前天一个噩耗传来：诚品书店创始人吴清友，于晚间在诚品位于松德路204号地下一楼的办公室突然昏厥，不幸病逝，享年67岁。
对于老先生而言，诚品书店是他一生最宝贵的财富！亏损15年的诚品书店不是商学院的好案例，却是他对生命的一种创作和探索。在文创的活动营销上，早已经在中国文化零售业立下了标杆！
对于诚品书店而言，不仅仅是台北的标志性建筑，由台湾创意文案天后李欣频亲手写的每个文案。在她的笔尖相爱，诚品的每个小动作，比如卖旧书，搬家等都像一个盛大的仪式，这就是文案的魅力。我们已经分不清是李欣频成就了诚品，还是诚品成就了她？仅以这些年诚品书店的文案，来纪念吴老先生！
十篇经典
01
《发现南京东路的新况味》
离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……
诚品南京店，10月12日全面开幕，
发现南京东路的新况味。
02
《以最高的忠诚向新思想投诚》
以最高的忠诚度向新思想投诚。
以最高的忠诚度向新路线投诚。
以最高的忠诚度想新开幕投诚。
以最高的忠诚度向新消费投诚。
一个集结流行的、影音的、文化的、
感官的诚品生活馆，
即将在天母忠诚路上精彩开张，
以四个楼层，交换您的忠诚度！
03
《抛开书本到街上去》
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书；
太阳底下永远都有新鲜事。
请你暂时抛开书本到街上来，
看舞、看人、看街、看音乐。
诚品书店敦南店新开幕，
有一连串节庆在这里发生，
3月29、30日，音乐、
文化、安和路全民活动，
日以继夜，逢场作乐，
计时24小时，请你及时行乐！
04
《过期的旧书·不过期的求知欲》
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲。
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多，价格少，供给快。
知识无保存期限，
欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷！
05
《用过即弃的爱情》
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，
用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，
用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，
用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
06
《买一送一的特权》
对买刚出炉的法国面包，
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，
买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。
07
《有梦就是孩子》
把捷运当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪吒。
旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人，
老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，
有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园，没有身高上限，
给想长大的小孩，不想老的大人，
10月24日至11月2日入园期间，
一律9折儿童价。
08
《新“书”情方式》
亚当阅读夏娃，
找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，
发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，
发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，
相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教。
爱情难求，情“书”唾手可得。
今年情人节，
唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。
09
《送旧迎新·移馆别恋》
卡缪搬家了。马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布兰搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
可可诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家，
请你跟我们一道送旧迎新，移管别恋。
10
《你不在，所以留言给你》
告诉你我新家的电话，
告诉你我新办公室的电话，
告诉你我新申请的移动电话，
告诉你我的新地址，
告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，
但我却真的舍不下你。
卖场篇
01
临时之必要——敦南新馆临时卖场
在道路正式通车之前可以先走临时通道，在新国家形成之前可以成立临时政府， 在法律未公布之前可以订定临时条款。所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前， 在敦南新馆未正式开幕期间，诚品的临时卖场，一九九五年十月十日起为您先行服务。
02
《临时之必要》
为了忘了A，所以找B，
后来A回头要求重修旧好，
选A，就和B难交代，
选B，又舍不得A。
在B和A之间取决不下，
所以决定临时再找C来躲B，挡A。
临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间……
所有的临时都有非常时期的非常必要。
一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录
楼层指南篇
诚品书店楼层指南
2F——诚品书店
在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。 文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。
1F——知性，风采
签约用的笔，写情用的纸……格式的书房文具展示区，是您眷恋生活的精品空间。
GF——美馔，风尚
食物恋的起源，三角形的味觉地图，在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
B1——创意，生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，与您重质不重量的相处。
B2——艺术，人文
创意自治，艺术自立门户，您灵感的潜意识层，现在出土。
新店开幕篇
01
天母忠诚店开幕篇
以最高的忠诚度向新思想投诚。以最高的忠诚度向新路线投诚。
以最高的忠诚度想新开幕投诚。以最高的忠诚度向新消费投诚。
一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆，即将在天母忠诚路上精彩开张，以四个楼层，交换您的忠诚度。
02
诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味
离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐，
离开同事发现和平的快乐，离开权利发现安全的快乐，
离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐，
离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。
十月十二日，诚品南京店全面开幕。
03
诚品西门店开幕
西门町新生活片场，把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。
到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。
依电影配乐更换菜单和客厅的布景。胃和楼下的美食自秋之后片约不断。
伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。
把自己的照片放大做成电影海报。自己做自己一辈子忠实的影迷。
集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。
诚品书店五周年阅读现象座谈会 台湾一项阅读革命正在进行
04
1996诚品敦南店全馆开幕
米兰昆德拉和费太太相见恨晚，HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚；
PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。需求重计疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，
请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望，
诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式
书籍篇
01
情色书籍
究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？
当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。
当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧；
九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。
02
心灵书籍
当人不再相信政府，当人不再相信爱情。当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，当心灵书记随着失意人口增加而快速畅销，若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以选一些禅书或心灵书籍。
03
儿童书籍
当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定， 我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区，与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。
04
两性书籍
为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？如果你对性别认知或两性关系还抱兴趣，可以来找您要的书。
05
诚品香料书展
找寻关于香味的各种故事
ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人，
OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里，
SONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。
嗅觉是无所不能的魔法师，
能送我们穿越数千里，穿过所有往日的目光……
七月二十日至八月十日，
诚品书店香水书展全面散发魅力，
欢迎您以调香师的身份，
前来调配酒精、香料的独特比例，找寻关于香味的各种故事。
香味篇
01
关于味道
在八月日出前采集晚香玉。
开一个房间，以油脂萃取，
把花铺在冷油层的玻璃板上，
包在浸油的棉布里，安抚它们慢慢睡死去。
吐尽芬芳，与麝香的野兽味一同化为油脂，
小心移开，再撒上另一层鲜花，
就这样重复了十至二十次，
直到油膏吸饱，直到棉布上流出香味……
02
调香师
巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》里，是用味道画成一张巴黎地图，来认路认方向的。
在冬天，他还用绷带缠着瞎眼的女乞丐一整天，为的是要取得她身上的油脂和味道……他爱的不是人，他爱的是气味。
他努力研究制香的方法，让自己有体味，透过香水来爱自己……
书展篇
01
书妆打扮——秋冬服装书展
川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。
伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。
罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。
GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义。
哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。
服装让身体自恋，阅读让心灵自觉。
对漂亮衣服和好杂志一样没有抵抗力的男人女人，
诚品阅读提供了服装之外，更多让你自信出门的生活情报。
02
德国TASCHEN书展
为什么读TASCHEN？
因为天堂，因为HUNDERWASSER。
因为梦想，因为DALI。
因为童话，因为MIRO。
因为寂寞，因为VAN GOGH。
因为爱情，因为PICASSO。
因为这世界上没有业余的艺术家。
从现在起，您不必专程跑遍世界美术馆欣赏真迹。
这些TASCHEN上都有记载。
03
诚品六月结婚书展
纵使有越来越多人追逐一夜情，
我们仍选择了一辈子居家的爱情。
纵使有越来越多人从婚姻出走，
我们仍选择了结婚是温暖的信守。
在这个不喜承诺、变心频传的时代，
我们的誓言弥足珍贵。
六月十四日，诚品书店六月结婚书展，
全面打点好您的结婚行头，以书店盛大排场，
见证您一生的婚礼。
04
新的“书”情方式——情人节书展
亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。
05
八月，生态注视——诚品书店生态书展
反吸烟。反农药。反污染。反核能。
反添加剂。反辐射。反胶袋。反药物。
反皮草。反油脂。反胆固醇。反商。
反政治。反封建。反歧视。反战争。
植物性减压风潮，菁英移出城市，
断食静坐冥想瑜珈气功流行，
文明师法原始，自然在二十世纪末
因稀有而大幅升值……
野生动物，上帝的剧本——刘其伟野生动物书展
用鹿的听觉感应异性求偶的诱惑而不是诱杀的陷阱。
用羊的触觉敏感土地的峰回路转而不是山刀的锋钝。
人与兽争的年代已过，不流血的革命期待和平。
请带着最动物的直觉，触及野生动物神秘的生命力。
06
一九九五年女性书展之必要
D·H·劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯那笔下的女人，不可能成为艺术家。
杜斯托也夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
佛洛依德笔下的女人，因没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。
所以我们举办女性书展。
07
新的“书”情方式——情人节书展
亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。
融入情感的文字自然就会动人，融入情怀的文字也会让人热血沸腾，融入人生的文案则会让人难忘。
本文由广告小报综合整理/原创
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