在众多科幻作品中,人与人的沟通方式遵循相同的演变过程,即由当前的文字、语音、视频并用,发展到无处不在的视频通信,再到宇宙生命体的终极方式——脑电波(精神)交流。在现实世界中,视频已经成为工作、生活、娱乐过程中必不可少的媒体,而且视频垄断信息交换的时代指日可待——IVA技术已经点燃视频大爆炸的引信。
视频作为媒体的优越性不言而喻,但由于图像处理、超链技术的缺位,视频所携带的大量信息无法加以利用,视频这座金山被长时间埋藏于地下。诚然,由于传统播放设备如电视机、录像机、DVD等缺乏足够的计算分析、联网交互等功能,视频没有过多发挥的余地,只能做到单向的信息传输,人们除了接受画面、声音外别无选择。而今,视频节目不再局限于电视机播放,PC、移动终端等智能设备在互联网、移动互联网的支撑下成为视频播放的重要渠道,而在其强大的交互能力面前,视频本身却拖了后腿。
HTTP(超文本传输协议)为文本建立超链接,让文本可触达的信息量远远超越自身所携带信息,从而引发互联网信息爆炸。在IVA(IntelligentVideoAnalytics,智能视频分析)技术的帮助下,视频也在向这样的颠覆性突破演进。可以预见,IVA技术对视频产业的意义,无益于爱因斯坦为全世界写下E=MC2。
互联网视频在走老路,视频智能化点石成金
现在看来,不只是传统电视行业,包括优酷土豆、爱奇艺、乐视为代表互联网视频行业也没有发挥视频所蕴含的巨大商业价值。业内人士也在积极探索,但大多数人只是将目光聚焦在广告上面,探寻建立互联网、移动互联网的广告标准,希望以此增加营收。但技术流不这样想,CIBN手机电视CEO王明轩便指出,真正的新媒体一定是能够满足人们进行双向交流的。一旦另一个维度的信息传输通道被打通,便可以实现商业模式的革新。比如,当用户在欣赏视频过程中听到喜欢的背景音乐,可以直接通过内嵌链接下单购买,这样视频和音乐IP的合作模式被改变,新的商业模式将出现。
上面的假设是针对信息双向交流而言的,而IVA从字面上理解是视频分析,或者说重点是画面识别分析,这是视频信息双向交流的前提。CIBN手机电视的IVA技术便针对视频的每一帧画面进行分析,从而将视频内容转化为可被检索的数据库。
“基于对这些信息的整理、分析和数据挖掘,我们就可以设计出不同的行为来引导用户进行互动。”王明轩说,“比如,当观众看到电视剧里喜欢的汽车时,只要轻轻一点,汽车就会跃出画面,你可以尽情的观看它的细节,外观、车灯、轮胎、座椅……当然只要你愿意,可以直接向厂商预约试驾,甚至购买,而这一切都归功于IVA技术。”
你或许已经明白IVA技术的目的,通俗地讲,IVA是要从视频流中识别各式各样的目标,然后把这些目标元素跟人的兴奋点结合起来,形成人与视频元素之间的互动。在视频与人之间关系从单向接受到双向互动转变的同时,视频与品牌主之间的商业合作也由间接的广告展示到直接导流。
同时,IVA对传统广告营销的改变也非常明显。传统的被动式广告无论观众是否喜欢都得接受,从广告的传播到被接受到变现,是一个非常漫长的过程,通过IVA技术实现互动广告可以做到非常精准,降低品牌主的成本。
IVA带来的变化还不仅仅局限在营销领域,还有粉丝经济。比如,一场万众瞩目的足球赛事,球场上每一位运动员的投入都会牵动万千球迷的心,如果球星进球,通过IVA技术及时让球迷通过打赏进球球员等互动方式来表达情绪。“人与球赛的互动将给足球比赛带来更多的玩法以及更大的价值,我们站在观众的角度去思考技术研发的方向,我们希望观众在看视频的时候,在不影响体验的前提下,获得有兴趣有价值的信息,并帮助他们实现与视频的互动。”王明轩指出,“在画面连续超过30帧的情况下,IVA识别率可高达百分之九十以上。我们可以用IVA技术,让电影和电视的一些内容,甚至是广告都变成观众喜爱、参与的部分,真正找出情绪点并煽动起来。”
视频行业真正的互联网时代
10月16日,阿里巴巴宣布已向优酷土豆董事会收购要约。原本独立运营的互联网视频巨头如今也需要干爹,为什么?技术落后,模式守旧,技术来得太晚了!
上面的案例展示了IVA技术在帮助视频行业开源节流方面的能力,但我们不能说IVA能给视频行业带来立竿见影的效果,毕竟,技术的落地并非一朝一夕的事情。同样,优酷土豆投靠阿里巴巴也非坏事,正如IVA技术是为了打破桎梏实现精确的信息匹配与交互,优酷土豆与阿里巴巴的数据深度结合,也在奔着同样的目的而来。
IVA是代表互联网精神的技术,视频行业将迎来真正的互联网时代。
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