一掷千金抢主播 甘为他人做嫁衣?
如果说,每年好几亿买带宽,是把钱花在了看不见的地方。那么,在直播市场中,为了争夺最显眼、最关键的一项资源:网络主播。各大平台烧钱的速度,更是令人咋舌。
近年来,各大平台争相签约当红的网络主播,价格也一路水涨船高。2014年10月,著名电子竞技选手草莓,签约战旗TV的年薪是500万元;而今年,虎牙直播签下知名游戏女主播Miss,价格则达到了令人吃惊的1亿元。根据估算,2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右,而到了2016年,这个数字翻翻,达到了4000万元。
熊猫tv执行副总裁 窦雨潇:这个我比较客观的说,应该是只高不低的,因为现在他们的,这个可能很多人看来是没办法理解的,但作为一个行业内的人,其实,因为我比较了解他们的情况,其实他们现在真实的影响力和粉丝数已经不比一线的明星低了,所以他们应该拿到他们所有的那部分数额。
直播平台80%的流量都需要依靠20%的大主播,这使得直播平台不得不花高价签约当红主播。
据了解,斗鱼每年花在主播身上的签约费达到1.1亿元,虎牙每年的签约花费是1.2亿,全民TV是 1.15亿,而熊猫TV 则有3-5亿。
七煌游戏创始人 孙博文: 各大平台现在,其实在内容这一块采购,大部分的预算,集中在个人主播身上,因为他们更快捷更方便,能够为平台带来流量。
动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。但直播平台花大价钱,捧红了主播,却不一定能为自己带来直接收入。去年王思聪一掷千金签下游戏主播小智,而今年,小智则以3年1.2亿的价格被全民直播平台挖走,知名网红张大奕去年一年在微博上卖衣服就卖出了3个亿,她的转会费已经高达2亿元。
映客CEO 奉佑生:看起来这个行业的门槛低,其实门槛是很高,但如果是真投几千万到行业里,是打不出水花来的。有可能你真的做一个很垂直的、很细分的一个分类,但是你要做一个规模出来,那可能真是要投几个亿。
内容千篇一律 能否经受“大浪淘沙”?
直播平台不惜重金争夺当红的主播,也反映了当下,网络直播内容短缺的现实局面。那么,数以百计的直播平台,难以计数的直播品牌,谁能经受住市场大浪淘沙的检验呢?
这是一张曾经在朋友圈广泛流传的截屏图片,画面中密密麻麻的几十款APP,全部都是直播软件。而这还只是冰山一角,目前市场上的直播APP已经达到了数百款。
记者 侯凯笛:这么多的直播软件,除了LOGO长得不一样之外,到底有什么区别呢?我随机选择了其中的几款。打开之后发现,页面上的内容,几乎如出一辙。打开其中几个房间,也都是清一色的直播逛街、聊天等内容。作为用户来说,我实在很难分辨,这些直播内容有多大的区别。
中国电子商务协会网络营销推广中心主任 单仁:这种阶段是大家直播平台,虚火很旺的阶段,未来他们真正要存活下来,一定要靠内容取胜的,也就是对用户来说,今天的围观是慢慢去挑选哪些平台真正符合他们的内容,所以未来一定是靠内容取胜。
石悦是斗鱼直播平台上的一位主播,去年1月才正式签约。对于硕士专业是城市规划,先后就读清华和北大的她来说,选择了这样一份职业,让很多人都觉得不可思议。在她看来,做网络主播,并不像外界看来那样简单、轻松。
网络主播 石悦:大家看我每天打4个小时游戏,已经造成了腰间盘突出,这种久坐的毛病。日常每天的平均工作时间在10到12个小时之间。
从事网络直播一年多的时间,在平台上,石悦已经有了近70万的订阅用户。她主持的直播,每场的在线人数,都有十多万。而对于目前直播平台上,内容千篇一律,甚至低俗化的现象,她相信,好的直播一定能够经得住时间的考验。
网络主播 石悦:我知道内容是最强的,就是不管是你直播些猎奇的东西也好,它都是一瞬间的。但是如果要长期把它,当成一个事业去坚持的话,那肯定是有一个,正能量的,健康的,有组织有计划的,这样的一个内容传递的。它其实像是每天得一个《新闻联播》一样的,是仔细安排的。
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