1．稳定增长
近10年来，世界美妆时尚产业的发展保持了稳定增长的势头，生产规模不断扩大。效益不断提高，在整个消费品市场中所占的份额越来越高。从化妆品来看，目前世界化妆品生产与销售每年都在以较快的速度递增，大大超过了整个经济的增长速度。尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。按产品出厂价计算，目前全世界化妆品销售额已经达到1000亿美元，其中美国占25％，西欧占30％，日本占16％，其他国家占29％。美国是全球最大的化妆品市场，其化妆品个人消费额最高，人均达到70美元，其次是日本，人均50美元，随后是法国、德国、意大利等西欧国家。法国是全球最大的化妆品出口国。目前世界化妆品市场的增长正在逐步从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家，东欧化妆品市场增长最快，亚太地区高档化妆品销售额最高，其中香港和新加坡的市场渗透率最高。近年来，由于多种因素的影响，世界经济在一定程度上出现了下滑的势头，但以化妆品为代表的美妆产业的发展却依然保持了上升的势头，如美国近年来消费品市场低迷，市场零售额显著下降，然而个人护理品和保健品的销售额却不但没有下降，反而出现一定程度的上升。
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这首先表现在美妆产品种类的不断增加上。根据消费者的各类需求，在高科技的基础上，各种各样、功能齐备的美妆产品和服务远远不断地被开发出来，投放市场。在化妆品方面，按其功能划分主要有以下4类：①清洁化妆品，即用以洗净皮肤、毛发的化妆品，包括清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等。②基础化妆品，即用以化妆前对面部头发的基础处理的化妆品，包括各种面霜、蜜、化妆水、面膜、发乳、发胶等定发剂。③美容化妆品，即用于面部、指甲及头发的美化用品，包括胭脂、口红、眼影、指甲油以及头发染烫，发型处理、固定等用品。④疗效化妆品，即介于药品与化妆品之间的日化用品，包括清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。在美发方面，一方面有各种烫发方法，如锡纸烫、烟花烫、SPA烫、离子烫等，另一方面有各种各样的时尚发型。在染发方面也出现了各种效果的染发剂，如煽油、速染、黑色、白色、自然色以及其他各种颜色。在美体方面，有多种能够达到美体效果的方法和手段，如药物美体和各类美体内衣等。包括整形美容方面，也在先进医疗技术和高科技设备的基础上产生了多种整形项目，单从面部整形来看，就包括割双眼皮、垫下巴、隆鼻、嫩唇、造酒窝、矫正牙齿、I涂皱、除痘、种睫毛以及脱毛等。在美妆产品的消费者类别上，也更加齐全。从层次来看，有适合高、中、低等各种档次需求的产品和服务。从年龄来看，有适合儿童、青年、老年等各种年龄段需求的产品和服务。从性别来看，原来美妆消费中女性一统天下的局面正在改变，男性消费者人数正在不断增加，适应其需求的美妆产品和服务的品种也在不断增多。如在英国，目前自己购买和消费化妆品及护理品的男士人数比例已经达到总人数的三成，这个比例虽然与女性相比还很低，但已比过去大大增加。
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大批美妆时尚品牌的出现，是当代世界美妆时尚产业蓬勃发展的显著标志。当前，世界美妆产业品牌繁多，可谓琳琅满目。在这些品牌中，不仅有驰名世界的奢华时尚名牌，也有大众化的拥有众多消费者的品牌；不仅有具有百年以上辉煌历史的老店，也有在高科技推动下出现的时尚王国的后起之秀。它们以各种不同的特点和风格，适应各类消费者的需求，引领着世界美妆时尚潮流，推动着世界美妆时尚产业不断发展壮大。在化妆品方面，根据其知名度和市场占有份额，人们排出了当今世界驰名的十大品牌，它们是：①欧莱雅集团，当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年，旗下品牌主要有HR(赫莲娜)、Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)、L'Oreal Paris(欧莱雅)、kiehls(契尔氏)、美爵士、Gamier(卡尼尔)、Ombrelle、Yue sai(羽西)等；②宝洁公司集团，旗下品牌主要有蜜丝佛陀(Maxfactor)、Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、ANNASUI(安娜苏)、Dunhill(登喜路)等；③雅诗兰黛集团，旗下品牌主要有LaMer(海蓝之谜)、EsteeLauder雅诗兰黛、Clinique(倩碧)、Stila、Ori舀ns(品木宣言)、T0mFord(汤姆福特)、BobbiBrown(芭比波朗)、M．A．c(魅可)、TommyHilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士)；④资生堂集团，旗下品牌主要有CledePeau(CDP)、IPSA(茵芙莎)、Ettusais(爱杜莎)、CARITA(凯伊黛)、Decleor(思妍丽)、JeanPaulGaultier(三宅一生)、AUPRES(欧珀莱)、za(姬芮)；⑤联合利华集团，旗下品牌主要有力士、夏士莲、旁氏、ElizabethArden(伊丽莎白·雅顿)、奥妙、中华、洁诺、凡士林；⑥LVMH集团，旗下品牌主要有Guerlain(娇兰)、ChristianDior(迪奥)、(Givenchy)纪梵希、DomPeri．gnon(唐一裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵诗)、Makeupforever(浮生若梦)、KENZO(高田贤三)、fendi(芬迪)、Celine(赛琳)；⑦Chanel(香奈儿)集团，旗下品牌主要有Chanel(香奈儿)；⑧爱茉莉太平洋集团，旗下品牌主要有Sulwhasoo(雪花秀)、彩妆品牌ETUDE(爱丽)、LolitaLempicka(洛俪塔)、豪男；⑨LG集团，旗下品牌主要有OHUI、Isa．Knox(爱之浓思)、海皙蓝、LaeVert(莲婷)；⑩Kanabo嘉娜宝。以上只是当今世界美妆时尚著名品牌中的一部分，从这些风格各异、五光十色的品牌中，我们也可以领略到当今世界美妆时尚的繁荣。
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随着生产的发展和扩大，当代世界美妆产业在销售渠道和方式上呈现出多元化的状况。除了传统的百货店销售、专卖店销售、超市(含大卖场)销售、专柜销售、美容店销售、直销等方式以外，还出现了连锁店销售和网络销售等新的灵活多变的销售方式。这种多元化销售方式的出现，使美妆产品与人们的生活联系得更加紧密，大大促进了各类美妆产品的销售。特别是在建立在高科技基础上的网络销售的出现，更是带来了一场销售方式的革命，它开拓了一个新型的渠道，有利于产品形象的展示和品牌的宣传，对化妆品的销售产生了极大的促进作用。通过互联网，企业可以打破时空限制获得丰富的行业动态信息，全面了解市场需求，与消费者建立一对一的联系，实现与产业链上下游及内部的自由沟通，从而构建高效的营销网络，全面扩大产品的市场覆盖面。并最大限度地节约营销费用。随着互联网技术的不断升级，其应用范围不断扩大，越来越多的人已经采用这种方式购物消费。据美国PRADA杂志刊登的一篇最新研究报告，在所有的互联网用户中大约有85％的人同时也是网上购物者。而这一点对于美妆行业来说意义更大，因为上网的女性多是有经济实力的白领，她们是各种美妆产品最重要的销售对象。
从中国的情况来看，改革开放之前，由于经济和生活水平的限制，加上“左，，的指导思想的影响，导致化妆品的生产与消费都极其落后，那时的化妆品品种十分单调．全
国仅有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏、香粉、花露水、洗发膏、发蜡等几个品种，至于美容、美发、美体等更是谈不上。自改革开放以来，随着经济的快速增长和社会的不断进步。人民的生活水平和生活质量大幅度提高，对美妆消费的需求越来越旺盛，促使美妆产业迅速发展壮大。根据中国行业咨询网提供的中国化妆品产业市场调研报告。1980年中国化妆品工业生产销售额仅有3．5亿元，此后呈现逐年攀升态势，特别是近几年来，始终保持以10％～15％的速度增长，2006年生产销售额首次突破千亿大关，居亚洲第二位，世界排名第八位。至2009年化妆品销售额达1400多亿元，仅次于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。目前，国内各类化妆品生产企业共有5000余家，化妆品品种约有2．5万余种。在国内知名度较高的化妆品品牌为玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、旁氏、舒蕾、美加净、大宝、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美净、雅倩等。在销售方式上，除了传统的方式以外，网络销售的方式近几年也发展很快，据统计，化妆品目前在国内互联网销售收入中已经排名第三位。除了化妆品的生产与销售以外，美容、美发以及美体等方面美妆服务30年来也发展得很快，这些过去与中国老百姓格格不入的消费方式现在已经被广为接受，各种美容、美发店遍布城乡。中国的美妆产业虽然有了快速的发展，但与发达国家相比，目前还存在一些差距，这主要表现在两点上：一是总体的消费水平仍然偏低，目前人均化妆品消费约100元左右，与发达国家相差很大。这既是由于人均收人水平的限制，同时也有消费观念方面的问题。二是自主民族品牌在市场份额上所占的比例较小，在中高端化妆品消费市场上目前外国或外资品牌占了80％以上的市场份额。国内自主品牌虽然数量不少，但影响不大，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。
摘自：《时尚学》
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