至于做广告、做策划的朋友，几乎每个人都有过一场和“灵感”相爱相杀的经历。为了得到一个好的idea，脑暴会开到吐血，各种撒泼骂娘撞墙，最后只得仰天长叹：多么痛的领悟……
说到这里，可能有人会说：灵感这东西必须是无心插柳，强求不来的。如今正值“大众创业 万众创新”，那，我们来聊聊创新吧～
伟大的发明家、创新先驱爱迪生曾经说过：“天才是1%的灵感，和99%的汗水；但是1%的……”好吧，我们还是接着聊灵感吧
我常常纳闷：灵感是怎么砸到那些大神头上的？搞明白这个问题，我们依样画葫芦，也不至于找不到一丢丢的灵感吧。于是我翻箱倒柜，找到了两个故事：
话说自行车最初发明出来的时候，轮子是木头做的，外面裹着一层铁皮，走在路上上下颠簸，很不舒服。英国有位医生叫邓洛普，他的儿子是个自行车迷，但是儿子受颠簸的样子却让这位邓医生非常心疼。
父爱总是给人动力，最终邓洛普从浇花的橡胶管获得灵感，先是将自行车改造成充水轮胎，并最终完善为充气轮胎。充气轮胎的出现，让自行车成为了迄今为止最为人所喜爱的代步工具。
聊完了“治病救人”，我们再聊聊“战场杀人”的故事。战场上最早使用的枪支，因为弹道问题子弹在射出时总是摇摇晃晃打跟斗，所以根本打不远，并且精度极差。
1838年，细心的法国军官德尔文在看孩子们玩陀螺时大受启发、灵感乍现。下面这张图中两个小孩玩的就是陀螺，不知道你有没有玩过？
上粗下细的陀螺，一旦转动起来就不容易倒下去，即使陀螺是偏心的，也是绕中心轴线前进，尖头运动非常稳定。脑补一下大概是这样的：
于是，德尔文模仿陀螺把枪管里的膛线改成陀螺线（又叫来复线），这样子弹射出后一直高速旋转前进，不仅大大提高了射击精度，而且有效射程也增加了。就这样，现代步枪史上的代表作——来复枪诞生了。
聊完这两个故事，你有没有发现灵感和创新的蛛丝马迹？至少，我从这两个故事里发现了“灵感创新的三大定律”——
1、灵感就在身边，就看你如何观察和思考。陀螺和橡胶管人人都见过，关键是如何拿这些灵感解决现实问题。古人说：运用之妙，存乎一心，心到了灵感才能到。
2、创新不一定要发明新东西，更多的创新是在原有基础上优化体验。邓洛普并没有发明自行车，但是他使自行车骑起来更爽；德尔文并没有发明枪，但是他使枪射得更准。所以，想创新你不一定要发明新东西，你只需要让现有的东西用起来更爽就行了！
3、还没想好，一会儿再说......
好了，下面我们再来聊聊大神乔帮主的故事
了解乔布斯的人都知道，他信奉禅宗，居家特节俭。说句人话就是，家里没几件家具摆设。但是，这几样家具却曾得到乔帮主亲口点赞。
请注意，以下不是广告！
Cuisinart厨具，设计简洁紧凑，功能简单实用，乔布斯曾要求设计师按照这款产品修改Mac电脑的外形。
Eames设计的椅子，造型雅致简洁，设计简约而又人性化。对，简约与人性化，这不就是苹果产品的一贯风格吗？
Miele洗衣机，乔布斯曾经这样评价该产品：“Miele产品是制作完美的精品，它完全站在消费者的角度想问题。他们在设计洗衣机与干衣机方面确实成绩斐然，多年来我见过的众多高科技产品中，最令我震撼的始终是Miele的产品。”
综上以上“乔帮主自来水”广告，我们得出了“灵感创新的第三定律”：
灵感来自生活，身边的好东西总是能给人无穷的灵感。乔布斯曾说：“好的艺术家抄袭创意，伟大的艺术家窃取灵感。在窃取伟大的灵感这方面，我们一直是厚颜无耻的。”现在，你知道乔布斯的灵感来自哪儿了吧？
知道灵感来自哪儿，然后呢？“身边的好东西总是能给人无穷的灵感”，换句话说......身边有几件好东西，更容易成功。所以，下面我要给你推荐一件好东西：雪佛兰新科鲁兹！
正如乔布斯当年发布iphone时所说：我们重新发明了手机，今天，我们用科技和智能重新塑造了汽车。雪佛兰新科鲁兹，沿袭上一代科鲁兹的光荣传统，但又在用户体验上精益求精、趋于极致。
雪佛兰新科鲁兹，内置智能车载互联系统，开车照样能用手机，给你五星级的安全体验；赛车级的底盘设计和智能化自动泊车系统，驾驶体验流畅得难以想象；此外，新科鲁兹更关注你的每一次呼吸，采用人性化的防雾霾技术，即使车外空气爆表，你也可以在车内独享新鲜空气。
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