研究显示,消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%,这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”定律。
美国有一家餐馆设在闹市,服务热情周到,价格便宜,可是前来用餐的人却很少。店老板为此去请教一位心理学家,心里学家来餐馆看了看,建议将红色墙壁改成绿色,将白色餐桌改为红色。果然,前来吃饭的人大增。店老板向心理学家请教色彩改变的秘密,心理学家说:“红色使人激动、烦躁,顾客进店后感到不安,哪里还想吃饭?而绿色却使人感到安定、宁静。”店老板忙问:“那把餐桌也涂成绿色不更好吗?”心理学家说:“那样,顾客就不愿离开了,而红色的桌子会促使顾客快吃快走。”色彩变化的结果,使饭店里的顾客周转快,从而使食物卖得多、利润猛增。
如今,企业在产品制造、包装装潢上已普遍运用色彩语言来营销了,一些企业运用色彩代表自已的形象和品牌也非常成功,如绿色的“鳄鱼”,红黄色的“麦当劳”、金黄色的“柯达”、红白色的“可口可乐”等。
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