在这个“颜值即正义”时代，“鲜肉”称号往往就意味着自带吸粉和吸金光环。如果要评选2016年年度小鲜肉，第一人选是鹿晗。作为90后，鹿晗创造了太多不可思议的成绩——单条微博评论破亿刷新吉尼斯纪录、个人微博超级话题阅读量破1000亿领跑明星超话榜、七天两次获得全能艺人奖项，用数据验证着“鹿晗效应”。
搭载其超高影响力的#鹿晗愿望季#在2016年再次启动以来，以最高每周5亿的阅读量在上涨，其火爆程度可见一斑。
代言品牌博眼球，合作搭车赚尖叫
面对#鹿晗愿望季#如此庞大的受众和如此火爆的传播热度，想要借势鹿晗的各路品牌比他本人都要兴奋激动。
和鹿晗已有合作关系的品牌选择“直接变现”的营销方式
肯德基和伊利利用已经签约代言人的便利，将鹿晗帅到让人尖叫的肖像和 “鹿晗愿望季”活动印在产品包装上，直接刺激销量。
无代言关系的品牌则更多选择通过巧妙借势来搭车
晨光文具推出“重返16岁”的许愿文具店，打着鹿晗的招牌喊粉丝来许愿，带动对青葱岁月的回忆；方正字体的玩法儿则更俏皮，把鹿晗愿望季和字体设计结合，通过晒出自己设计的“愿望字体”，圈粉的同时说不定还能招募到潜力无限的新锐设计师。
总而言之，鹿晗只有一个，＃鹿晗愿望季＃只有七周，捆绑鹿晗的品牌营销玩法何止千百种。但在这你方唱罢我登场的营销中，偏偏有人不愿按常理出牌，不愿意跟在鲜肉身后再玩传统的借势营销老套路，更不只把品牌和人气偶像的契合点局限在网络或包装上。于是，在如火如荼的＃鹿晗愿望季＃品牌营销大比拼中，零食界的老大哥天喔策划了“e鹿向北e起许愿”的七座城市爱心连线应援活动，搞了个大新闻。
新套路＋老司机，天喔不借势要造势
粉丝营销的核心是什么？是赢得粉丝的心。
一场营销成功的关键是什么？是目标对象的参与感。
这两个营销学中最基本最关键的问题，在如今花样百出的夺眼球大战中反而最容易被忽略。以鹿晗为主题的营销活动现已走到第四季，从最初的眼前一亮到逐渐演化为常规节目，借势鹿晗的品牌方们几乎都陷入了思维固化的老套路中。久而久之，缺乏诚意的营销只会让粉丝疲劳，难以激发他们的热爱，更不用说后续的品牌认可和销售转化。
面对困局，零食界和营销界的双料老司机天喔适时出手，通过逆向思维方式，带领一众营销届大佬重新探讨鹿晗愿望季的初衷——回馈粉丝，向身边的人传递温暖。
“鹿晗这么棒，饭上了他，就希望向全世界安利他，为他做所有应援”，这大概是每个鹿饭的心声。于是“e鹿向北e起许愿”的超大爱心应援活动和鹿晗愿望季同步启动。在线上，天喔设计了环环相扣的7大点亮关卡，粉丝通过参与互动收集“愿望力”助力关卡解锁。与此同时，每周五以鹿饭的名义，连续7周在线下点亮7座城市地标建筑，成功将线上的粘性互动和线下的粉丝聚合完美连接。
郑州二七广场、武汉中建三局、广州小蛮腰、杭州纳德大酒店、上海外滩花旗大厦、南京环球广场和北京世贸天阶，7个城市完美连成爱心向鹿晗告白！就如鹿晗和鹿饭的周五更博约定一般，天喔和鹿饭也形成了默契，已经连续五周在每周五晚点亮一个城市，向城市传递鹿晗温暖正能量。
同时启用航拍记录点亮，制成视频进行二次传播扩散提升影响力，目前5支点亮视频已经达到超1500万播放量，达成周周不间断的高潮！创新的做法，引爆了鹿饭圈和各地朋友圈，天喔随着鹿晗一起，被大家深刻记住了。
不是单纯的有奖活动，更不是简单的线上互动，这场活动让鹿饭们通过 “一起打江山”点亮7城的行动，获得满满的参与感和为偶像做贡献的自豪感。在这场鹿晗和粉丝欢聚的盛宴里，天喔担任着发起和组织者的角色，却成为了粉丝们接近偶像、助攻偶像不可缺少的关键。因此，粉丝们对＃鹿晗愿望季＃的支持，也就自然而然地拓展到天喔的喜爱上，甚至自发地每周五城市点亮夜送天喔上鹿晗微博头条。
截止目前，累积超30万鹿饭深度参与了活动，微博话题阅读量达6620万，微博涨粉超3.5万，天喔微指数涨幅超330%，一跃成为和鹿晗肩并肩的热议品牌。如此不着痕迹却效果惊人的圈粉，只能让人佩服老司机套路深，目前活动进展至北京站，随着最后一站的发力，相信这张成绩单将会更漂亮。
厚积薄发 年货节营销嗨到飞起 鹿晗愿望季选择的时间点，虽然起始于一位伊拉克粉丝的感恩节愿望，但是七周的时间却完美地覆盖了黑五、双十二、圣诞、元旦、甚至春节等一系列全民狂欢购物潮。天喔凭借着在鹿晗愿望季前六周积攒的粉丝好感度与超高人气，不止成功实现了和年度鲜肉鹿晗的深度捆绑，把自己送上了网络话题榜的热门位置，粉丝也是买买买到根本停不下来。
随着猴年最后一个消费节点春节的临近，年货作为热词，越来越多地在日常对话中被提及。通过＃鹿晗愿望季＃成功圈粉的天喔，在收获了粉丝们的口碑支持之余，也接收到了粉丝们要天喔“承包年货”的强烈需求。
于是，老司机再次该出手时就出手，开办“年货节盛典”，不但盘活了之前粉丝们收集愿望力时为天猫旗舰店带来的流量，还带动了品牌营销的下一个发力点，成功将粉丝们对品牌的认可度和好感度，转化为销售量。
营销界的法则看似千变万化，实则万变不离其宗。从消费者耳熟能详的“喝啥呦”，到如今全面开花的零食界领军人物，天喔在丰富产品线和升级品牌形象之余也对品牌营销有了更深入的思考。此次高调介入＃鹿晗愿望季＃的营销大作战，不仅是天喔形象定位的“从新出发”，更是以消费受众为本的“从心出发”。
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