欧莱雅领涨
在11月上旬,就有网友爆出欧莱雅集团的商品将会轮番涨价。而在本轮化妆品涨价的各品牌中,欧莱雅集团可谓“鹤立鸡群”。以其旗下品牌兰蔻为例,一款眼部精华乳的报价将从当前的630元提至730元,一款柔肤啫喱商品将从450元涨到490元,而“金纯”系列的商品将在其2400元摆布的基础上,上浮10%-20%。据了解,兰蔻2/3商品的报价将会有所调整。此外,欧莱雅旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅有些商品报价都会有所调整。据了解,调整以后的报价将于2011年元旦开端履行。
除欧莱雅以外,FANCL、香奈尔的报价都会有所上升,涨幅在5%-10%之间。在本乡日化方面,年代周报记者致电霸王、上海家化(37.13,0.00,0.00%)等公司,其均表明“有待查询,才干予以回复”。
在商场方面,娇兰佳人市场总监刘见谊向年代周报记者表明,因消费者对报价对比敏感,化妆品报价有必定涨幅,但并没有大幅涨价。华润万家广州分公司事务部的司理刘俊燕则向年代周报记者泄漏,不少品牌以更新商品的形式涨价,“玉兰油之前一款爽肤水,报价为120元,其推出升级版以后,报价为220元。”
一半本钱是推广
关于涨价的缘由,欧莱雅集团有关人士通知年代周报记者,受使用新配方、原材料本钱、研制投入、人力及推广本钱、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等很多因素的影响,报价会随之变化。并着重“绝大多数商品,报价没有上调”。宝洁新闻发言人则绕过涨价这一论题,只表明“消费者采购商品所付出的费用由零售商决定”。
在本乡公司方面,有的表明原材料报价上涨。“表面活性剂涨价50%,薄荷脑涨价2倍多,平均涨幅超10%”。凌雁管理咨询咨询师林岳则以为,本钱上涨致使化妆品报价上扬,在各项本钱中,以推广费用涨幅最显着。林岳向年代周报记者表明,原材料只占化妆品本钱20%以下,影响不大,而推广费用则占据本钱 50%-60%。“促销员费用上升、广告费用猛涨是推广费用上涨的主要缘由。”
据了解,广告费通常占据化妆品总本钱的20%,而40%的化妆品广告额投进到了电视媒体。湖南卫视系各大化妆品品牌广告投进的青睐之地,年代周报记者从其官网了解到,2011年黄金时段的广告刊例价,均有10%的涨幅。此外,物流、人工均占总本钱的10%-15%,因汽油报价上涨、最低标准工资上提,物流、人工本钱均有所增加,两者发生传导效应,化妆品报价也遭到必定影响。
林岳还表明,一些高端化妆品为了坚持本身品牌定位,在同类商品报价上涨以后,其报价也会跟着上涨。
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