卷烟吸味变化趋势
消费者的口味受长年习惯吸食的卷烟影响甚大,但同时也受地理气候因素、饮食因素等地理人文的社会性因素以及消费者吸烟量、烟龄的影响。
北方气候干燥,消费者饮食口味重,受云南烟影响大,偏好劲头大,香气浓郁类型的卷烟;南方消费者可分为嗜辣区域如四川、云南、湖南和非辣区域(江浙、两广等地),嗜辣区域消费者的卷烟口味虽轻于北方吸烟人群,但明显重于非辣区域。
◆卷烟口味趋淡,消费者对口感舒适度要求明显增强
过去卷烟消费者对卷烟的劲头和香气浓度比较重视,近几年来,卷烟消费者更倾向关注吸烟时喉咙有无明显的干燥感觉、吸后余味是否舒适、不容易生痰等方面。尤其是北方消费者在这一方面的要求更为明显,卷烟吸味劲头要足,但舒适度要增加,不良反应要减少。有以上要求的消费群已从10元/包以上的中高端价位消费群扩展到5元/包-8元/包的中端价位消费群。
◆对卷烟低危害的关心度明显增强
过去,购买卷烟时关注焦油量和烟碱量的消费者比例很低。近几年来,更多的卷烟消费者对焦油量和烟碱量影响卷烟口味的功能有所了解,吸烟危害健康的忧患意识有了较大程度的提高。尽管为此决心戒烟的还是少数,但为降低危害而愿意牺牲一定口感的消费者在不断增加。许多消费者愿意选择焦油量适度减少、口味变化较小(尤其是劲头和香气量的变化不太明显)的卷烟品牌,因此,10-12毫克焦油量的卷烟成为消费趋势。
◆对不同吸味卷烟的容纳度增强
随着市场的开放程度越来越高,各地区可供消费者选择的、不同吸味的卷烟品牌越来越多,加之卷烟配方所采用的原材料不再单一,卷烟消费者对某一品牌的忠诚度开始有所降低。香气类型不再成为区分消费者口味偏好的唯一因素。从2005年的市场调查结果看,消费者对卷烟香气类型的区分比较模糊,区分最明显的是外烟和国产烟;其次是江浙、上海等地外加香类型卷烟和云南、湖南、四川等地以烟草本香为主的卷烟,但一些消费者分不清云南、湖南、四川等地卷烟的香型特征。云南烟的忠诚消费者对其他香型最为敏感,老消费者比新消费者对香气类型敏感度高得多。
卷烟包装审美趋势
◆民族特色和国际化的结合
我国卷烟消费者选择包装的偏好具有浓郁的民族特点,喜欢较为鲜艳、有亮度的包装色彩,认为金色、红色这两种颜色喜庆、有气势,给人华贵、上档次、凝重和信任感。因此,高端卷烟品牌的包装多为“红色+金色”、“深蓝色+金色”,代表品牌为“中华”、“芙蓉王”、紫“云烟”等。
近几年,受国际流行趋势的影响,卷烟消费者对卷烟包装的流行元素和包装的个性化越来越关注。年轻人崇尚以浅色调文字线条为主的卷烟包装,倾向清爽、纯洁、素雅的风格。
◆豪华的趋向
受奢华流行因素的影响,中国卷烟消费者对烫金色、凸印、全息烫、珠光材料的偏好度明显提高,卷烟包装出现了豪华化的势头。
◆新颖、个性化的彰显
包装是新产品最直接的外在体现,新颖和个性化的包装更易使产品脱颖而出。包装的规格、造型、色彩搭配、抽象化的LOGO设计成为新一轮的关注热点。代表产品有体现雪茄特色的“云烟印象”、红黑横版设计的“红河V8”等。
◆区域文化与品牌包装的结合
卷烟品牌内涵塑造的重要性已被众多企业所接受,将区域文化和国际化趋势相结合,已成为品牌包装的新理念。云产烟品牌的包装设计结合了云南特有的自然风光特点,引入国际化的回归自然、环保健康的观念,凸显了云南烟自然、纯朴、地域特色明显的产品特征。
总之,随着“大品牌”战略的不断深入推进,随着卷烟市场消费需求的逐渐变化,卷烟品牌间的竞争会不断加剧,结果将强者愈强,弱者愈弱。
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