2019中国电梯媒体市场发展研究报告

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登记电梯数持续增长，电梯广告发展潜力巨大

数据显示，2018年中国登记电梯数量已经突破600万，并保持持续上涨趋势。艾媒咨询分析师认为，电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障，电梯广告的市场仍具有较大的开发空间。

中国电梯广告市场规模预计2019将达188亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国电梯广告市场规模达175亿元，预计2019年市场规模将达188亿元。艾媒咨询分析师认为，电梯广告市场规模增速整体放缓，但仍保持稳定的增长态势，目前电梯广告的渗透率仍有待提升，发展空间较大。

广告投放覆盖区域广，精准高效触达目标客户群

中国电梯类媒体刊例花费进入稳定增长期

数据显示，2018年，中国电梯广告刊例保持上涨态势，其中电梯海报较电梯电视增速更为明显。艾媒咨询分析师认为，电梯媒体益于线受上流量见顶、技术融合的机遇，在广告市场整体发展放缓的大背景下增速依然保持稳定，处于结构性增长期。

电梯电视触达率领跑三大屏幕，覆盖人数超2亿

数据显示，2018年电梯电视日均覆盖人数为2.2亿人，超过在线视频和传统电视的覆盖人数。艾媒咨询分析师认为，电梯作为都市人群电梯作为都市人群日常的高频必经之地，在媒介触达率方面有着天然优势，目前，电梯电视的覆盖率仍存在上升空间。

高效植入生活轨迹，电梯广告购买转化率领先

中国电梯媒体产业链分析

电梯广告关注度领先互联网与电视广告

媒体终端和覆盖人群成梯媒企业比拼主战场

电梯媒体市场竞争加剧

近年来，电梯媒体发展速度加快，电梯广告行业竞争越趋激烈。艾媒咨询分析师认为，从电梯行业整体格局来看，新玩家的加入会对行业会带来集中性的波动，短期内，由于核心梯媒资源主要集中在头部企业，非头部企业占据的市场份额较小，竞争格局相对稳定，但就长期而言，电梯广告市场仍有较大开发空间，如低线级城市及社区楼宇市场或将成为平台交锋主要“战场”。

分众传媒、新潮传媒共享电梯广告市场红利

互联网巨头先后入局，开辟梯媒+互联网新模式

2019年中国电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国电梯广告覆盖人群预计将超6.5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着互联网线上红利的触顶，线上成本提高，许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见，未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展，电梯广告也将覆盖更大规模的人群。

中产家庭人群是电梯广告主要受众

电梯广告受众群体主要分布于一、二线城市

社区公寓楼成电梯广告受众重要场景

电梯海报、电梯电视是受众群体接触电梯广告主要形式

互联网电商是受众群体接触电梯广告最多的行业

品牌本身是电梯用户观看广告的主要原因

广告内容最能触发用户购买欲望

多数受访网民认为电梯广告较能引起关注

受访网民对电梯广告效果持正面评价

分众传媒：电梯广告创造者，行业领跑十六年

分众传媒：客户资源积累深厚

分众传媒：2019上半年利润现大幅下滑

分众传媒：点位资源成本或成利润下滑主因

新潮传媒：电梯媒体行业最受瞩目“新物种”

新潮传媒：广告主达16000，影响力与日俱增

新潮传媒：专注家庭消费的社区流量平台

新潮传媒：BITS系统实现广告智能投放

中国电梯传媒行业发展分析

中国梯媒行业发展动力充足 市场潜力蓄势待发

受益于线上流量见顶、技术融合的机遇，在广告行业整体下行的趋势中，生活圈媒体依然保持着逆势增长。电梯媒体作为生活圈媒体重要部分，在2018年整体市场增速仍高于传统媒体及互联网媒体，正处于结构增长期。未来，中国电梯媒体存量资源将得到进一步开发，随着国家对建筑物电梯配备要求的规范加强，梯媒行业发展基础稳固，后劲充足。

市场点位争夺激烈 市场区域下沉明显

随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧，市场点位资源将成为未来市场竞争的竞争重点。相较于传统一二线城市，下沉市场仍有巨大拓展空间。未来，行业头部企业将进一步加快拓展三四线城市媒体资源，电梯传媒行业将呈现明显的下沉趋势。

梯媒到达率逐步均衡 企业精细化运营需求提升

随着梯媒企业在点位资源的进一步布局，未来电梯媒体覆盖率仍将稳定上涨。围绕办公集群、商圈、社区小区等，企业借助自由积累资源优势，实现市场差异化竞争。借助大数据技术，平台将实现更为精准的广告营销以及企业资源的精细化运营，从而打造自身竞争壁垒。

技术助推行业革新 梯媒营销效果逐步升级

5G商用的预期，以及物联网、AI技术的发展，将进一步助推电梯媒体行业革新。未来电梯媒体设备在广告信息展示、用户互动等形式将实现升级，打造更精准、更智能、更高效的广告投放平台，实现电梯广告的“千梯千面”，为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式。行业的技术革新或将进一步推进行业格局演变，拥有深厚技术实力积累的企业或将占据市场竞争主动地位。