苹果的手机凭什么卖比别人贵
好想入手最新的iPhone，但却又发现自己的口袋不够深？这也是你最近的困扰吗？苹果的产品向来都不便宜，明明都是同样的规格，iPhone硬生生就是卖得比同级手机还要贵。不过，你有想过为什么苹果总是这么贵吗？
上周苹果发表了全新的4寸iPhoneSE，号称不仅是「有史以来效能最强的4寸手机」，还是「史上最便宜」的iPhone。台湾售价16GB为3288元，64GB版本则为4088元；虽然此一价格与过去的iPhone相比确实较低价，但却远远不到「超便宜」的程度。
国外媒体MakeUseOf指出，苹果使用的零组件向来都不马虎，每一个细节都很注意，也坚持用最顶级的产品。羊毛出在羊身上，苹果当然会把高昂的成本转移到产品售价上。
苹果只卖昂贵的高阶手机是刻意的决定；而你若有在观察苹果的策略就会知道，永远都不可能有所谓的「低价iPhone」出现，因为这根本就不是苹果的作风。
除此之外，MakeUseOf认为，苹果就像BMW、Gucci、Burberry等精品品牌一样，同为「想望品牌」（aspirationalbrand），让许多人渴望拥有他们的产品，因为对许多人来说，拥有苹果产品就是流行与品味的象征，与穿上设计师款的服装一样。而群众之所以会有这样认知，一部分也是因为苹果产品昂贵的价格所造成的。
如果每个人都买得起苹果产品，那这个品牌就不会再是「想望品牌」了；而保持苹果「想望品牌」的地位，才能持续让人们不选同级的产品，而选择购买iPhone、MacBook。此外，苹果是一间硬体公司，不像微软是以软体为主、Google主打服务，因此硬体产品自然也卖得贵。
只要苹果作为奢华品牌的定位不变、公司营收高度倚靠iPhone销量，或转型成软体公司之前，消费者就不用期待未来将有「廉价」苹果产品出现。想买苹果的产品？还是多存一些钱比较实际吧！
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