婷夢: 婷夢解析产品毛利

今天婷夢给大家讲解下公司的毛利，说明是毛利呢，毛利就是在上市公司年度报告中的损益表反映。就是用营业收入即公司的销售收入减去营业成本得出来的差额就是毛利。

为什么叫毛利呢，是因为毛利只是扣除了产品的直接成本，而没有扣除其他的相关费用，所以称之为毛利。

举个例子：比如婷夣开了一家肯德基店，@金融之王 开了一家粮油店，我卖的鸡肉汉堡是15元，能赚8元，@金融之王 卖的金龙鱼油100元能赚30元，看的金龙鱼油比汉堡能赚钱，其实不是。所以就要用毛利率去评价一家公司的产品，例如汉堡 它的毛利是8元，用8元去除15元就是它的毛利率53.33%，而金龙鱼油的毛利率却是30%。显然汉堡的毛利率要比金龙鱼的毛利率要高。所以毛利率的高低才能真正反映出不同产品盈利能力的高低。

毛利率高的产品说明在社会当中消费者愿意付出比同类产品更高的价格来购买该产品，高毛利率的产品代表这家公司的产品好，口碑好，品牌好。说明公司产品的竞争优势非常突出，并且有着定价的功能，而且消费者也愿意去接受这种定价。例如前几年的贵州茅台已经在行业当中几次提价，就是因为茅台是国酒，在众人当中口碑好，品牌大。所以茅台酒的毛利率就很高。

我们选择企业就要尽量去选那些毛利率较高的企业，在市场当中同行业的两家公司，同样的销售额，毛利率较高的企业赚钱就多。如果遇到产品销售不景气，毛利率高的公司降价促销，就算大幅降价，照样能赚钱，而产品毛利率低的公司，如果降价促销，轻则微利，重则亏损。

毛利率不仅要高，而且还要稳。如果一家公司产品的毛利率在几年当中波动比较大，说明产品的毛利率就不稳定，自然竞争力也就不稳定。

最后毛利率还要维持的比较久，如果产品高毛利率能够维持比较久，就说明产品有持续的竞争优势。就能让我们可以很清楚的从产品过去的毛利率去推算出产品后期的毛利率。

所以我们尽量去选择高毛利率、最近几年产品毛利率比较稳的而且毛利率又能维持比较久的公司吧。