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卷烟吸味变化趋势

　　消费者的口味受长年习惯吸食的卷烟影响甚大，但同时也受地理气候因素、饮食因素等地理人文的社会性因素以及消费者吸烟量、烟龄的影响。

　　北方气候干燥，消费者饮食口味重，受云南烟影响大，偏好劲头大，香气浓郁类型的卷烟；南方消费者可分为嗜辣区域如四川、云南、湖南和非辣区域（江浙、两广等地），嗜辣区域消费者的卷烟口味虽轻于北方吸烟人群，但明显重于非辣区域。

　　◆卷烟口味趋淡，消费者对口感舒适度要求明显增强

　　过去卷烟消费者对卷烟的劲头和香气浓度比较重视，近几年来，卷烟消费者更倾向关注吸烟时喉咙有无明显的干燥感觉、吸后余味是否舒适、不容易生痰等方面。尤其是北方消费者在这一方面的要求更为明显，卷烟吸味劲头要足，但舒适度要增加，不良反应要减少。有以上要求的消费群已从10元/包以上的中高端价位消费群扩展到5元/包-8元/包的中端价位消费群。

　　◆对卷烟低危害的关心度明显增强

　　过去，购买卷烟时关注焦油量和烟碱量的消费者比例很低。近几年来，更多的卷烟消费者对焦油量和烟碱量影响卷烟口味的功能有所了解，吸烟危害健康的忧患意识有了较大程度的提高。尽管为此决心戒烟的还是少数，但为降低危害而愿意牺牲一定口感的消费者在不断增加。许多消费者愿意选择焦油量适度减少、口味变化较小（尤其是劲头和香气量的变化不太明显）的卷烟品牌，因此，10-12毫克焦油量的卷烟成为消费趋势。

　　◆对不同吸味卷烟的容纳度增强

　　随着市场的开放程度越来越高，各地区可供消费者选择的、不同吸味的卷烟品牌越来越多，加之卷烟配方所采用的原材料不再单一，卷烟消费者对某一品牌的忠诚度开始有所降低。香气类型不再成为区分消费者口味偏好的唯一因素。从2005年的市场调查结果看，消费者对卷烟香气类型的区分比较模糊，区分最明显的是外烟和国产烟；其次是江浙、上海等地外加香类型卷烟和云南、湖南、四川等地以烟草本香为主的卷烟，但一些消费者分不清云南、湖南、四川等地卷烟的香型特征。云南烟的忠诚消费者对其他香型最为敏感，老消费者比新消费者对香气类型敏感度高得多。

　　卷烟包装审美趋势

　　◆民族特色和国际化的结合

　　我国卷烟消费者选择包装的偏好具有浓郁的民族特点，喜欢较为鲜艳、有亮度的包装色彩，认为金色、红色这两种颜色喜庆、有气势，给人华贵、上档次、凝重和信任感。因此，高端卷烟品牌的包装多为“红色+金色”、“深蓝色+金色”，代表品牌为“中华”、“芙蓉王”、紫“云烟”等。

　　近几年，受国际流行趋势的影响，卷烟消费者对卷烟包装的流行元素和包装的个性化越来越关注。年轻人崇尚以浅色调文字线条为主的卷烟包装，倾向清爽、纯洁、素雅的风格。

　　◆豪华的趋向

　　受奢华流行因素的影响，中国卷烟消费者对烫金色、凸印、全息烫、珠光材料的偏好度明显提高，卷烟包装出现了豪华化的势头。

　　◆新颖、个性化的彰显

　　包装是新产品最直接的外在体现，新颖和个性化的包装更易使产品脱颖而出。包装的规格、造型、色彩搭配、抽象化的LOGO设计成为新一轮的关注热点。代表产品有体现雪茄特色的“云烟印象”、红黑横版设计的“红河V8”等。

　　◆区域文化与品牌包装的结合

　　卷烟品牌内涵塑造的重要性已被众多企业所接受，将区域文化和国际化趋势相结合，已成为品牌包装的新理念。云产烟品牌的包装设计结合了云南特有的自然风光特点，引入国际化的回归自然、环保健康的观念，凸显了云南烟自然、纯朴、地域特色明显的产品特征。

　　总之，随着“大品牌”战略的不断深入推进，随着卷烟市场消费需求的逐渐变化，卷烟品牌间的竞争会不断加剧，结果将强者愈强，弱者愈弱。