平安夜里，HTC在微博上宣布了一款One系列新品——HTC One X9，没有发布会，没有大规模的宣传，即便满是科技媒体同行的朋友圈里，也几乎没人在意，和前两天传得火热的Vive VR设备简直是冰火两重天。
One X9主要针对中国市场，5.5英寸1920*1080分辨率屏幕，配以冲高端再次失败的联发科Helio X10处理器，3GB 32GB的存储，和国产千元机的配置几乎如出一辙。
另外One X9继承了HTC引以为傲的BoomSound音箱，更难能可贵的是减掉了多年来的双下巴。整体的设计开始回归早前的思路，抛弃虚拟按键，背壳重新启用三段式设计，近似于Butterfly的造型。售价上则是人民币2399元，已在京东等电商渠道开售。
高端拼不过苹果、三星，低端被大陆品牌血腥挤压，再加上自身产品创新不足，产品策略上的摇摆，HTC在大陆以及全球手机市场的失势不言而喻。在IDC十月底公布的 2015 Q3全球智能手机出货量统计数据中，HTC早已迭出榜单，被归入了“其它”之列。
2015 Q2财报数据显示，HTC亏损2.61亿美元，销售收入为10.76亿美元，同比下跌50%，终结了之前连续四个季度盈利的趋势。随后，HTC确认全球裁员 15%，人数预计达2000人以上。从2015 Q3财报数据来看，HTC的境况并未好转，亏损1.38亿美元，去年同期则有1830万美元的盈利。
步履维艰的HTC在裁员之外，也进行了人事上的调整。董事长王雪红则重新回到前台，掌管销售、市场推广、物流和客户服务等。早在2013年10月份，原CEO周永明工作重心转向产品研发，更是于近期成为数字王国（Digital Domain）执行董事，进行虚拟现实内容的探索，后者是卡梅隆创办的特效公司，参与制作过《泰坦尼克号》、《变形金刚3》等知名大片。
在业务上，HTC开始重视对未来前瞻性技术的投入，与Valve联合推出Vive虚拟现实头盔，也呼应了前面谈到的周永明加入数字王国的动作。但两者在合作的排他性等细节上仍旧存有疑问，这也并未让HTC的前路更加明朗，而虚拟现实技术商业化的快慢也是HTC未来发展的不确定性因素。
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