古人就有“攻心计”之说,那什么是攻心计呢?攻心计就是从心理上分析对方,使对方对自己放松警惕。
一般情况下,顾客进店后不一定能非常痛快地作出购买决定,这就需要销售员不断对产品进行讲解,一步步瓦解顾客的顾虑。
一般来讲,以下几种方法可以引导顾客购买产品。
1.优惠成交法
优惠成交法又称让步成交法,是通过提供优惠的条件促使顾客立即购买的一种方法。
优惠成交的方式有很多。可以考虑给顾客适当优惠(比如满减,买五赠一),或者考虑给顾客小小的赠品,或者给顾客提供免费送货上门的服务,这些都是优惠成交法的方式,就看销售员怎样选择了。
2.引导成交法
引导成交法需要销售员作为引导者来操控顾客,而不是让顾客来操纵你。因此销售员在向顾客介绍产品时,一开始就要做好准备,给顾客肯定的暗示。
如果顾客有心购买,只是认为产品的价格超出了自己的预定水平而拒绝购买,销售员一定要态度诚恳,绝不能操之过急,你需要给他们一定的时间去考虑,要让暗示在他们心中渗透,使他们坦然地接受。
“意向引导”是一种语言“催化剂”。在与顾客的交易中使用这种方法,能使顾客乐于购买。
3.连续引导成交法
连续诱导顾客对一系列问题作习惯性的肯定回答,进而促使顾客作出购买决定,是这一方法的特色。
这时销售员可以向顾客提出一组综合了各项交易重点的问题,每一个问题都是经过精心设计的,顾客必然作出肯定的回答,而最后一个提问自然是关于成交的内容。
在运用连续引导成交法时,必须十分谨慎,应仔细审视顾客的情绪变化、答话时的音量和语调的变化。可以促使顾客作出肯定回答,例如,“您同意我的观点吗?”
当顾客对有关问题作出否定回答时,应该立即作出相应的解释,并提出新的替代性问题。这就需要保持一连串问题的连贯性和逻辑性。在解决顾客问题的同时排除顾客的疑虑。
例如,在价格问题上遭到顾客的否定时,可以略作解释后再次问:“价格对您来说是重要的因素,是吗?”
4.建议促成成交法
在所有促成交易的方法中,建议促成成交法对顾客的压力最小。安全型顾客和直观活跃型顾客是这一方法的主要运用对象。在特定的情况下,建议促成成交法是完全为顾客所接受的。
假定顾客首次购买保健品,面对众多的产品,毫无经验的顾客极有可能放弃购买,以避免作出错误的购买决策。
针对这一情况,销售员可以向顾客介绍其他顾客的成功购买事例。不防这样说:“许多与您身体情况相似的顾客选择了我们公司的XXX产品、他们吃了后,都说效果不错,他们都感到相当满意。”
对于销售员的建议,顾客通常会作出积极的反应,特别是在提供了相应的证明以后,顾客往往会决定购买。
5.假败方式成交法
销售员可将自己当做一个失败者,从而掌握顾客不愿意购买的原因,并从顾客口中得知怎样才能与他们成交。这么做的优点是能了解顾客并抓住顾客的购买动机和心理。
可以这样说:“叔叔/阿姨,您能告诉我为什么您不愿意购买我我们的产品吗?说真话,如果您肯赐教,我将诚恳地接受您的意见与批评。”
说服顾客购买的方式有很多,销售员要根据当时的实际情况针对不同的顾客来运用。只要将这些攻心绝招利用好了,就一定可以牢牢地抓住顾客。
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