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小米的一个总监捅了篓子了。
在上周末的一个科技会议上，小米公共事务总监葛亮透露真言，说小米去年营收为780亿RMB，同比增长5%，假如按美元计算，还有汇率变动，那么小米营收增幅只有3%。
7000多万部手机，相比2014年增长了1000多万部，但是销售额几乎没变化，平均客单价只有1100块左右，原因是什么？低端手机占比更大了，在 几百块的红米上拼命销售，来弥补整体出货量的不足，好像数据好看点，实际上价值并不大。
小米一直对去年的销售额数字保密，没人知道到底是多少，这个总监发言后，小米紧急声明，小米发言人表示：
“我们从未分享任何营收数据，也无法对你们分享的数据发表评论。我们曾经分享过的数据是，尽管面临智能手机市场的萎缩，但小米仍在2015年销售了7000多万部智能手机。”
一直对销售额保持沉默，不断的强调出货量，有利的数字拼命宣传，没利的数字就继续沉默，去年华为总出货量过亿，国内出货量6000多万，距离小米公开数字差几百万部，却宣传国内第一，引起小米官方的很不满，甚至公开指责友商瞎称第一，说明雷军还是很看重出货量的，毕竟小米需要持续融资，上次估值450亿美金，数字再难看的话，融资也会蒙上阴影。
不过厄运还是不断到来，根据IDC的数据，今年Q1，小米出货量同比下滑5%，其中国内出货量920万部，去年同期1400万部，猛烈下滑33%，这是大势吗？当然不是，Q1期间，华为出货量2750万部，国内第一，全球老三，同比增长58.4%，挺快的？
OPPO更快，一季度出货量1850万台，同比增长153%，VIVO 出货量1430万台，同比增长123%，翻倍式的增长。
现在雷军也不纠结于老大老二之争了，他自己说小米从领跑者，变成了守业者，其实小米在国内销量从2014年的第一，现在已经落后于华为、苹果、OPPO和VIVO，成了老五，小米、联想和中兴的份额被对手快速剥夺，小米不是领跑者，也不是守业者，而是追赶者。
从老大到老五，也就一年多的时间。
遥想两年前，雷军春风得意，在一次颁奖典礼上，遇到格力董大姐，两人开起了玩笑，在主持人的挑拨之下，要比拼5年内谁的销售额更高，是互联网模式更强，还是工业思维模式更厉害，激起了狮子座女皇董明珠的反抗，要打10亿的赌。
后来雷军还一再强调，小米不会输，因为当时的小米高歌猛进，销售额持续翻倍，似乎天下大势，不是苹果三星，就是小米的天下了。
这次10亿巨赌或许没有赢家，美的在快速吃掉格力的空调份额，导致格力在2015年大幅下滑29%，在艰难整顿后，今年一季度才企稳；小米的低价手机被华为、魅族、乐视等抄底，中高端手机发力太晚，米5才是突破的重要机型，却因为受制于芯片供应难题，无法放量。
对小米来说，2015年很难，但是最最难的，是2016年，今年是小米的生死年，说这句话，一点都不过分。
小米客单价只有1000块左右，大量400~1000块的机型在艰难撑着销量，包括在印度和东南亚，更是如此，但是低端机型的溢价率很低，挣不到钱，除了让出货量数字更好看一点，没有太大价值，决定小米生死的不是低端机有多少，这个小米可以做，魅族可以做，其他很多品牌都可以做，品牌价值很低，只是制造利润罢了，可惜的是小米连低端机都是代工的，那么点利润都让代工厂挣走了。
米5是冲破华为、OPPO和VIVO封锁的关键机型，是小米起死回生的利器，今年小米要翻身，不可能靠红米，只能靠这款米5了，一直说是骁龙820供货量不足，所以很多人在网上骂，说小米怎么还是“饥饿营销”，在目前各大品牌都备货充足抢市场的背景下，或许雷军已经来不及玩饥饿营销了，他撤换了硬件研发负责人周光平，自己管理研发和供应链团队，要亲自出马了。
这是一个积极的信号，但是会起到多大效果，很不好说。
其实从风口上的猪，国内老大，到现在举步不前，下坠到国内老五，小米深陷泥潭，罪魁祸首正是雷军本人。
门店没有用吗？OPPO和VIVO的市场在哪里？主要在三四五线城市啊，从中等城市，到乡镇，覆盖着庞大的OPPO和VIVO旗舰店，通吃了这部分市场，谁说互联网模式能替代一切呢？
研发和供应链不重要吗？这几年华为的自主研发芯片开始发力，OPPO和VIVO每年都出一两款爆发机型，自主工厂里工人为了新机型日夜赶工。
研发不给力，销售体系还是老一套的“饥饿营销”，门店营销没有做起来，网络营销这点事对手却快速学了起来，小米已经没有秘密可言。
当初雷军诠释的互联网思维秘诀：专注、极致、口碑、快，快是最开始的玩法，现在都要出精品才有力量爆发，小米的对手都有极致款爆发，需要发挥工匠精神，将产品做到极致，快和极致其实是矛盾的；小米也不专注，又是手环，又是电饭煲、无人机、拉杆箱。。。。。
我在微博上做调研，发现跟魅族和乐视等一干同价位竞争对手相比，小米手机的口碑并不好，吐槽的很多，关键是米3、米4两款手机带来的恶性结果，过于想当然的扩张，研发体系没有围绕着“精品”打磨，而是不断的推出眼花缭乱的系列产品，你以为是卖大白菜呢？
雷军是IT界的劳模，以勤奋、打拼著称，联合创始人林斌曾经遇到过京东高管，奇怪的问刘强东是不是真出国了，长时间呆在哥伦比亚大学，是否影响京东运营呢？当时刘强东在哥大上学，顺便跟奶茶MM谈恋爱，林斌奇怪很正常，他跟雷军连休息日都没有，夜以继日的跟团队一起工作。
马斯克也是改变世界的人，但是他只做两件事：火箭和智能电动车，两件事情做到极致，已经透支了马斯克的全部精力了。
但是雷军同时做的项目有好几十个，还要发微博，做直播，他不是神，不可能什么都做好，现在的手机时代，不是简单的OEM就OK了，小米跟对手不同，OPPO、VIVO有工厂，华为还有芯片研发体系，小米基本上靠代工，必须有更高的利润才行，今年假如中高端机还是不断被削弱，那么小米就是下一个HTC、诺基亚。
今年过去，小米要么二次逆袭，要么活的更加挣扎，快速成为昨日黄花。
危急时刻，雷军，还是那个点石成金的神仙吗？
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