360在“2015移动互联网趋势公开课”上正式对外发布了深度报告《2015手机游戏行业趋势绿皮书》(以下简称“绿皮书”)。绿皮书显示,在2014年中,从国内手游平台接入手游数量占比分部来看,RPG类手游在接入游戏中占比最高,其次为卡牌类、休闲益智和动作游戏;而从用户下载量来看,跑酷类、休闲益智类、棋牌类为下载量最高的手游。
动作、RPG游戏成厂商新宠,跑酷类成最烂游戏类型
绿皮对各类型的手游吸金能力进行了全面的调查统计,数据显示:RPG类、卡牌类、动作类作为手游作为付费率及ARPU最高的手游类型,绿皮书称之为金矿手游;消除类、棋牌类、射击类、躲避跑酷类及竞速类手游因低付费率、低ARPU值,被绿皮书称为煤矿手游。
图1:2014年不同类型手游付费率及ARPU对比
2014年,伴随着移动智能终端的硬件水平不断提高,大型、重度手游已经可以在常规的移动终端上流畅运行,再加上丰富的玩法、高清的画质体验,以及便捷的支付方式,也让动作类、RPG类游戏逐步取代轻度游戏,成为各大手游厂商2014年上线最多的手游产品。
中重度手游研发投入加大手游创业环境趋于理性
从2012年的跑酷热到2013年的卡牌热,首次付费、次日留存和ARPU值一直是厂商衡量一款游戏成功与否的主要考核指标。据绿皮书披露的数据显示,2014年,动作类、卡牌类及RPG类成为手游玩家首次付费比例最高的游戏类型,其中动作类游戏更是以超过50%的付费率和全类型最高的次日留存率成为2014年手游吸金之王。
图2:2014年不同类型手游平均次日留存率示意图
随着越来越多的大型手游厂商投入巨资研发动作类、卡牌类及RPG类手游,尤其是大量手游引擎的研发、手游IP的购买,中小型手游开发者往往难以承担高昂的手游研发费用。因此,2014年的中国手游创业环境正逐步趋向理性。
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