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日本快时尚巨头优衣库（Uniqlo）宣布，未来两个月将在美国市场设置 10台自动服装售货机 Uniqlo to Go。
优衣库希望在美国市场获得更大的发展。优衣库在美国郊区的认知度和流行度远不如其他国家和城市。因此，相比开设门店，品牌转而开设类似于游击店的临时店铺，如今的新策略便是在高流量地区放置自动售货机。优衣库美国营销主管 Marisol Tamaro 表示，相较于门店，自动售货机运营成本更低，还能触及到更多游客。“我们正在尝试不开设门店，了解哪个地方能更成功。”
品牌发言人表示，优衣库直接与机场和购物中心所有者合作，将售货机放置在最繁忙的地方。第一批的 4台服装售货机将放置在加州奥克兰国际机场、洛杉矶的好莱坞高地中心、休斯顿机场、纽约赫斯特皇后购物中心，剩余 6个地点将于不久后公布。“关于剩下的地区，我们已经在与游乐园、火车站、娱乐中心、电影剧院协商，旨在利用自动售货机介绍我们的产品，打开新市场。”
优衣库美国 CEO 泷宽志（Hiroshi Taki）表示：“这些区域会将优衣库的产品摆放在人流量高的地方，以更好的满足消费者需求。我们想要推广一种全新简便的购物方式。Uniqlo to Go 会提供 Lifewear 最好的产品，为寻求温暖外套或多用途背心的旅客提供便利。我们的目标是通过服装来回应顾客的真实需求，希望这一新概念能帮助品牌触及更多消费者。”Uniqlo to Go 目前出售两款 Lifewear 产品：售价 14.9美元，装在罐子中的 Heat Tech 上衣；售价 69.9美元，装在尼龙抽绳袋中的 Heat Tech Ultralight 羽绒服。
自进入美国市场后，优衣库便实验了游击零售概念，如：
2011年，第五大道旗舰店开张前曾推出 Uniqlo Cubes 试水，六个配备高科技外观的正方体游击店出现在曼哈顿周围，在夜晚的街头闪闪发光
2013年推出 UT Truck Stops，出售印有 Jean-Michel Basquiat、Andy Warhol 图案的 UT 系列 T恤
泷宽志表示：“Uniqlo to Go 是我们这些年来试验的后续，以一种有趣且出人意料的方式提供优质产品。这种新奇的自动售货机体验，是科技、便利和高效的综合表现。”
Uniqlo to Go 支持借记卡和信用卡支付，用户可通过触摸屏和流畅的用户界面，向购物车中添加或去除商品。顾客完成交易后，一个机械手臂会找到对应的商品。传送架将商品移送给机械臂，然后机械臂从一个打开的窗口将商品交给顾客。出售的两款产品均有多种颜色和型号选择，此外，顾客可在门店或通过邮件申请退货。优衣库计划今后根据季节和消费者需求更换产品，也表示将扩展至印花 T恤、空气感内衣（Airism）、贴身内衣等产品。
优衣库母公司迅销集团 7月表示，截止至 5月 31日的 2017财年前九个月，集团净利润同比增长 69.1%至 1201亿日元。除更高的销售额外，133亿日元的汇兑收益功不可没。旗下核心品牌优衣库在海外市场呈强势增长：
海外市场销售额同比增长 5.4%至 5615亿日元
海外市场营业利润同比增长 61.3%至 681亿日元
（详见《华丽志》此前报道：优衣库母公司迅销集团最新财报：电商销售同比增长17.3%，大中华市场利润持续攀升）
因缺乏消费者认知、营销力度不足以及产品展示等一系列问题，优衣库美国一直处于运营亏损状态。尽管 2017财年第三季度，优衣库美国的营业亏损进一步收窄，但依然面临挑战。
｜消息来源：综合自美国网站 Quartz、WWD、《华尔街日报》
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