萌兽无敌 看巴迪龙如何玩转儿童节营销

巴迪龙是谁？劫持了谁？

按照讲给小朋友的说法，巴迪龙是来自未来世界波比波比外星球的小机器人，才三个月大，相当于人类5岁，爱吃草莓......按照给成年人的说法，巴迪龙是360推出儿童手表品牌，具有六重定位安全防护、智能语音情感陪伴、少儿萌拍、好友社交等多重功能的搭载安卓系统的智能手表。此次“劫持”事件正是由于巴迪龙5S5月31日正式开售引发……

“劫持”了谁？巴迪龙在5月31日、6月1日劫持了360搜索的部分关键词结果页，以及360 doodle的LOGO创意画面。当用户使用360搜索输入“儿童节”、“儿童节礼物”、“礼物”、“巴迪龙”等词语后，搜索结果页就会跳出一只萌萌的卡通龙，就是巴迪龙的卡通形象。随后的数秒内，用户可欣赏它可爱又萌萌的表演，并能点击“领养巴迪龙”跳转至产品官网。

不仅如此，6月1日，360公司官微发布话题#童心照我去战斗#，短时间内就跻身微博话题榜第八位，阅读量超过1000万。这条话题里，也能看到巴迪龙5S的身影，将当日巴迪龙的品牌曝光再度推向新高。

精准“劫持”截来海量曝光

这次营销之所以成功，精准性十分重要。对大多说人来说，雪中送炭总比锦上添花好。首先是产品开售时间，作为一款儿童手表，5S选择在儿童节前发售，提高了被家长列入儿童节礼物清单的概率，甚至帮助家长解决了给孩子买礼物纠结的难题。某种程度上，用户的节点需求可以帮助巴迪龙的营销从被动变为主动，用户对其防御心理会降低不少。