老龄网民翻倍增长，论语天下要从“老年网红”切入养老市场

老年人不爱新媒体是个伪命题？！

大爷大妈们有话说。

   文 | zi悦

中国作为世界上老年人口最多的国家，老龄产业市场潜力已无需多言。这次“论语天下”又给红海中的老龄市场增添了新玩法。北京论语天下新媒体信息技术有限公司将目标用户定位在50—60岁的中老年群体，希望从老年视频新媒体出发打开老年市场，形成老年媒体中的强IP，进而打造线上线下的老年社区与老年电商。

不过既然是要做老年的线上视频与社区，那么老年人对网络的接受程度、用户的教育成本都是需要考虑的问题。

其实，中国老年网民正在逐渐增加。据第35次中国互联网发展状况统计调查显示，截至2014年12月，我国网民规模已达6.49亿。其中，60岁及以上的网民比例从2013年的1.9%增长到2.4%，而在2011年，这一比例仅为0.7%。也就是说，我国60岁以上的网民已经从2011年的近360万人，增长到超过1500多万人。

论语天下的联合创始人李滟秋认为，不能低估老年群人在新媒体中的能力，通过公司前期的调查发现，老年人对新媒体有着很强的使用意愿。尽管公司的目标用户会自动过滤掉不会使用智能手机的老年群体，但因老年人口的基数大，仍可以保证做够的用户量。

论语天下从去年12月起开始着手老年视频的制作，目前已经为推出了《北京大妈有话说》和《养生大讲堂》两档视频节目，其内容主要是对社会热点话题尤其是有关老年人话题的评说、养生知识的讲解等，每周一三五在其微信公众号“北京大妈有话说”上更新。目前《北京大妈有话说》在微信、今日头条、腾讯视频、优酷视频等平台的播放量累计超过1亿。微信公众号订阅用户超10万。论语天下希望通过网络平台的影响力，将节目中的普通大妈打造成“老年网红”。