回顾这次大胆尝试的初期预想,拿月月舒痛经宝颗粒这一款传统中药参与现代大学生的广告创意活动,对于宛西制药来说,需要决策的勇气和接纳的心态。虽然月月舒有畅销市场20年的基础,但是对于非医药专业的高校学子而言,如何充分理解传统中药在配方原则、功效理论、临床适应等方面的核心诉求,以更好的进行创意仍有很大的难度。
月月舒产品经理康女士表示,无论结果如何,我们更看重参与的过程,通过校园宣讲来普及中医药知识及年轻女性经期保养常识,以提升其自我保健意识。而宛西制药广告总监杨先生认为,月月舒其实有很多适合创意的切入点,纯中药、针对年轻女性、专治痛经、S.H.E时尚化代言人及传统中医药文化积淀等。他还表示,传统的东西只有跟现代人的思维接触和融合,才能不断弘扬和发展。月月舒虽有很好的市场基础和消费认知,也需要与90后为主体的在校学生积极沟通和交流,才能为月月舒品牌注入新意和活力,才能更好地为年轻消费者提供健康服务。
而事实上,这次学院奖的活动结果也充分表明,学生们的创意作品已经为宛西制药这一“决策创意”给予了丰盛的回报。月月舒金奖作品《安逸生活》,用直观、亲切、温馨的画面,完整体现了产品治疗病痛、给人轻松的诉求,透彻呈现“那个不痛,月月轻松”的品牌理念,彻底扫却了传统中药处方成分复杂、功效描述晦涩难懂、口感不佳的固有形象。银奖作品《暖暖的关怀》,用月月舒痛经宝颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型,并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀,画面色彩温馨亮丽,简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号,更加贴近广大年轻女性。
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