微信朋友圈广告持续升温,前几天“三国演义”过后,又开始了单枪匹马式玩法,OPPO作为先锋率先亮相,虽然数据不详,但其中的玩法却再次让人醉倒,微信广告简直成了游戏,是个角色都能插一杠子,打个怪、赚点能量值。
玩法很新奇,参与很给力,但不知道各位有没有发现,微信广告可能要面临着被玩死的风险,以致于“人民日报”都开始对微信发出了天问:小龙啊,你的初心哩?确实,患有社交洁癖的小龙,现在因为微信越来越重,开始背负说话不算数的道德批判,但真的没必要,人家微信给大伙儿带来了那么多方便、养活了那么多人,收点钱儿不应该的嘛,再说了,人家是企业,不赚钱才不道德。
好了,替微信公关几句之后,开始进入正题。宝马、可口和OPPO在微信上的任性玩法,确实让不少屌丝级玩家望而却步,但你可以鄙视屌丝的囊中羞涩,却必须仰慕屌丝那颗奔腾的心和聪明的脑。实际上,微信商业化的大坝开闸泄洪后,营销就像强劲的水分子一样,一发不可收拾,微信这条大河上开始弥漫起了浓浓的铜锈味儿,微信的活跃度也前所未有地被拔高了,这也再次说明:孱弱的社交在屌爆的商业面前显得太low了,商业才是未来微信的主流,社交只是这股商业的一个定语。
回归到本次OPPO“独闯”朋友圈,我们不难发现,和上回三箭齐发不同,广告主不再是戴着有色眼镜“精准式”推送,而是,不管你是开得起宝马的高富帅,还是整天抱着可乐瓶的矮穷挫,每人都给你们的朋友圈丢一款用来吐槽的手机,其结果就是,阶层之间的界限被碾碎,人人都能看到广告了,至于上回因没看到广告而忿忿不平的用户,也有个心理安慰了。不得不服,广告能做到“饥饿投放”也是醉了。所以,以后谁再说“用户讨厌广告”就该掌嘴了,不是老百姓讨厌广告,而是丫的广告没投放出尿性来。
当然,任性OPPO除了砸开了受众面之外,还意外地“送给”屌丝玩家一次魔高一丈的机会,那就是在主广告场景下衍生出超多的次级广告。说俗一点就是,直接在OPPO这条广告的评论里打自己家广告,还可以无数次刷屏。随着微商对朋友圈信任的透支,“杀熟”的营销阴谋几乎被大部分人憋回了肚子里,以致于大伙儿都不敢堂而皇之地群发和朋友圈刷屏了,但OPPO评论却意外地成了大伙儿发泄的良机,这意味着但凡你通讯录里给本条广告点赞或评论,都会收到新信息提醒,这个新信息完全可以是广告嘛,有时候我就想,这特么的才叫社交营销:OPPO提供枪膛,微信提醒功能提供弹力,你只须往评论里丢子弹就可以了,当然,更多时候大家玩的是互射游戏,谁弱谁吃枪子儿而已。
这一招看似明智,但风险极大,在微信好友的心目中,只要你形成骚扰,不管是把广告打到天边,只要心情激动手发抖,照样会拉黑你,所以,出于新奇和破窗的初期成本,小玩一把就算了,千万别傻了吧唧地死磕到底,否则真没人跟你一起快乐地玩耍了。另外,微信不是傻B,当程序猿意识到这个bug会对用户体验带来骚扰时,丫的会不会取消互动提醒,也未可知,所以,建议大伙儿还是给朋友圈环境留个活路吧。
第一招玩久了会损人不利己,其实还有第二招,即把有影响力的微信个人号“收买”,就拿我当个例子吧——
XXX:菜根啊,听说你去年共收到3万多个赞,咱俩合作一下呗?
我:好啊,1个赞给1块钱吗?
XXX:还能不能快乐地聊天了?咱就玩24小时而已。
我:那你想咋玩我?
XXX:这样,你头像换成我们LOGO,昵称改成XXX,今天在朋友圈发5条关于我们的段子,可好?
我:哦,换上你的衣服,改成你的名字,说5句你的鸟语,那你打算给多少钱哩?
XXX:500块!
我:对不起,我还有点事儿,下回聊。。。。
XXX:别走,咱再谈,1000吧,不少了。
我:OK,事儿办完回来了,这是我的微信支付二维码,您扫一下吧!
这就是传说中的第二招——出卖节操。谁要是手里养一批不错的小号,靠这个也能赚点零花钱,至于背后的坑,就不说了,自己看着办。
最后一个玩法就比较普遍了,而且上回宝马、可口和OPPO刷爆朋友圈时,小杜杜、京东、百度、去哪儿,甚至波音飞机都出来出台借势了。甚至不用太专业的设计师,小小PS一下昵称、头像和主图,稍微来一句时髦的品牌流行语,直接来个全员刷屏就大功告成了,品牌响亮一点的,就多沾点儿光,品牌声量微弱一点的,则可以编个“品牌点亮朋友圈大汇总”的软文直接群发,说不定也能小玩一把,转化率多高不敢说,品牌传播还是有的,最起码比平时干瘪的产品广告好多啦。
好吧,微信广告的好戏还在后面,咱们边走边看、边做边变现,下回聊。
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