连接一切”，刘铭GMIC演讲诠释腾讯手游平台建设

2015-04-30 丁道师

在4月28日在北京举行的全球移动互联网大会(Global Mobile Internet Conference 简称GMIC)上，腾讯移动游戏产品部副总经理刘铭，进行了一次有关腾讯移动游戏平台的演讲，并从用户触达、市场布局、合作伙伴三个维度介绍了当前平台的建设情况。

2013年8月上线的腾讯移动游戏平台，经过将近2年的发展，借力中国最强大深度社交关系链条、专业运营团队和大规模CRM、完善的支付体系以及安全可靠的配套APP和安全环境保障等，目前已经触达了90%的国内移动用户群体。去年一年，腾讯移动游戏平台出品了24款的iOS免费榜第一，10款免费榜、畅销榜双榜第一，其运营实力已经充分用成绩证明了。

1更细分的品类，更有想象力的手游

图1：腾讯在GMIC展区

在3月份的2015UP腾讯互娱年度发布会上，刘铭表示，今年腾讯将会发布60款左右的精品手游产品，不仅覆盖更多细分品类，还包含了《石器时代》、代号为《1.76》的神秘大作、《地下城与勇士（DNF）》等备受瞩目的手游版大作，有业内人士表示，腾讯基本上将中国网游史上的经典端游作品IP都纳入了囊中。事实上，从去年开始，端游大厂已经频繁在移动端上发力，从《天龙八部3D》到《征途》以及今年年初的西游系列，布局抢山头意味明显。而腾讯反而是未有明显动作，这一方面是腾讯在过去一年已经用几款国民级手游圈住了大批用户，在产品节奏上有自己的盘算，另一方面，腾讯对端游大作手游化也非常谨慎，对产品质量要求更加高。在之前的媒体采访中，腾讯曾对媒体表示，DNF手游版开发了三年，反复的优化和改进，其手游版本也不仅仅是端游版的迁移而已，而是加入了许多创新的玩法。

纵观腾讯在细分品类的战略，一方面其延续了大作化、细品类、精品化的战略思路，从新品发布会来看，其一口气发布了涉及飞行射击类、RPG类、休闲益智类、桌游类、塔防类、换装养成类、回合RPG、以及横版格斗、ARPG、格斗等细分品类的11款移动游戏，另一方面，对于移动游戏发展的思考，腾讯也提出了很多值得讨论的观点，发布会上邀请刘慈欣担任腾讯移动游戏平台想象力架构师，提出移动游戏进化的DNA,要做有想象力的玩法和有代入感故事的手游，给日渐浮躁、迭代加快移的移动游戏圈内抛出了新的思考。

2越来越开放的平台，更多精品手游应运而生

图2：大应用宝游戏平台的游戏分发作用愈加显著

腾讯移动游戏平台既有针对最广大用户的精品游戏平台，也有针对长尾市场的大应用宝游戏平台，两者之间既互补又满足了不同的用户选择。而对开发商来说，大应用宝平台的强大分发能力也足以让产品找到玩家，《天龙八部3D》、《全民奇迹》，其收入占比、留存数据在全渠道都是第一，根据腾讯目前的政策，在大应用宝上发行的游戏，如果数据够好，还可以有上精品平台的通道，去年上线的《天天来战》，最初便是在大应用宝游戏平台上线。

根据产品的品类和受众人群，腾讯在渠道上也会有不同的考量。4月16日上线的腾讯首款问答社交类手游《脑力达人》，属于轻量级全民性手游产品，腾讯采取了微信为主、应用宝为辅的推广方式，并且进行了主动的消息推送。游戏上线仅仅几小时，便成功登顶了IOS畅销榜榜首。

而银汉游戏所研发的横版格斗手游——《时空猎人》，便属于重度类的手游品类，主要的客户目标群体以比较年轻的层次为主，于是腾讯选取应用宝为其主要的宣传渠道，获得3281万次的超高下载量。

32015年，腾讯的目光在哪？

图3：腾讯移动游戏平台产品目前覆盖面很广

在手游行业内人士的认知中，能够与腾讯移动游戏平台建立起合作关系，便有更高的概率获得成功。而腾讯到底需要怎么样的游戏？什么样的游戏能够打动腾讯？

根据刘铭演讲之中所提供的图谱，简要分析可以看出：目前来看，腾讯的主要游戏品类占比，基本上与国内手游市场相符合，最早兴起的数值卡牌和跑酷躲避类型的产品居多，而腾讯所掀起了飞行射击和动作格斗类型的产品热潮，产品数量也颇多，另外数量比较多的还有棋牌类手游，这几个类型的手游之中，往往都是腾讯的优势领域。

相信腾讯也将会进一步令优势延续，这些类型的手游精品将会受到欢迎；而音乐舞蹈动作类、塔防类、战争策略类、MOBA类、塔防类属于目前市场占有率比较低的品类，腾讯非常有兴趣利用这些品类的游戏产品达到差异化玩家覆盖目的，休闲益智类也将会是重点发展的一个品类，目前正在大规模推广的《脑力达人》便是一个例子；在GMIC的演讲中，刘铭也提到今年在轻MOBA和动作类手游上会有所布局。

另外，最为高冷的体育类手游已经在日本、欧美有所起势，腾讯也一定看重这一块游戏市场；抛去品类不看，腾讯也对于拥有良好IP或者已经获得了不错成绩的优质产品非常感兴趣，关于前者，腾讯曾经大量地收购了包括《火影忍者》在内的多个优秀动漫IP，关于后者，最近新作《保卫萝卜3》又宣布了和腾讯的深入合作模式。

而且在刘铭的演讲中，明确指出将会“进一步加大和同IP端游部分移动游戏的推出”，未来的双端同步将极有可能实现，抑或是双端游戏共享数据库？那么将会更受到人们期待。

腾讯移动游戏平台目前已经和大量的游戏研发厂商、终端平台等达成了合作关系，今年，合作伙伴也将会达到40家，可以预计，腾讯移动游戏平台在“连接一切“的理念推出之后，腾讯平台的资源、合作伙伴、用户等连接在一起的移动游戏生态圈将会更加健康和完善。