诱人的时报广场 美国游记（60）

( 原创于2010-11-27 )

42街、第七大道和百老汇大道三条大道交汇处，是著名的纽约时报广场（Times Square），被称为“世界的十字路口”。时报广场得名于《纽约时报》早期在此设立的总部大楼，是曼哈顿的一块街区。因为英文里“时报”（Times）和“时代”（times）相同，所以时报广场常误译作“时代广场”。现在《纽约时报》已搬入位于第40和41街之间的52层新大楼。

图1、旧时报大楼

时报广场周围被称为“剧院区”，这里是剧院最密集的区域，当年戏剧活动的全盛时期，有过80家剧院的辉煌历史，现在只余下近40家剧院了，多数都在百老汇大街东西两侧。每年有几百万来自世界各地的游客专程来这里欣赏流行于世界的歌舞剧，感受豪华的剧场气氛，观看壮丽排场的歌舞表演。

图2、时报广场夜景

建立于1810年的公园剧院是最早出现在百老汇大道上的剧院。而真正令百老汇大道声名大振的百老汇歌剧院的前身是“大都会演奏厅”，一度因经营不善而陆续变成赌场、滚轮溜冰场和展览场等，直至1887年才改建成为现在的百老汇剧院。继百老汇剧院后，其他几家著名的剧院如美国剧院、奥林匹亚剧院等也都相继出现。到20世纪70年代，一些新生代的作家把摇滚乐以及一些新的概念带进了百老汇，创作出《猫》、《剧院魅影》、《悲惨世界》、《狮子王》、《美女与猛兽》、《阿依达》、《音乐之声》、《西贡小姐》等世界名剧。 

图3、百老汇剧场上演《承诺，许诺》

百老汇剧院区上演的剧目有6大类，根据所占比例依次为音乐剧、音乐喜剧、话剧、喜剧、舞蹈音乐会和个人秀。许多电影明星先在百老汇舞台上崭露头角，然后走上银幕的。现在百老汇上演的剧目有几十种，有的剧目往往是一演就是七八年，甚至十几年。纽约有100多个舞蹈团、近60个音乐团体，都常驻于百老汇剧院区进行演出。华裔著名歌唱演员费翔就住在百老汇的公寓楼里，步行就能走到剧场。如果在这附近的餐厅就餐，你很可能与世界级的演艺明星不期而遇，或擦肩而过。

图4、各种剧的广告铺天盖地

拿《猫》剧来说，从1982年10月开始上演到2000年6月落幕，上演长达18年之久。以1997年的统计数字显示，《猫》剧以“从现在乃至永远”（From now to ever）为广告语，为纽约市带来滚滚财源，上演了7397场，售出剧票3000万张，票房收入约3.8亿美元，并带动附近社区相关行业（餐馆业、酒吧业、礼品业等等）的经济增长达30亿美元。2003年《猫》也来到了上海大剧院，同样获得了成功。1991年4月11日《西贡小姐》在美国纽约的百老汇歌剧院公演，该剧当年即获得托尼奖最佳音乐剧提名。至2001年1月20日该剧正式结束演出，一共演了4092场。 

图5、《妈妈咪呀！》在冬季花园剧院演出

当前，最火的音乐剧是《妈妈咪呀！》，1999年于伦敦首演，2001年后进入美国百老汇，在冬季花园剧院演出。这是百老汇音乐剧史上传播速度最快的音乐剧，有着“世界第一音乐剧”的美誉。编剧凯瑟琳·约翰逊巧妙结合著名ABBA乐队的22首不朽经典金曲，将观众带到了一座阳光明媚的希腊小岛，讲述了一个充满亲***、友***和浪漫爱***的阳光喜剧。2007年，《妈妈咪呀！》曾在北京、上海、台湾演出过。据悉，音乐剧《妈妈咪呀！》中文版将于2011年6月在上海首演，届时李亚鹏王菲一家会现身该剧，王菲与前夫窦唯生的女儿窦靖童将有可能在《妈妈咪呀！》中参演一角。

图6、剧场的卡通人物在招揽顾客

百老汇剧院区的票价一般分为3个等级。第一层次票价每张从30美元至75美元不等；第二层次票价每张在20美元到45美元之间；第三层次则在15美元以下。***照美国人的收入标准来衡量并不贵，如果到位于时代广场的售票处购买当日的余票，价格还会便宜。最热门的剧以及最好的座位票也就100～150美元。百老汇剧院区还专为一些旅馆、大学或某些机关团体提供折扣，如“买一送一”的折扣。百老汇地区每年的票房总收入为12亿美元左右。有15家风格迥异的剧院向游客开放，其中两家剧院的后台可以让观光的游客自由出入。游客可以看到部分节目的排演过程以及其他的幕后故事。每次观光的过程持续两个小时，25美元。 

图7、纳斯达克股市行情荧幕

走进时代广场，纽约的繁华扑面而来，流光溢彩的电视墙、不停变幻着色彩和内容的巨幅电子广告牌、五光十色的耀眼的霓虹灯，铺天盖地，使人眼花缭乱，如梦似幻。众多宣传版中，最著名的是2000年1月启用的四座纳斯达克交易所外的纳斯达克标志与股市行情表荧幕。制作荧幕使用了3700万美元，荧幕高达36.6米。光是租用这个位置，每年至少200万美元。J.P. Morgan Chase放置在第42街与第7大道之间的广告显示屏高135英尺、宽26英尺，影像解析度是一般电视机显示屏的10倍。这块显示屏的制作费就高达1030万美元。

图8、整个楼面的动画广告

据官方统计，时报广场每年吸引了4000万来自世界各地的游客，这相当于14%的美国人口，柯达公司还估计，每年有1亿人次在时报广场留影，照片通过各种渠道传播到了全球的各个角落。Sherwood Outdoor广告公司主席布莱恩·特纳说：“时报广场的地标建筑——One Times Square Plaza和Two Times Square Plaza的11个广告位，平均每月的租价为20万至35万美元，这还不包括广告牌的制作费。但是，我们的客户都认为这很超值。” 纽约时报广场的户外广告代理商Clear Channel Specta-color副总裁迈克·斯坦博格说：“说时报广场户外广告是全球经济的缩影，毫不扩张。你能将企业的标志放在雷曼兄弟和摩根士丹利这些投资银行的眼前，每天都有无数的报纸、杂志、电视节目以时代广场为封面和背景，许多好莱坞大片都在这里取景。它的广告价值难以估量。”

图9、赫氏巧克力（Hershey's）专卖店

时报广场是美国广播公司节目《早安美国》的直播现场，这里除了剧场，也吸引了一些大规模的财金、出版、和媒体企业在该区设立总部，例如安永、康得纳斯出版公司、路透社、 Instinet 、雷曼兄弟、***根士丹利、MTV Networks、纽约时报、贝恩公司、世达律师事务所（Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom LLP）等，还集中了许多著名的企业和商店如玩具反斗城（Toys "Я" Us）、赫氏巧克力（Hershey's）专卖店、海鲜专门店阿甘虾餐厅（Bubba Gump Shrimp Company ）等。

图10、美国银行的广告

看到了赫氏巧克力的专卖店，让我想起了1998年我们全家参观赫氏巧克力工业的创始人密尔顿·赫氏创办的巧克力乐园的往事。赫氏从小喜欢吃糖果。那个年代，美国的巧克力很贵，只有富人才能享用。赫氏梦想穷人也能吃到巧克力。他经历很多失败，于1894年在宾州建立巧克力厂并在那儿建立了一个赫氏镇。他无子女，办了很多学校和慈善机构，收养穷人的孩子和孤儿，供他们学习并在工厂就业。为了让员工有安定的生活，他在小城里建造了公寓、学校、图书馆、医院、剧院等，还有美国最大的巧克力主题游乐园 - 月亮园(Luna Park)。整个城市的生活是以赫氏巧克力为中心。我们参观了巧克力的生产全过程，也买了不少巧克力。

图11、广场上有《时代周刊》创始人的铜像

世界上著名品牌的厂商都在这里占有一席之地，以显示实力。他们绞尽脑汁，看谁的广告更大、更高、更新、更生动、更精彩。索尼、可口可乐、箭牌口香糖、AB啤酒、Planters果仁、柯达、佳能、日立、夏普、松下、三星、Target…… 我沿大街走过去，呼吸着这里弥漫着声、光、电技术的空气。

图12、百老汇大街上来往车辆

让时报广场在国际驰名的还有除夕之夜的新年倒数及水晶球降球仪式。1904年12月，人们第一次在时代广场上举办了新年狂欢活动。缤纷的烟花照亮了纽约的迎新场面，作曲家了乔治·科汉一曲“转致我对百老汇的敬意”打动了众人心魄。世上最著名的辞旧迎新狂欢就此延生，并年年相袭至今。

图13、在时报广场休息

百年来,每至辞旧迎新之时，都有近百万来自全美乃至世界各地的人汇集于此，共度不眠之之夜。1999年12月31日，曾有200多万人在此恭迎千禧年。当百万人在倒计时中，迎来时代大厦顶端的水晶球落下的一刻——既是过去一年的最后一刻，也是新的一年开始的一刻，全世界都在关注纽约时报广场而不是任何别的地方，时报广场在除夕之夜的地位是无法取代的。

图14、百老汇广场上的读书人

让人感慨地是，如此寸土寸金的地方，仍然放着许多桌椅供游人休息，人性化举措处处可见。一位女士，头戴耳机，坐在小桌前操作着笔记本电脑，全身心投入进去，熙熙攘攘的往来人群对她丝毫没有影响。我也找了个位置坐下来，一边休息，一边欣赏这世界最繁华的街道及各种游客。

图15、时报广场上的军队征兵站

走进时报广场，我感到惊讶的是这里有个美国国防部的征兵站，征兵站墙上挂着陆军、海军、空军、海军陆战队四个军种的军徽。这就像来到北京的王府并看到征兵站一样，中国人肯定百思不得其解：如此繁华的地段设立征兵站，难道目标是来到这里的旅游者？可别小看了这个征兵站，据说，在过去半个世纪来，这是美军最为繁忙的征兵站，以平均每年征召大约1万名军人创下了征兵数量纪录。

图16、时报广场上的股市电子屏幕

“911”后，恐怖分子袭击五角大楼肯定很难，对付没有戒备的征兵站就很容易了。2008年3月6日清晨，监视器显示，一位骑自行车的恐怖分子向时报广场上的征兵站投了一颗炸弹，征兵站的门窗玻璃被炸得粉碎，钢制的大门也扭曲变黑。爆炸发生后，联邦调查局及纽约警方立即封锁了现场，经过该地区的地铁也一度停驶。这个征兵站平时由两名士官负责管理并进行有关招募工作，6日凌晨爆炸发生时，恰无人留守。

图17、玩具反斗城（Toys Я Us）

在时报广场，最令人恐怖的袭击还不是这一次。今年5月1日，31岁的巴基斯坦裔美国男子费萨尔企图在曼哈顿的时报广场制造汽车炸弹袭击，结果在炸弹爆炸前被发现并被捕。他的目标是用留在时报广场的汽车炸弹杀死至少40人。费萨尔供称，他曾接受巴基斯坦塔利班运动的训练，学会了制造炸弹。费萨尔被判处终身监禁，他在法庭上说，“同回教徒的战争才开始，美国即将尝到被击败的滋味，这一刻很快就会到来。”即使时报广场两次遭到恐怖袭击，在这里仍然看不到有多少警察执勤，更看不到持枪核弹的特警，来此旅游的游客也没有受影响。

图18、琳琅满目的玩具

在时报广场，最让儿童向往的商店就是Toys Я Us，中文翻译成“玩具反斗城”，总部位于美国新泽西，是全球最大的跨国大型玩具零售商，在全球拥有近1,500间分店，大陆也有分店，年营业额111亿美元。时代广场玩具反斗城是该集团的旗舰店，我进去逛了逛，里面不但有丰富多彩的玩具，还有摩天轮以及儿童游乐场。凡是影视剧里的卡通人物、机器人、变形金刚等角色，都能找到相应的玩具。想想我小时，除了拍洋画，弹球，就是用木条当大刀杀来杀去，生不逢时啊！

图19、推销玩具的卡通人物

        1948年，25岁的Charles Lazarus 开始了他的生意生涯，当时他的店铺只提供婴儿用具。当顾客需要为大一点的孩子购买玩具时，他开始卖这些玩具满足他们的各种需要。1957年，Charles开了第一家玩具超市，其超市零售方式和折扣促销在当时是一种全新的理念。为了满足顾客的需要，玩具反斗城在1998年成立了网站Toysrus.com，创造了有趣而方便的网上购物方式。2000年秋季又成立了Amazon.com网站。

图20、店里的摩天轮