7月26日晚，保持了2年有余的国产电影票房王易了主。江志强投资、许诚毅执导的《捉妖记》超越2012年创造了12.68亿票房的《泰囧》，成为华语电影史上的票房新冠军。这仅仅是《捉妖记》上映的第11天。业内估计，该片最终将企及15亿元，或超越进口大片《侏罗纪世界》和《复仇者联盟2》在中国内陆的票房成绩，进入内陆票房前三甲。
在过去两年多里，许多影片都试图冲击《泰囧》的纪录。在这期间，中国内陆的总票房几乎翻了一倍——2012年，全国电影总票房达到170.73亿元。2014年，这个数字变成了296.39亿元，同比增长36.15%。而今年的整体票房有可能往4字头冲刺。
《捉妖记》成为纪录改写者，很大程度上得益于市场的扩容。2012年，中国超过日本成为仅次于美国的全球第二大电影市场。2014年，全球电影市场的主要增长额有近八成源于中国。十年来，中国的影院行业正处于快速增长期，平均每天增长的银幕数超过10块。据艺恩咨询统计，2015年第一季度新增影院325家，新增银幕1354块。
银幕数的增加直接拉高了票房的总量。今年的春节档就被称为“史上最激烈的春节档”（“史上”这个定语频频出现，即是市场扩容的直接体现），8部影片争抢票房，几乎每一部都过了亿。且今年前4个月上映约100部影片，总票房超136亿元，过亿影片就有29部，使得中国电影市场的产值达到了一天一亿。
银幕增长带来观影人次的增长，但无法解决上座率的问题。而互联网对电影产业的介入，特别是在线售票的风行，从整体上推高了上座率。在线售票平台及电商处于业务布局阶段，价格战频频，惠益了普通消费者，不少低至1元、9.9元、19.9元的超级票价，招揽了更多观众走进影院。
2013年，在线选座的售票量还只占总体的8%，2014年已接近30%，近3亿人次通过在线售票平台观影消费。而就在今年3月，在线售票的交易额第一次超过了线下销售。
除了价格因素，互联网还强化了电影作为社交方式的重要性。以《捉妖记》为例，它由腾讯视频投资并深度参与，是其“为虎添翼”电影计划组成部分。腾讯视频的流量以及覆盖数亿人的传播渠道，对电影投资制作方来说，已经成为最重要的宣发渠道，几乎最核心的资源全面用来支持《捉妖记》的上映；而微信、微博等线上社交渠道对电影的讨论，更是直接影响了受众的行为方式。
当然，《捉妖记》得庆幸选中了7月中下旬这个档期。暑期档和贺岁档是兵家必争之地，最容易创造票房奇迹。可以看到，这个档期汇聚了《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》三部口碑不错的影片。这个组合联手制造出上海影院几乎日日一票难求的盛况。7月19日，也就是《捉妖记》上映首日，全国单日观影人次达到960万，票房达到4.35亿，刷新内陆影市单日大盘纪录。凭借这三部影片的大卖，2015年国产电影票房比例就攀升至52%，实现了对进口影片的反超。整体档期被市场点燃，影院的客流接近饱和值。
且三部影片中，只有《捉妖记》有大片品相：江志强的江湖名气、许诚毅的好莱坞履历、一众明星的加持，以及CG特效大片对3D市场的吸引力，都是其他两部影片所不能比拟的。
3D影片总是能比2D赚票房，一场2D电影的价格大约是60-80元，3D电影差不多得100-120元。《捉妖记》的竞争对手《煎饼侠》恰好是2D电影（值得一提的是，《泰囧》也是2D电影），而《大圣归来》虽然是3D，且口碑逆袭，但它的排片率一直维持在10%左右，且提前一周上映，无法撼动平均排片率超过30%的《捉妖记》。
再者，《捉妖记》的定位是喜剧、动画、功夫、奇幻，几乎可以全方位地满足各个阶层的观影需求，特别是“卖萌”的这个标签，最能打动学生和女性群体，而他们正是电影院的“半壁江山”。反观《煎饼侠》的成人搞笑路线，几乎不适用于更低龄的群体。
客观地说，《捉妖记》并没有那么“质量上乘”，特别是对比被其超越了票房的《阿凡达》。但它是一部还不错的商业片，开创了华语片的一个新类型，在一个特别热门的档期，借助了站在风口上的互联网和中国电影产业的势头，就这么突如其来地破了一个记录。但可以预见的是，这个记录应该不会保持多久，这是国产电影的大势所趋。
（信息来源：一财网 徐佳）
联系客服
