什么是新媒体运营?很多人对它的定义不一样,新媒体运营不仅仅是发发微博、朋友圈这么简单,更重要的是把握受众群体的心理,分析粉丝想看什么,结合社会热点、数据分析、媒介合作等方式利用粉丝经济,进行整合营销。
新媒体特点:
1.传播方式双向化:互动性、传播性强,每个受众既是信息的接受者也是传播者。
2.传播个性化:利用自媒体平台发布信息,表达自己的观点,传播内容与传播方式完全个性化。
3.传播速度加快:新媒体传播借助互联网,使得信息传播更加迅速。
4.传播内容多元化:如今的新媒体传播集文字、图片、声音等于一身,提高了信息量和信息广度。
如何做好新媒体运营:
理解产品
熟悉产品,站在用户角度思考,了解产品特点,快速定位并解决用户提出的所有问题,并且把产品本身植入到新媒体中去,切记一切营销不离产品,脱离产品的运营等于零。
了解用户
新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户,对用户的理解,建立在长期接触用户,和用户打成一片,解决用户问题的基础上。
善于整合
新媒体运营,要善于整合素材、利用有效资源,植入自己的想法发展成一篇文章。
有网感
新媒体运营要善于抓热点,熟悉数据分析,信息搜集等,无论是纯媒体,还是企业的新媒体,对趋势的把握都很关键,根据热点或新闻坚持自己的观点很快做出反应。
懂传播
怎样做微博最吸粉?微信上用哪种方式能够引爆朋友圈?这是新媒体人员每天思考的问题,形式一直在变,但传播的逻辑,引爆点、传播节点、传播形式三个要素都没变过。想做好新媒体,最终是要懂内容制造的规律,以及具体到某一种媒介,你要懂得如何利用其本身的传播规律。
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