推一下自己的稿子:《一个粉丝两百万的抖音账号,从走红到消失只用了180天》
一个粉丝两百万的抖音账号,从走红到消失只用了180天6月份在长沙、成都采访了十多位抖音短视频从业者。这稿子我本来想写土味反转视频,去采访才知道,那种霸道总裁啪啪啪甩耳光的题材早已过时,长沙的编导打开本地临时演员的通告群,能发现中老年演员的资料已经消失——这说明市面上已经没人再拍“手撕恶婆婆”的剧情了。
手撕绿茶、酷女孩暴打恶人、脸对脸壁咚、衣着褴褛的人实为大老板……采访期间把这些套路短剧看了几百条,所以7月回来看《三十而已》的热门剪辑真的感觉 “Hmmmmm……”
MCN公司大多在长沙、成都、青岛、厦门这种新一线城市,接触到的每个采访对象都好年轻,最大的CEO是1990年的,这行业兴起不过两三年,工作超过一年的人就都能算“资深”。大量年轻人涌入这个行业,面对的是3个月做出30万粉丝的试用期考验,而一个号如果6个月内做不到1000万粉丝,基本就要接受迅速落伍,热度下降的规律,彻底榨干广告利益后,被洗号、放弃。
这像是一个计件女工们,在流水线工厂上拼凑零件的工作,如果对一个产品投入太多感情和心血,最后只能让自己难以为继。
一位从业4年的资深编导直白地告诉我,“一个抖音账号的ROI(投资回报率)需要达到6,就是投入1万,赚回6万,才能抵扣掉各种沉没成本。”很多从业者都早早认清了在这个行业做内容的准则:真正盈利,不能把账号看成作品,而是一种产品,数据是衡量一切的标准,而情感没有价值。