当时在《申报》刊登的广告
上海《申报》报头
1913年3月初,一位甘肃徽县人给上海一药房写了封感谢信。这封信被药房当做广告软文刊登在上海的报纸上。百年后,翻阅这段历史,我们不得不叹服当年“上海货”高超的营销手段。
甘肃人感谢信
1913年3月初,上海《申报》上的广告栏左上方位置,有一个窄窄的半版长的广告,标题非常抢眼:“录甘肃徽县儒林街黄君一月二十四号来函”。
这个小专栏共六行,文字竖排,标题五行,算是稍大一点的豆腐块,面积为现代都市报的四五块分类信息的大小。
整个内容,带着那个时代的特点,文言文写就,没有断句,老格式,全为繁体。每行大约三十个字,大意是,这位病人在辛亥革命中受伤,吃了一种叫人造自来血的药以后,身体好了,现在需要继续购药。这封信的落款是甘肃徽县儒林街黄程九,最后是上海某某药房抄登。
这种人造自来血,究竟是啥药呢?其实,就是贵州产的一种中药,名叫茜草科植物岩泽兰的全草,分布于贵州,具有活血调经、补气养血、生肌、止咳之功效,常用于劳伤咳嗽、月经不调、外治刀伤等病症。
黄程九的真实身份
据研究,1911年10月15日,“人造自来血”首次在《申报》上刊发广告,整个广告设计以地球为中心,寓意其商标为全球牌。这幅广告文字开头也很有趣,照录如下:“看呀!请看呀!请看人造自来血有一绝!二特!!三奇!!!四妙!五美!!六能!!!之效呀!”
写感谢信的甘肃徽县人黄程九,究竟是何许人也?搜罗资料,发现民国时期徽县的确有个人叫黄程九。此人颇有文化,曾经当过小学教员,还编纂了一本《徽县略志》。可惜,《徽县略志》并没有刊行。
不久前,徽县朋友提供的信息是这样的:黄程九,本名鹏翼,程九其字。徽县北街人,为徽县名人。自幼聪慧,读书长进,善作文与书法。青年从军,曾任冯玉祥军少校。后在南京、上海等地供职。晚年事不详,曾手抄编撰《徽县略志》数十页,字体清秀圆润,原稿存甘肃省图书馆内。
掌上兰州·兰州晨报记者 王文元
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