作者：茶小策
图文：茶小策
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茶叶在我国有三种基础属性，一种是作为礼品、一种是作为社交的工具，但最基本的是它被中国人发现以来一直被需要的“悦己属性”。
茶叶包装设计
前面两种属性其实都是基于最后一种属性诞生的，茶叶从诞生的那一刻起，就注定了它会变成必需品。
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在汉朝以前，它是被作为青菜使用的。直到魏晋时期茶叶才走入中原，由于它的种种好处和稀缺性它开始变成了贡品。从这个时候开始，茶叶它就诞生了礼品属性。大家想想皇宫贵族使用的东西就算在今天它依然能够满足中国人的面子和礼仪需求，一直到唐宋茶叶开始变成了纯茶并且全民饮茶。到了宋代部分文人雅士就发展出了复杂的点茶和属于茶叶全套的礼仪，接着开始有了作为社交属性的斗茶。
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所有的这一切都基于一点：喝茶真的很爽、会让人上瘾。我国有大量的基础茶叶是被普通消费者消耗掉了，做为生活必需品存在着就是因为普通消费者在一天工作之后坐下来喝一杯热茶那种解乏的感觉就是让人非常的上头。
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大家看看那些开长途汽车的司机的大茶杯，茶叶的解乏效果要远远超过咖啡和其他功能性饮料。我可以很明确的告诉大家：困了累了喝茶才是正解。这个就是茶叶作为生理需求的一种最基础的“悦己属性”，它是普遍存在的基础需求，从几千年的周朝到今天都一直没有变化过。
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现在越来越多的消费者，在消费时注重自我愉悦、追求个性独特，所以茶品牌在“悦己经济”的风口下需要从消费者的个性化需求和心理需求去出发也就是精神层面的“悦己”。
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当生理层面、精神层面的“悦己属性”都被满足就能提升年轻消费者群体对于茶叶品牌的好感度和忠诚度。总结起来就是打造具备高颜值+丰富内涵的产品品牌就能抓住“悦己经济”。
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