网络直播平台：烧钱还造假 入不敷出

一掷千金抢主播 甘为他人做嫁衣？

如果说，每年好几亿买带宽，是把钱花在了看不见的地方。那么，在直播市场中，为了争夺最显眼、最关键的一项资源：网络主播。各大平台烧钱的速度，更是令人咋舌。

近年来，各大平台争相签约当红的网络主播，价格也一路水涨船高。2014年10月，著名电子竞技选手草莓，签约战旗TV的年薪是500万元；而今年，虎牙直播签下知名游戏女主播Miss，价格则达到了令人吃惊的1亿元。根据估算，2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右，而到了2016年，这个数字翻翻，达到了4000万元。

熊猫tv执行副总裁 窦雨潇：这个我比较客观的说，应该是只高不低的，因为现在他们的，这个可能很多人看来是没办法理解的，但作为一个行业内的人，其实，因为我比较了解他们的情况，其实他们现在真实的影响力和粉丝数已经不比一线的明星低了，所以他们应该拿到他们所有的那部分数额。

直播平台80%的流量都需要依靠20%的大主播，这使得直播平台不得不花高价签约当红主播。

据了解，斗鱼每年花在主播身上的签约费达到1.1亿元，虎牙每年的签约花费是1.2亿，全民TV是 1.15亿，而熊猫TV 则有3-5亿。

七煌游戏创始人 孙博文： 各大平台现在，其实在内容这一块采购，大部分的预算，集中在个人主播身上，因为他们更快捷更方便，能够为平台带来流量。

动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。但直播平台花大价钱，捧红了主播，却不一定能为自己带来直接收入。去年王思聪一掷千金签下游戏主播小智，而今年，小智则以3年1.2亿的价格被全民直播平台挖走，知名网红张大奕去年一年在微博上卖衣服就卖出了3个亿，她的转会费已经高达2亿元。

映客CEO 奉佑生：看起来这个行业的门槛低，其实门槛是很高，但如果是真投几千万到行业里，是打不出水花来的。有可能你真的做一个很垂直的、很细分的一个分类，但是你要做一个规模出来，那可能真是要投几个亿。

内容千篇一律 能否经受“大浪淘沙”？

直播平台不惜重金争夺当红的主播，也反映了当下，网络直播内容短缺的现实局面。那么，数以百计的直播平台，难以计数的直播品牌，谁能经受住市场大浪淘沙的检验呢？

这是一张曾经在朋友圈广泛流传的截屏图片，画面中密密麻麻的几十款APP，全部都是直播软件。而这还只是冰山一角，目前市场上的直播APP已经达到了数百款。

记者 侯凯笛：这么多的直播软件，除了LOGO长得不一样之外，到底有什么区别呢？我随机选择了其中的几款。打开之后发现，页面上的内容，几乎如出一辙。打开其中几个房间，也都是清一色的直播逛街、聊天等内容。作为用户来说，我实在很难分辨，这些直播内容有多大的区别。

中国电子商务协会网络营销推广中心主任 单仁：这种阶段是大家直播平台，虚火很旺的阶段，未来他们真正要存活下来，一定要靠内容取胜的，也就是对用户来说，今天的围观是慢慢去挑选哪些平台真正符合他们的内容，所以未来一定是靠内容取胜。

石悦是斗鱼直播平台上的一位主播，去年1月才正式签约。对于硕士专业是城市规划，先后就读清华和北大的她来说，选择了这样一份职业，让很多人都觉得不可思议。在她看来，做网络主播，并不像外界看来那样简单、轻松。

网络主播 石悦：大家看我每天打4个小时游戏，已经造成了腰间盘突出，这种久坐的毛病。日常每天的平均工作时间在10到12个小时之间。

从事网络直播一年多的时间，在平台上，石悦已经有了近70万的订阅用户。她主持的直播，每场的在线人数，都有十多万。而对于目前直播平台上，内容千篇一律，甚至低俗化的现象，她相信，好的直播一定能够经得住时间的考验。

网络主播 石悦：我知道内容是最强的，就是不管是你直播些猎奇的东西也好，它都是一瞬间的。但是如果要长期把它，当成一个事业去坚持的话，那肯定是有一个，正能量的，健康的，有组织有计划的，这样的一个内容传递的。它其实像是每天得一个《新闻联播》一样的，是仔细安排的。