“凤鸣计划”发布会现场
媒体气质
“做媒体气质最强烈的新媒体”,这背后隐含的是用社会公器的力量重构发展的新伦理。而如今热闹的网络视频市场充满了技术、资本等字眼,凤凰视频对于媒体气质的传承和坚守,显得从容淡定。
凤凰新媒体CEO 刘爽
2011年5月18日下午,凤凰网在京召开视频战略发布会。会上宣布,启动凤凰视频“凤鸣计划”。不同于其他视频网站的影视点播或UGC路线,凤凰视频将走“视频媒体”路线,打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。这是继搜狐之后,第二家表示将把视频业务作为战略任务重点发展的门户网站,视频行业竞争将愈加激烈。这是凤凰网上周四在纽交所成功上市后举行的首次大型发布会。
上市后发力凤凰视频
北京时间5月12日晚,国内互联网企业凤凰新媒体在纽交所成功上市,这是5个月以来第4家赴美上市的中国互联网公司。中国互联网企业再现赴美上市热潮。
面对美国股市的低迷和5月份中国概念股赴美上市遭遇破发的现象,凤凰新媒体的上市表现备受关注。凤凰新媒体上市首日开盘价为11.1美元,较之前公布的11美元发行价上涨0.9%。上市首日,凤凰新媒体报收于14.75美元,比发行价上涨34%。盘中最高曾涨到15.09美元。以收盘价计算,凤凰新媒体市值达11.1亿美元。正如纽交所首席运营官拉里所评论的,今天是见证历史的一天,上市不是终点、凤凰网将以此为里程碑,以百年基业为目标,继续以创新技术、丰富产品、稀缺内容、媒体情怀、在门户视频无线三大平台上打造无缝衔接的优质媒体体验、追求卓越并彰显性情。
对于凤凰视频未来投入,刘爽表示,将对凤凰视频加大投入,增加带宽,采购短视频(资讯、纪录片),扩大人力等。其中资讯类原创:将以拍客视频和娱乐原创为主,斥资数千万元打造覆盖全国400个城市的拍客团队;将制作多个节目类原创:如现场访谈类的《全民相对论》等;网剧原创将坚持制作品质结合互联网的传播特点。
对于凤凰卫视内容的使用,刘爽表示此前的招股书中已列明,5年内凤凰新媒体独家使用凤凰卫视内容。刘爽将其形容为“一鱼多吃”:从凤凰卫视到凤凰网门户,再到凤凰视频,媒体DNA与生俱来,资源和品牌优势的递延顺理成章。
凤凰视频打造“凤鸣计划”
凤凰视频定位于综合性视频网站,但最显著的特色是资讯短视频,宣称要走媒体路线。根据CNNIC的报告,新闻、资讯、时事类的视频内容,已经成长为视频网民的主流需求,2010年这一用户比例已经达到了74.5%,成为和影视点播并重的一项需求,并且CPM价值更大。而且,凤凰网无论从内容资源、团队构成、用户构成等各方面,走媒体路线更能将其优势最大化,从而创造出视频网站新的发展和盈利模式。
“凤鸣计划”宣布,将与全国400余家电视台和流媒体生产机构合作,在全国拓展2000名专业拍客,挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容,并展开广泛的内容购买与合作,依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台,打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。同时,通过战略合作、内容反向输出、SNS传播等方式,建立全国最大的视频资讯分发平台,向各中小网站、电视台和机构供应各类资讯视频内容,从而最大限度地进行传播,完成围绕“视频资讯”的生产和传播的完整链条。
“凤鸣计划”另两大构成,是其宣称已与BBC、良友等优质纪录片片商合作,建立国内最大的纪录片互联网观看平台,时长年内将超过两万小时;并主推“凤凰视频出品”,宣称将用“电视品质+互联网特性”,推出九大视频原创节目带,告别网络视频节目粗糙化时代,为用户提供精品视频节目,为客户创造更大广告价值。
此前凤凰视频更多是围绕其独家优质的凤凰卫视节目资源展开,“凤鸣计划”显示,凤凰视频将加强内容构成的深度和广度,展开全行业的合作,在整个视频行业展开竞争。
在回答有关凤凰视频和其他门户视频战略的差异化时,刘爽认为,其他门户或视频网站主打的影视剧点播,本质属于娱乐产业,而凤凰视频主打的资讯模式,则是媒体产业,两者不构成正面竞争。
DCCI互联网数据中心总经理胡延平在发布会上也做了有关“新闻资讯模式”的分析,认为用户对新闻视频的需求发展迅猛,市场占比不断扩大,且在用户粘性、观看时段、权威性公信力、广告价值等方面,更具优势。
陈志华介绍,有些资讯,图文是无法提供的。比如最近的日本强震事件,那种现场感极强的新闻,视频是最直观、最重要的表现形式。几秒钟精彩的现场视频,远胜于千言万语。而以往视频新闻的获取通道,基本只有电视,但现在,越来越多的用户通过互联网或移动终端来接收。而一个很有意思的现象是,国内的电视台娱乐节目越来越多越做越好,但视频网站却逐渐地从娱乐单极化,开始了向新闻化、媒体化的转型,这既有用户需求的驱动,也有现实政策语境的原因,
当然,媒体路线,并不代表着凤凰视频只做新闻,陈志华称:“我们的内容组成,会以资讯为主,但也会包含影视剧、纪录片等长视频,也会开放UGC (用户生成内容)服务,因为,凤凰视频本质上还是个综合视频门户。凤凰视频所肩负的任务,就是传承并加固以往忠实用户,同时争取更多年轻、女性用户。”
“凤凰特色”营销价值
陈志华非常看好凤凰视频发展的前景,他认为围绕“凤凰特色”能发掘出众多独一无二的新价值。
“依托独有的凤凰卫视节目资源,定位中高端精英人群,向受众提供最及时和独特角度的政经、历史、军事、娱乐、体育等资讯节目;同时,凤凰视频整合业内资源,引入各电视台和版权机构内容,充分发挥媒体特性,成为短视频点播领域行业领导者;直播频道则全天在线直播凤凰资讯、中文台的实时节目。视频与图文的组合传播,优质资源的跨平台整合,突出了凤凰视频的差异化营销优势。“
据介绍,未来两年凤凰视频将进一步加大投入,抢占更多市场份额。具有多年的主流互联网媒体经验的陈志华,此次出任分管视频业务的副总裁,肩负着助推这一战略目标实现的重任。
联系客服