美国体育高管Jordan Gardner目前是丹麦足球俱乐部Helsingør（赫尔辛格）的董事长和共同所有人。在SportsPro专门的系列专栏中，他概述了个人、私人股本和机构投资者在欧洲足球中寻找机会的动力。
世纪之交以来，欧洲足球经历了一个快速转型和发展的时期。媒体版权交易激增，随之而来的是全球巨星和超级俱乐部的时代。因此，欧洲足球迅速成为一个吸引成熟投资者的地方，他们可以分散投资组合，捕捉行业相对低估的价值，并投资于这项世界上最受欢迎的运动的上升趋势。
随着全球范围内的巨额媒体版权交易，欧洲俱乐部通过在印度、中国和中东等新兴市场建立新的球迷群，已成为全球品牌。全世界的人都在收看英超联赛和西甲联赛，关注世界上一些最大的俱乐部和球员。成熟的投资者通过投资足球俱乐部，既可以作为独立的、利润丰厚的商业投资，也可以作为探索体育商业领域新的增长潜力的工具，从而加速了这种受欢迎的机会。
本系列的第一部分将集中讨论是什么驱使个人、私人股本和机构投资者将目光投向欧洲足球，寻找投资机会。这篇文章将主要集中在北美在欧洲足球在过去几年的兴趣激增。与21世纪初不同的是，当新投资的大部分来自中国,东南亚和中东地区,我们现在看美国投资者的兴趣寻找更好的资产价值和专业化的运动最佳实践学到的北美主要运动。
相对于北美的主要体育特许经营权来说，它们的价值被低估
就在10到15年前，投资者在北美拥有体育特许经营权的机会时有着诱人的选择。由于估值高达数亿美元，美国国家足球联盟（NFL）、美国职业棒球大联盟（MLB）或美国国家篮球协会（NBA）的所有权在相当长的一段时间内一直让许多投资者望尘莫及，但像美国职业足球大联盟（MLS）这样的发展中的联赛，由于进入门槛低、没有降级风险，仍然被视为有吸引力的投资。
2006年，进入大联盟的许可费仅为1000万美元。然而，在很短的时间内，联盟随后看到了特许经营估值的巨大增长。福布斯（Forbes）的数据显示，过去十年，MLS俱乐部的平均价值增长了400%。如今，大联盟的特许经营权公开估值高达5亿美元，而实际上，主要市场上的几家顶级俱乐部的价值还要高得多。由于投资者被排除在北美主要体育赛事之外，甚至包括像MLS这样的成长型联赛，许多个人一直在别处寻找战略投资机会。
欧洲足球对许多投资者来说是一个独特而被低估的机会。欧洲足球的进入点可以低至100万美元至200万美元（对于欧洲小国的低级别俱乐部），500万美元至1000万美元（对于较小国家的顶级俱乐部），以及5000万美元及以上（对于较大俱乐部）。欧洲最大联赛中的顶级俱乐部仍然价值数亿美元，但欧洲各地俱乐部数量之多、价位相对合理，给投资者带来了北美根本不存在的机会。
此外，与北美同行相比，欧洲联盟在媒体权利方面提供了更大的财务优势。英超俱乐部预计每个赛季的媒体版权支出至少为1亿美元，而MLS俱乐部目前每个赛季只获得500万至800万美元。与北美的体育投资相比，欧洲足球拥有巨大的媒体版权支出和庞大的全球观众群，这是一个独特且被低估的机会。
增长潜力：在联赛升级上下赌注
许多投资者在体育领域寻找稳定的投资机会已有相当一段时间了。由于集中治理、稳定的媒体版权交易以及投资贬值的风险很小，北美的特许经营所有权模式一直是投资者获得体育投资良好回报的一贯方式。
然而，最近，成熟的投资者一直在寻找更高的增长机会，并对风险更高的投资持开放态度。在欧洲足球中，以成绩为基础的升级制度为投资者创造了一个机会，他们可以购买低级别的俱乐部，并利用专业知识和良好的管理，将这些俱乐部提升到更高的级别，增加巨大的价值。
例如，西班牙第二级别联赛的一家俱乐部的平均估值约为1500万美元，每个赛季可获得约700万美元的媒体版权费，这是大多数足球俱乐部收入的主要驱动力。然而，如果同一家俱乐部升级到西班牙顶级联赛后，俱乐部的估值将跃升至5至6倍，俱乐部将立即收到5000万美元以上的媒体版权费。
虽然不容易执行成功，但专注于升级的投资策略对潜在投资者非常有吸引力，具有难以置信的增长潜力和强劲的未来回报预测。
抓住球员转会市场的巨大潜力
几乎所有关注足球投资的人都被低价买入球员，高价卖出球员获得巨额回报的想法所吸引。在欧洲，球员转会窗口期内的数字可能是巨大的，如果你能很好地驾驭市场，收益是非常高的。
葡萄牙豪门本菲卡是一家拥有成功球员销售模式的俱乐部的一个很好的例子，无论是在培养本土球员还是从国外引进顶尖的年轻人才方面。在过去的十年里，本菲卡累计卖出了超过11亿美元的球员，在这段时间里，如果算上购买球员的成本，本菲卡的球员销售利润为4.56亿美元。
许多老练的投资者正在向欧洲足球投资，以获取这一收入，特别是在葡萄牙、西班牙和比利时等有着良好球员销售记录的国家。
足球俱乐部作为辅助业务的平台
当好莱坞演员Ryan Reynolds和Rob McElhenney在2020年11月宣布要收购威尔士球队Wrexham AFC时，很多人都感到惊讶和困惑。为什么资金雄厚的美国一线明星会投资英国足球第5级别联赛的一家小俱乐部？答案显然与足球无关，因为非高级别联赛的俱乐部一般都会赔钱，要让Wrexham升入英国足球的更高级别联赛，需要多年的巨额且不可持续的投资。
然而，仔细观察就会发现，这家美国投资集团不仅专注于足球业务，还专注于利用俱乐部的媒体相关内容。商业计划中还包括制作一部Netflix风格的纪录片，在球场内外记录球员。出售这些内容的版权有可能轻松超过整个俱乐部250万美元的售价。
对处于困境中的俱乐部的机会主义投资
由于全球新冠疫情带来的挑战，许多足球俱乐部都在为生存而挣扎，财务状况糟糕得令人震惊。世界上最大的俱乐部之一巴塞罗那俱乐部的债务已远远超过10亿美元，至少部分是由这场疫情造成的。
出于这些原因，机会主义投资者和私人股本公司对足球产业产生了浓厚的兴趣。以前从未寻求外部投资的俱乐部现在被迫这样做，因为流动性差和巨额债务。无论是希望以有限合伙人的身份向陷入困境的俱乐部注入现金的私募股权公司，还是希望购买控股权的高净值个人，“交易”的机会将至少持续到2021年。
Source: SportsPro
Author: Jordan Gardne
联系客服
