2014中国药品品牌价值排行榜发布

8 月 14 日晚，2014 中国药品品牌价值排行榜在海南博鳌正式发布，赛诺菲的波立维以 76.19 亿元的品牌价值夺得第一；诺和灵、云南白药分别以 67.2 亿元和 62.39 亿元分列二三名。

中国药品品牌价值排行榜是基于健康中国？中国药品品牌榜上榜品牌的品牌价值研究。今年品牌价值排行榜新入榜品牌 14 个，前 50 名品牌价值共计 966.94 亿元，几大民族品牌如云南白药、东阿阿胶品牌价值都超过 50 亿元。

榜单亮点

亮点 1：慢病用药品牌价值高

今年的中国药品品牌价值榜中，慢病用药品牌的排名相对较高，其中，前 10 中有 6 个属于慢病用药。特别是今年的第一、二名的波立维与诺和灵均为慢病用药。

亮点 2：10 亿元以上品牌数量有所增加

今年榜单 10 亿元以上品牌相对去年增加 11 个，达 28 个，其中，民族药品牌价值大幅提高，有 10 个民族药品牌价值超过 10 亿（去年只有 4 个）。

亮点 3：外资品牌增多，但老牌 OTC 外资品牌价值下降

今年上榜的 50 个品牌中，外资品牌达 22 个，较去年增加了 6 个。虽然数量上增加了，但一些老牌 OTC 外资品牌价值却在下降，例如芬必得相对 2013 年品牌价值下降 2.5 亿元，排名下降 7 位。这与 OTC 产品生命周期、企业对品牌投入以及广告投放的减少有关。

亮点 4：本土品牌价值提升速度快

今年上榜的 22 个外资品牌平均价值约 25.3 亿元，较去年上榜的外资品牌平均价值提升了 28.6%；而 28 个本土品牌的平均价值约为 14.7 亿元，较去年上榜的本土品牌价值提升了 76.6%。

这与中国本土品牌崛起有关，越来越多的本地企业重视自身产品品牌的建设。

中国药品品牌价值排行榜评选说明

评选目标

纯粹用品牌价值的角度测算被计算品牌为品牌拥有者带来的未来收益；

通过价值走向分析当前中国药品市场价值概况和发展趋势；

挖掘影响药品品牌价值的核心要素，为中国药品品牌价值打造提供研究依据。

样本选取

以 2013 中国药品品牌榜上榜的 76 个品牌作为计算样本；

计算价值范围为同一品牌名在同一治疗领域的单个或系列产品；

计算价值范围为中国市场。

理论体系

M-DBV（Method of Drug Brand Value）药品品牌计算方法：V 药品品牌价值 =V 未来收益 +V 品牌残值；

V 未来收益：被计算品牌未来 3 年为品牌拥有者带来的收益，核心影响要素为 4D-BES 评价体系的品牌基准度

V 品牌残值：被计算品牌 10 年后的品牌残余价值

品牌基准度：通过消费者 U&A 调研计算出单个品牌的品牌忠诚度、品牌美誉度和品牌忠诚度，并形成量化总和

计算年度：榜单发布的上一年度。

排名方法

通过计算当年度中国药品品牌榜上榜品牌的所有品牌价值，依据价值高低进行排名，并针对前 50 强形成最终榜单（样本品牌的数据主要来自于第三方神秘人调研、消费者调研，以及其公开数据）

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编辑： 黄小喵