产品玩不转库克带苹果玩政治
TNW中文站 3月23日报道
苹果发布会通常是其最新硬件和软件产品的展示会。在接下来的12个月，人们往往会心甘情愿地为这些新产品掏腰包。但是，今天的展示会有些例外。
然而，对于苹果资深观察家来说，最令人惊讶的是，这家全世界最大的科技公司在CEO蒂姆库克（Tim Cook）的带领下变成了一支重要的政治力量。
在今天，新品展示会的前半段完全被加密、环保和健康医疗等问题占据。在以前，这些问题都是苹果避而不谈的话题。但是，在库克的领导下，苹果公司有了变化。
在美国，苹果已变成了一支重要的政治力量。它正在积极地引导人们开展各种讨论。如果说每家公司都会烙上其CEO的印记，那么库克的印记就是他在政治上的影响力。
在爱德华斯诺登（Edward Snowden）爆出美国政府监控丑闻之后，这位苹果公司CEO立即站出来抨击美国政府的做法。他与数位国会议员进行了会晤，与当时刚刚走马上任的司法部长洛蕾塔林奇（Loretta Lynch）见了好几次面，他甚至还会见了教皇。所有这一切在史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）任下的苹果公司是绝不可能发生的。
乔布斯是一个政界的局外人，他宁可远远地骂两句，也不愿掺合进去。但是库克不一样。他将这家全世界最有价值的公司带到了美国激烈政治交锋的前沿地带。
他曾在《华盛顿邮报》上撰写评论文章，反对一系列有关所谓“宗教自由”的法律条文，因为这些法律条文允许人们根据宗教信仰区别对待别人。
在今天的发布会上，他证明了大企业可以在环境保护方面做出表率。而在2011年，苹果公司曾被“绿色和平”（Greenpeace）组织评为“全球最不注重环保的科技公司”。从那时候起，苹果公司在环境保护方面获得了长足发展。
库克称，在苹果公司与FBI就是否解锁枪手iPhone的论战中，他得到了很多人的支持，他深受感动。
在硅谷，没有一个CEO像库克这样在政治上发挥自己的影响力。
“苹果的文化素来是在遵守现有法律的前提下寻找解决问题的最佳办法。”一位不愿具名的消息人士说，“他们会说，‘告诉我们现在的法律是什么，我们将会在法律框架下打造最好的商业模式。’他们不会说，‘让我们改变这些法律条文，以便我们打造自己的商业模式。’”
在2007年，欧盟委员会对苹果音乐商店iTunes在英国的定价提出异议，苹果公司立即改变了它的一贯做法。在2011年，欧美委员会调查苹果被告与出版商合谋操纵电子书价格一案，后来苹果提出了和解。
在Facebook和谷歌在全世界普及互联网遭遇重重阻力的时候，苹果公司保护环境的举措却在美国和国际上取得了巨大的成功。
库克在人才招聘上也有政治方面的考量。苹果的现任环境事务主管丽莎杰克森（Lisa Jackson）曾是美国总统巴拉克欧巴马（Barack Obama）亲自挑选出来的美国环境保护局行政长官。
“在这位苹果CEO讲话的时候，人们会静静地聆听。我想，谷歌、微软或通用电气公司的CEO在讲话的时候，下面的听众估计也是一样在认真地听。但是，你会发现，这些CEO并不敢毫无保留地表达自己的观点。而库克则是锋芒毕露，他的锋芒超出了我们的想象。”《战略规则：比尔盖茨、安迪格鲁夫和史蒂夫乔布斯留给我们的五个永不过时的教训》（Strategy Rules: Five Timeless Lessons From Bill Gates, Andy Grove, and Steve Jobs）一书的合著者、麻省理工学院的教授迈克尔库苏马诺（Michael Cusumano）说。
有人认为，苹果的权力和影响力是一件危险的事情。有人则声称，库克的公开言论都是经过精心策划的公关宣传噱头，旨在给苹果用户留下这样的印象：该公司是坚决站在他们这一边的。
无论你怎么看待库克，有一点是不可否认的，那就是：苹果现在是一支重要的政治力量，这一点在很长一段时间内都不会改变。（乐学）
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