淡季提前，陶瓷上半年销售遇冷

转眼间，6月份的日历已经翻完，2014年上半年在多数建陶人的翘首期盼中划过。回首过去的6个月，多数陶企一致反映今年市场淡季提前来临，往年传统淡季一般从6月份开始，今年市场淡季不仅来得早，而且还来得很突然。同比往年约提前20-30天进入销售淡季，令不少陶瓷企业措手不及，销售遇冷。

今年一开工，市场似乎释放了一个不太理想的信号，多数陶瓷企业并没有出现像2013年上半年那样的产品供不应求，排产紧张的繁忙景象，这一切出乎多数人年初对今年市场的意料，但似乎又在情理之中。

产品销售状况不一

全抛釉陶企分化，销售不一。整体而言，全抛釉产品上半年以相对优势领跑于其他产品，各生产厂家上半年销售状况不一，既有排产紧张，产品供不应求的厂家，也有销售不温不火，库存压力与日俱增的厂家。如今，全抛釉继续受周边产区低价冲击，使得部分中、低端全抛釉生产厂家之间竞争更加激烈，但仍有部分高端定位的生产企业销售态势依然坚挺。走访中，为数不少的全抛釉销售人员告诉记者，自今年开工以来，仅有一些高端定位的全抛釉生产企业接到的客户订单数量持续增长，且企业排产紧张。

内墙砖销售遇冷。自春节开工至4月中旬，内墙砖凭借产品品质稳定、花色新颖以及高性价比等在行业优势凸显。内墙砖生产按部就班，销售还算不错。但进入5月份，多数内墙砖企业受房地产市场持续低迷及周边产区低价竞争等多重因素影响而销售遇冷，该产品成为当前销售压力最大的建陶产品。

仿古砖整体不错。自去年年底，改产仿古砖生产企业增多，仿古砖再次成为行业内一大产品品种。从当前市场来看，仿古砖生产企业形势整体较好，多数企业产销失衡比例不大。据业内人士分析，未来仿古砖产品也会随着市场发展，而竞争压力加大。

抛光砖生产销售基本平稳。2012年，不少抛光砖生产线改产全抛釉、仿古砖，使得抛光砖产能迅速降低。截至目前，仅有十余条抛光砖生产线，现有产能基本能够实现产销平衡。但与前5个月相比，当前抛光砖产品销售压力也开始显现。

微晶石市场亟待提升。上半年以来，受全抛釉热销影响，淄博产区多数微晶石生产线属于阶段性生产，微晶石生产线产能未达到年前预期。当前，随着建陶产品利润空间缩小，微晶石以其高附加值再次惹人关注。但该产品目前整体销量不大，仍需厂家大力推广，实现量的突破。

通过回顾陶瓷行业上半年的销售情况不难发现，随着消费者消费意识不断提升，消费者更倾向于选择品牌好，品质稳定的建陶产品。走访中，多位行业人士告诉记者，在当前市场状况下，产品品质稳定的生产企业此时受市场影响不大，其强势表现越不错，寻求提升的机遇更大。
部分陶企以关停应对淡季

近年来，国家政府逐渐加大对建陶行业的整治力度，鼓励建陶企业对现有生产线进行技改、升级，走节能减排绿色生产的发展道路。2013年底，受全抛釉销售低迷而仿古砖产品畅销影响，部分全抛釉生产厂家将部分生产线改产仿古砖。

当前，全国陶瓷行业产品结构完整，涵盖全抛釉、内墙砖、仿古砖、抛光砖、微晶石五大产品系列，各产品结构趋于稳定。其中，全抛釉、内墙砖以及仿古砖产品现已成为生产销售的主流建陶产品，约占到建陶全部产量的70%以上。

为了应对当前的市场行情，当前已有部分生产企业选择关停部分生产线，以此来应对市场淡季对企业销售所带来的巨大冲击。另据部分业内人士分析，随着市场淡季的持续，未来将会有更多的建陶生产线因库存压力过大而选择停线或停产。

如何面对当下淡季严峻的考验

对于当下陶瓷行业的淡季，陆丰老师认为：

“只要我们抓好商品，建好团队，抓好服务，抓好细节，树立良好正能量的心态，学会坚持！这样的话，生意也就会慢慢好起来。人生大智慧在于舍得，不舍哪有得！我知道，在没有生意的时候，能够做到这些的人不多。 “