“猫狗”大战 | 时辰未到，硝烟已起

买买买的时节又要到了，各位开始在各大电商之间徘徊、囤货了吗？京东和天猫等电商已纷纷开启预热模式，作为“猫与狗”之间的重要战争之一，我们来看看往年618的战况。

年中大促哪家强，天猫京东大家抢

618年中狂欢最初由京东发起。去年仍然是京东的主战场。据凯度消费者指数（在中国隶属央视市场研究）的数据显示，2015年618所在的四周里，京东在电商的份额已与天猫相当，占近12%的金额占比。

数据来源：CTR市场研究-凯度消费者指数

凯度消费者指数发现，在去年618之前的4周（截止到2015/6/12的四周），京东的市场份额已经所有上升，所谓早起的鸟儿有虫吃，抢夺先机是赢得电商大战很重要的一点。不过也可以看出，618狂欢并没有为电商快消品总体花费带来明显增长，因此这618狂欢更是电商之间互相抢夺销售的一场恶战。

先把活动搞起来，买家才到碗里来

在买买买的季节里，只有抓人眼球的活动才能吸引消费者买起来、买更多。从数据中可以看到，京东在去年618之前的四周（截止到2015/6/12的四周）就开始了降价活动，到618达到价格最低点。

数据来源：CTR市场研究-凯度消费者指数

从消费者的角度来看，去年618之前的预热活动为京东带来的消费者非常明显，每10个在电商进行购买的消费者中，几乎就会有1个选择京东。而对于天猫来说，尽管原先消费者基数比较大，但在618期间的上升并不明显。由此可见，提前暖场、预热，才能将更多消费者揽进篮子里，而后进者就会比较被动。

数据来源：CTR市场研究-凯度消费者指数

今年618就要到来，天猫京东都已经提前开启狂欢模式，除了降价、满减的“基本款”，也都纷纷推出新玩法。天猫主打粉丝狂欢节，好货抢先订。比如美妆会场，定金膨胀1.5倍，花20元抵30元。而京东也不甘示弱，主打品质狂欢节，周周有惊喜。比如借着618的名号，推出6.18秒杀价，还有61.8/168/618元的价格多件商品随意囤。

618大战的硝烟已经燃起，今年战况如何，我们拭目以待。