手袋市场变的越来越拥挤

在过去十年里，以手袋为主的皮革制品以11%的年均复合增长率遥遥领先于奢侈品行业整体5%的增长。与此同时，其在全球奢侈品总销售额的占比也从2003年的10%上升到了2013年的17%。相较于其他奢侈品类别而言,我认为手袋市场未来的前景还是很乐观的。但我们也必须意识到手袋市场变得越来越拥挤，竞争越来越激烈！

手袋市场变的越来越拥挤

上世纪九十年代到二十一世纪初，可以说Louis Vuitton和Gucci两大品牌共同主导着奢侈品牌手袋市场。而Hermès和Coach则分别垄断着上图中“高端”和“大众”两个细分市场。

随着Prada和Burberry的快速崛起，Louis Vuitton和Gucci开始丧失市场份额，从2003年的三分之一下降到2013年的四分之一。

与此同时，其他高端品牌(如Bottega Veneta，Céline)，和高级时装品牌(如，Chanel，Dior，Valentino和Saint Laurent)也先后加入手袋市场的竞争，与Hermès抢占高端客户。

同样，很多轻奢品牌的出现(比如，Michael Kors，Tory Burch，Kate Spade，Longchamp，Furla等等)也威胁到 Coach多年来在大众市场的垄断地位。

手袋行业的竞争态势正在发生变化

更快更新！

过去，“经典款”是品牌一季又一季主要的销售和利润来源。而现在各个公司都加快了推出新产品的速度，因为消费者的衣柜越来越满而且他们的选择也越来越多。

同店销售增长更重要！

大的奢侈品品牌再也不能像以前一样过分依靠开新店来支持销售增长。过快过多地增加新销售点使得投资回报率下降，更严重的是，品牌过度的曝光使得其产品丧失了奢侈品应有“独特性”。自从2013年开始，很多品牌就已经开始减少甚至停止开设新店。

前几年消费者过度的追捧使得如今Louis Vuitton和Gucci陷入僵局。尽管他们试图通过减少logo产品的数量和提高价格来提升品牌形象，但却一直未见明显成效。不断提价，使得他们不得不放弃部分中产阶级消费者，以此来减少低价位产品的销售。