这几天,就在大家以为疫情即将过去,准备摘下口罩的时候,北京突然传来不幸消息:疫情再度复发。我儿子在知道这一消息后,煞有介事的又从网上订了几百个口罩,做好了再度抗击疫情的准备。一时之间,原本松弛的气氛又紧张起来。
其实,大可不必。人类本身就是在和疾病乃至各种疫情作斗争中成长的,疫情反复也很正常,关键是我们如何应对。实际上,到目前为止,疫情还没有结束。国家对新冠病毒的兜底政策还没有宣布结束。北京疫情再现后,政府也只是宣布对核酸的检测要自费,并没有宣布兜底政策结束。至于以后如何,那是另外一回事。我们可以预测,未来将会取消政府的兜底,但是,也只能是一种见仁见智的猜测而已。但我们相信,北京在经历了2003年的非典和武汉的新冠之后,应对疫情会更有经验,北京的疫情处理会更加科学、务实和理性,没有必要恐慌。
但是,再度突发的疫情好像又给保险业代理了“商机”,又开始了新一轮有关疫情的炒作。销售固然需要理由,事件营销不失为一个好的方法,但是总拿公共卫生事件说事,实在不厚道。
保险说到底就是给我们的一个保障,销售还是要回归本源,一切都要回归到产品本身。泰康的产品有其自身同业不可比拟的优势,我们只要挖掘出来,给客户讲清楚就好,没必要非得拿疫情说事。疫情再严重,都会有过去的时候,但是,在今天这个社会,保险已经越来越为人所认知,已经是刚需,没有必要可以拿热点来炒。而现在恐吓营销基本上是保险业的常用手段,也是套路之一。但我始终觉得,保险销售还是多一点真诚,少一点套路为好。
前段时间,我有个多年的同事,他一直在听我的保险课程,只是一直没有互动,我也不知道他是否在听。有一天,他给我反馈说:我的保险课讲得很好,他一直在听。他评价说:我是站在岸上讲保险,因为我身上没有很多保险人特有的套路,完全不像是已经干了好几年的保险代理人。他的话,老实说,我听了很受用。其实,这也是我做保险的基本态度和一直秉承的原则。我觉得,保险有很强的专业性,我们和客户讲保险,一定要以合同为本,客观、公正去解读就好,不能夸大,更不能误导。客户买了保险,有什么保障,合同都写明了,我们所能做的就是不偏不倚的讲解清楚,帮助客户理解。一款产品的好与坏,合同上写的很清楚,不需要我们刻意渲染,更不需要拿什么热点事件来炒。
我今年一月份做了12张重疾险保单,其中有10张是一个老客户转介绍的,而且是他主动帮我转介绍的。我为什么帮我转介绍呢?说起来也很有戏剧性。有一天下午,我约了个客户在职场讲产品,讲完也到饭点了,直接让客户走也不好。正好当天公司有个客户答谢会,就在附近的酒店召开,我就顺势邀请客户去酒店一起吃个饭,顺便再听其他老师的讲解,因为当晚酒店讲解的也是我给客户推荐的这款产品。其实,说是答谢酒会,实际上就是产品推介会,目的还是销售。在酒会中途,客户给我发了个信息,让我帮他设计一个一家三口的健康险方案。因为正在开会,我也没有多想,就直接给他先回复说:公司在开客户答谢会,散会后和你联系。但是,发出之后,我猛然发现这样说或许不妥。这个客户也是我的客户,而且是个非常优质的客户,公司既然开客户答谢会,怎么没有邀请人家?不明就里的人一定会误解。散会后,我就实事求是的先向他道歉:公司的答谢会没有邀请你,希望你不要多心,因为所谓的答谢会实际上是产品推介会,目的还是销售。我觉得保险销售应该是和客户找个安静的地方坐起来,慢慢沟通,而不是假借答谢之名去硬性促销。保险也是一种商品,虽然是一种非常特殊的商品,但是,客户购买还是要讲究一点购买体验,还是要有一点购买的快感。我实话实说,客户很认可,他感慨地说,前几天他也被邀请去参加同业的所谓答谢会,实际就是产品推介,年底他们也忙,不去又不好,去了也难受。还是我这种对客户的坦诚态度他喜欢,也正是因为我的坦诚,他才把家里的保险交给我做。而且,当天又给我一下介绍了三个家庭,共计10张重疾保单,当月都顺利签单了。这就是和客户交往真诚以待、坦诚相见带来的结果。
事情到此还没有结束,前几天客户又主动打电话给我,把原本在同业做的公司团险又交给了我。事情仍然没有结束,前天,客户又问我:你们车险做吗?想把单位的车险也交给我。可惜,我们宁夏目前还没有开通车险业务,我们做出险只能通过和同业的合作,我据实相告。这就是和客户坦诚交往的结果。
我始终认为,能购买保险的客户都是有大智慧的人。因为他们懂得,在今天都健康的时候,如何防范未来不可预见的风险。他们都是有远见的人,因为没有人敢说自己和家人一定不会得病,尽管谁也不希望得病,但是,得不得并不以我们的意志为转移。未雨绸缪就是明智之选。我做的几个重疾保额都在一百万元以上的客户,家里差不多都有近20张保单。他们同时也是生意场上的高手,都是他们所属行业的佼佼者。现在做生意,哪个行业的竞争都很激烈,能在激烈的竞争之中脱颖而出,本身就是有着过人的智慧的。所以,对于拥有大智慧的人,我们不要和人家耍小聪明,不要玩套路,一定要真诚对待。我们对待客户,除了尊敬,还要有所敬畏。实际上,我们那点小聪明,也就自以为得计,拥有大智慧的人,人家一眼就可以看穿,只是不说而已。
和聪明人打交道,我们也应该学聪明,懂得大智慧,而不是耍小聪明。坦诚在任何时候,都是一种大智慧。
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