麦当劳要玩儿个性化：推出自创汉堡和自助订餐服务

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“掌柜攻略”

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掌柜说

饮食在如今已经不仅仅是填饱肚子的一种行为，其背后更多是社交、趣味等等因素，有不少业内人士都曾抛出“餐饮即娱乐”的观点，在掌柜攻略看来事实的确如此，餐饮作为线下的流量中心其在未来商业中的作用远远大于我们的想想。麦当劳的逻辑同样如此，趣味感十足的diy汉堡店既可以给顾客带来新的趣味享受，也使麦当劳品牌本身具备了更多附加值。（by，宋掌柜

　　今天，如果你前往上海麦当劳雅居乐餐厅，你将能够享受到一项特别的服务：定制私人专属口味的汉堡。你可以从24种精选食材中，挑选自己喜欢的面包，铺上牛肉饼，然后加上些蔬菜、芝士、酱料和配料搭配出任意汉堡组合，听起来是不是充满了诱惑呢？

　　

　　原来，这是麦当劳为了庆祝品牌入华25周年的特别献礼，同时也是 #我创我味来# （Create Your Taste）营销战役的一部分。那么，6组材料总共有多少种汉堡组合呢？麦当劳给出的答案是394,865,111,526,801,408种！昨天，麦当劳还以此编了段子在微博上与网友互动，为今天自创汉堡的中国首发预热。

　　

　　

　　当然，如果你有选择焦虑症的话，也可以直接从主厨推荐的三种汉堡中进行选择。包含汉堡、可乐和薯条的套餐价是从49元起。

　　

　　除了定制汉堡之外，点餐过程也同样充满了创新元素。顾客可以体验到全程数字化的点餐体验：只要动动手指就能用触屏自助点餐机点餐，支付可以支持刷卡消费；如果选择送餐的话，领取定位小飞碟，就会有专人将套餐亲手送到。

　　

　　

　　据悉，Create Your Taste 营销战役是麦当劳为了满足消费者不断变化的口味与偏好推出的一项崭新的试验。自从麦当劳原首席品牌官 Steve Easterbrook 接任 CEO 之后，就十分关注品牌的数字化。在SocialBeta 看来，这也是麦当劳拥抱品牌共创（co-creation）趋势的一项举措，通过让消费者体验整个汉堡的制作过程获得一种新奇的体验。毕竟，现代消费者对快餐的要求越来越高，品质、口味、选择多样化、产品包装甚至新奇感都会影响着他们的购买决策。

　　目前，Create Your Taste 项目已经在新加坡、澳大利亚和科威特等地推出。总的来说，获得了不错的反响。现在，也已经有一大波吃货前往上海麦当劳雅居乐餐厅享用定制大M记汉堡，并晒出了照片。如果你也心动，不妨前去尝试一番。

　　

　　

　　

（本文转载自socialbeta，由掌柜攻略重新编辑）