都说消费升级，那么未来五年消费升级的趋势到底是什么？

最近我收到了很多公司老板的邮件，都说现在要消费升级，都在问消费升级的趋势到底是什么，我经过数据分析和市场考察研究出对未来消费升级的一些看法，希望能够帮助大家！

第一点，消费升级是在什么情况下发生的？我们的人均GDP到了8000美金之后，几乎就可以确定消费升级将成为中国未来的大趋势。因为达到这个阶段之后，人们可以用来消费的资金变多了，购买范围也增加了，相应地就会带来消费升级。在这个大趋势下，零售业、电商行业都在发生巨大的变化。

第二点，我用消费升级解释了网红电商这个现象。中国有网红电商，但美国就没有，这是为什么呢？首先是美国亚马逊没有投美国的社交平台，导致交易没有打通。其次，美国网红不做电商，而是代言了各种品牌。原因就是目前美国的品牌已经足够了，这些品牌在市场上竞争很激烈，带来的结果就是美国网红不做电商，而是做代言。中国有网红电商，是因为我们正好处在一个转角，那就是几乎中国所有原来的消费品牌都没有很好地代表消费者的价值观，没有很好地代表消费升级。所以就出现了网红电商，他们代表了新消费者对品牌的需求，无非就是更直观、更有态度，等等。因为消费者找不到新的品牌来代表这件事情，所以就暂时选择了网红来代表。当然了我并不是觉得网红电商不好，只是很客观地认为，解决供给问题的最终方案一定是品牌，这个事情从本质上是不会变化的。

第三点，我自己判断消费升级的三个标准：品牌升级、品类升级、渠道升级。

品牌升级指的是，原有传统品牌在没落，市场需求在增长，随着消费升级和大趋势的变化，需要更能代表消费者的新品牌。

那品类升级说的是什么呢？比如，刚开始有坚果类零食的时候，“坚果比普通零食更健康”这个观念还没有深入人心。当“三只松鼠”火起来的时候，大家都认为吃坚果更健康，这个观念已经深入人心了，这不是三只松鼠造成的，而是用户消费升级造成的。

再比如，周黑鸭的崛起，就是因为消费者花钱能力增加了，所以人们就希望偶尔才吃的卤制品，能够在家里经常吃，这个需求导致了周黑鸭的扩张。周黑鸭还做了一个重要的事情，他们花了一年多的时间，花了很多钱研发充氮气的保险装，目的是为了在不放防腐剂的前提下，七天内，食品不会显著丢失水分，也不需要显著的冷冻保存和运输，仍然保持一定口感。因为大家都不希望吃有防腐剂的东西，周黑鸭把这个消费需求用物流和保鲜技术解决了，于是造就了今天周黑鸭。

消费升级的最后一个标准就是渠道升级，指的是线上线下的零售渠道、品牌传播和塑造方式产生了变化。

所以，消费升级引发了品牌升级，也带动了品类的升级和渠道的升级。这就是我对未来消费升级的一些观点，供你参考，同时欢迎讨论。