去鞍山市台安县看亲属,在一些乡村的垃圾箱上,贴满该县蓝博医院的小广告。内容都是采用的顺口溜形式编的,但是没有什么新意,“看妇科谁最行”、“普外患者传福音”。但是这样发布的户外小广告都是法律严禁的,其内容也违反规定,医疗广告绝对不允许用“最”及“传福音”等用语,这是严重的在误导患者,要是因此小广告造成了严重后果,蓝博医院是要承担一定责任的。
做广告是为拉来更多的患者,也就是为了利益最大化,但是蓝博医院是一家非营利性机构,是不以盈利为目的的,也就是一家公益性组织,令人不解的是,这样的一家医院,为什么还要这样的到处做广告,拉病源,多赚钱,其不以盈利为目的性质令人疑惑。
按照《医疗广告管理办法>规定:医疗机构发布户外医疗广告,应在取得《医疗广告审查证明》后,按照规定依法办理,并要在户外广告上标明《医疗广告审查证明》文号。但是蓝博医院的户外医疗广告没有并没有标明《医疗广告审查证明》文号,这也就说明该小广告没有取得《医疗广告审查证明》,是一种非法户外小广告。
小广告被称为城市‘牛皮癣’,随意张贴,破坏市容环境,不利于创造文明有序、整洁优美的城乡环境。除此之外,更为关键的是,小广告私自张贴未经审核批准,其散发的信息存在安全隐患,存在虚假欺骗信息的可能。
时下,很多不入流的民营医院,对外打着专家旗号坐诊 ,广告中声称坐诊医生是从某某等地大医院请来的教授、博士、专家,已经治好了国内外多例病例。事实上这些所谓的“专家”除个别是已退休的高级职称医生外,大部分是普通医生,个别人甚至连医师资格都没有,既谈不上“专”,更谈不上什么“家”。采用误导的手段来欺骗患者前来就诊。“魏则西事件”就是这样典型的例子。
现实中,很多医院的宣传资料都有“自我拔高”的现象发生,将普通医师说成“知名医师”、“著名专家”。为了突出自身的技术实力、吸引病患就诊,就强调治愈率,或是采用法律尚未明文禁止但又隐含疗效的用语来误导患者, 一些医疗机构在广告中将常规的诊疗设备谎称为进口设备,甚至编造实际上不存在的“进口先进设备”。虽然大部分市民对这一类医疗宣传有警惕,但仍有小部分患者会陷入圈套。原因就在于这些小广告都用“效果好”、“名医坐诊”、“价格低”等宣传来吸引患者。
网上新闻,蓝博医院因为在台安县电视台播放非法医疗广告,受到了台安县市场监督管理局的罚处。在电视等正规媒体上已经突破不了宣传的途径,只有转战到乡村张贴小广告,殊不知,这样的小粘贴对于医疗单位来说也是一种违法行为,对于误导患者产后的后果是要负责任的。
既然,请来了“专家”,首先肯定是要对其敬重,把“专家”贴到垃圾箱上,本身就是对“专家”的一种玷污。也可能张贴者也有自知之明:这样的广告只有配贴到垃圾箱上。
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