯一的道路,至于跟苹果、华为、三星等手机厂商的竞争,则是一切靠产品说话,靠销售能力吃饭,行就是行,不行就是不行,并不意味着有“硬仗”要打就得放弃,相反,小米、华为也是在跨界,抢vivo、OPPO的饭碗,vivo、OPPO推高端机,也是“你来我往”。
从用户的角度来看,不考虑价格的情况下,vivo NEX、OPPO Find X还是很值得称赞的,至于价格方面,舍得买的人自然会买。
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